网易独家策划|与M&O菲利普·布罗卡的在途对话五小时

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巴黎时尚家居设计展Maison& Objet

作为全球最专业、规模最大的家居饰品主题展会

一直是全球设计行业流行的风向标

2017年5月

M&O董事总经理菲利普·布罗卡首次官方访华

从上海到北京

全程五小时

网易独家对话菲利普·布罗卡

2017年5月17日下午，M&O董事总经理菲利普·布罗卡、稀奇艺术创始人瞿广慈、M&O亚太区总监Regina等一行人开启上海至北京的行程，网易设计全程五小时独家对话M&O董事总经理菲利普·布罗卡。

独家对话 菲利普 · 布罗卡 上海-北京全程五小时在途对话

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关于中国

网易：是什么吸引您来到中国？您有何收获？

菲利普：我们会前往全世界最重要的市场，想要亲自去看一看当地的资源、设计师、品牌以及生态环境。对于中国的感觉，可以用大和变来形容。此次行程很紧密，见了很多经销商、设计师、传媒等，他们拥有不同的视觉，从他们身上我们学到不同的角度。

网易：越来越多的中国的品牌想要进入M&O参展，对此您会有哪些建议呢？

菲利普：首先，品牌要有对自己的定位，是否已建立真正的生意体系；其次，要保证品牌的品质和设计的原创性，考虑需求的客户是否是M&O可以给予的；如果在价格体系尚未确定之前，家具设计师单纯为了测试而想参展，我们是不会接受的。设计是文化的一部分，年轻人的品味不断改变，不能单纯从数字出发，要从品质看。

网易：据亚马逊中国数据显示，家装品类是亚马逊中国增长最快的品类之一，国际品牌的销售占比高达90%，国际家装大牌购买需求增长迅猛，且在过去两年产品销量翻番。您如何看待中国未来的家居设计市场？

菲利普：如今的中国，让我感受最深的是，传统商业手法已不再是单一的解决方案，随着电子商务的发展，单纯地传统展览也不能满足大众所需，必须能加入电子平台。

关于M&O

网易：每一个人对M&O都有不同的理解，它是全球最棒的展览，全球最棒的家居饰品展，是设计与奢华生活潮流美学盛宴，在您看来M&O在全球各大展览中扮演着怎样的角色？

菲利普：我们需要有一个国际的视野，我们希望M&O不是局限于某个国家的展会，观众、买手可以从这里看到不同国家的东西。M&O为大家提供的不是单一地购买活动，而是助力不同平台的人统一合作，帮助大家认识不同背景的人。

网易：很多人习惯于对比，比如米兰展是全球最大的设计盛宴，M&O更多的标签是“家居饰品”展，为何当初会将‘家居饰品’作为M&O的一个标签，这是基于什么方面的考量？

菲利普：其实主要源于M&O的背景，M&O并不是一个团队突然去做的。二十年前，巴黎有很多不同的小展会，都是与家的概念相关的配饰，源于这样的大环境，我们对其进行整合，才造就了家居饰品展——M&O。

网易：M&O2016年收缩了全球的布局，取消了新加坡和迈阿密的两个展览，这是出于什么原因考量？

菲利普：新加坡展览，我们做了3年，但是其发展略慢，在亚洲零售采购的比例较低；在室内设计、建筑设计投放过多的资源，这不是M&O想要的，我们希望休息调整一两年。迈阿密展览，主要是其展馆正在进行一个为期两年的工程，对于M&O来说，没有一个更完美的地点去做，所以暂停了。

网易：M&O发现和了解中国品牌的方式与途径是？

菲利普：我们会前往世界各地，认识和发现不同的品牌；同时，如今中国设计师也会前往世界各地参展、参加设计活动。从媒体、展会、设计活动等很多场合，我们都有认识到很多优秀的品牌；当然，也有通过很多人介绍，例如如恩，曾推荐很多新锐的设计师，他们是世界与中国很好的沟通纽带。

