国资委&网易"新媒体运营官成长计划"第一期完美收官

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  5月17日-19日,由国务院国资委新闻中心主办、网易新闻承办的“新媒体运营官成长计划”第一期在广东汕头成功举办。参与首期培训的分别是来自中石化、南方电网、中广核、中铁等全国21家企事业单位的50名学员。


  “新媒体运营官成长计划”第一期大家族

  启动仪式上,国务院国资委新闻中心主任毛一翔将首期活动誉为“黄埔一期”。他说,如今是新媒体时代,如何借新媒体的东风占领信息传播制高点,讲好中国故事,是运营官们需要掌握的,也是国资委开展这一项目的初衷。毛一翔表示,此次培训从筹办到顺利开课满满都是新意,主题、授课与学员参与形式非常创新,期待“新媒体运营官成长计划”未来能够成为品牌项目。

  一、渐进技术颠覆篇

  “新媒体运营官成长计划”第一期以“以技术颠覆与媒体重塑造——开启新媒体高手之路”为主题。5月17日,网易传媒副总编辑刘晶、网易航空高级主编曾涛、云从科技总裁助理张立,分别围绕媒体环境、VR、人工智能等主题解析技术对于传媒的挑战。

  没有绝对领先的技术,没有不需要编辑的媒体


  网易副总编辑刘晶

  网易传媒副总编辑刘晶以《网易的经营之道》为主题,开启了本期培训的第一讲。刘晶结合网易的代表性产品,比如网易云音乐、网易新闻客户端、网易严选的故事,深刻剖析了网易以用户为核心的产品理念,以各有态度为核心的价值观,网易力求将这种理念与价值观落实到每个产品上。“好的东西和内容,人们愿意一直付钱,只要不是太贵。”这是网易的信条。

  面对技术不断改变媒体生态的局面,刘晶指出,“没有绝对领先的技术,没有不需要编辑的媒体”。无论媒体还是企业,需要向大众传播专业、可信、通俗易懂的内容,而沟通姿态应该是平等又心平气和的。


  学员积极参与

  成为VR直播的超能小编?你能行!

  网易航空高级主编曾涛为学员们做了《科技+传播之VR章——开启虚拟世界之门》的主题分享。曾涛认为,资讯的传播与“抵达”要注重可视化和交互,在新媒体领域运用AR,有利于加强与用户的互动。但VR目前并没有形成统一的工业标准,在操作过程中容易遇到很多问题,包括在体验VR时,会出现的眩晕感。


  网易航空高级主编曾涛

  “成为拥有VR直播的超能小编的可能性又多大?”曾涛说可能性很大。在新媒体时代,作为小编,图文编辑能力是最基础的,要不断尝试和学习新的技术,才能够创造出更多有影响力的作品。

  别担心,人工智能不会取代你

  17日的最后一节课,云从科技总裁助理张立与学员们分享了人工智能时代的行业发展趋势,通过深入浅出的讲解向学员揭开了AI的神秘面纱。


  科技的快速发展,给传媒从业者带来了深深的恐慌,害怕自己的工作假以时日将会被AI 所替代。张立说没有必要担心,业界从来没