网易：从首个中国品牌稀奇艺术入驻M&O，到2017年包括艺术品、茶具器皿、手工地毯、香氛艺术、扎染布艺等多个中国品牌开始陆续进入，这是否意味着，M&O正在逐渐关注中国乃至东方的生活方式？

菲利普：瞿广慈老师曾说过，M&O很尊重中国的品牌。我们认为，尊重一个国家的文化非常重要，这是彼此认识、互动的过程。文化与文化之间，不是谁主动在追随谁，而是有很多的选择，通过展览的方式了解到不同国家的文化、生活方式，这同样是一个互动的过程。

网易：M&O未来是否会对中国市场采取一些行动？

菲利普：的确，我们进来的有些迟了，早些时候进来也许会有更多地机会；但是，不同时期进入中国肯定会有不同的机会。如今，我们在考虑的就是加入电子化，未来一定是线上与线下相结合的。这次来中国非常兴奋，每一个人都给了我们不一样的意见，未来我们会与团队着重研究。

关于菲利普·布罗卡

网易：2011年，您开始拓展世界各地的建筑与建设博览会，说这是您职业生涯的转折点。您为什么会这样认为？现在想法有发生变化吗？

菲利普：20年多年来，我工作于不同的领域，这些领域不仅仅局限于设计、工程行业，但这不同的业务让我知道了更多相关的行业，它们看似毫无关系，但实质上是相互联系的，这些不同行业的工作经验会让我形成一个价值链，这对家居、配饰领域皆有影响。

网易：此次访华行程包括上海和北京，对于这两座城市，您有何了解呢？

菲利普：1996-1997年间，我曾因工作来过北京和上海；二十年间，能够感觉到这两座城市在不断地变化，每一次都会给人新的印象，我非常讶异中国电子化的程度；20年前，中国需要西方，现在从某些层面而言，中国走在世界的前沿。

网易：法国是一个浪漫的国家，您是否也是一个浪漫的人呢？您最喜欢的生活状态是怎样的？

菲利普：浪漫具有不同的特质，有别于汉语里单纯地“浪漫”一词。在法国，“浪漫”定义很广，一般指感情丰富，可温柔也可激情。而我最喜欢的生活状态，以工作为例，那就是在做一件事时能够做到专业而不严肃。

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关键词

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1 菲利普·布罗卡（Philippe Brocart）

菲利普·布罗卡于1991年就职于全球规模最大的展览会主办机构——励展博览集团（Reed Exhibitions），曾管理励展博览集团在巴黎的特许经营权博览会（Reed’s Franchise Expo Paris）长达9年。2000年, 菲利普成为励展博览集团的其中一名首席执行官，掌管建设、保安、新技术，时尚和珠宝部门。2011年，菲利普为励展博览集团拓展世界各地的建筑与建设博览会，饰演了一个非常重要的角色，这也是他职业生涯的转折点。

2012年11月起，菲利普被任命为SAFI的董事总经理（SAFI即Maison&Objet巴黎时尚家居设计展的主办机构）。并在2016年领导SAFI创新的线上商务平台Maison&ObjetAnd More。

2012年11月起，菲利普被任命为SAFI的常务董事（SAFI即ReedExhibitions France 和The Ateliers d’Art de France的分公司，以每年在巴黎举办两次的Maison & Objet而闻名）。并在2016年开始领导SAFI最新的数字项目Maison & Objet And More. 现任巴黎时尚家居设计展Maison & Objet 董事总经理。

2 Maison & Objet

Maison& Objet，简称M&O是欧洲乃至全球最专业、规模最大的家居饰品主题展会。最重要的展馆7号馆Scènes d‘intérieur Gallery 和NOW！designá vivre被全球的设计行业评为最权威的流行风向标。M&O也是左右全球设计的博物馆美术馆买手及各类设计师寻觅采买最新设计的最佳去处。是全球设计师品牌第一最佳展现平台。

3 网易设计

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精彩回顾

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2015-2016年，网易设计全程直击M&O巴黎时尚家具设计展。

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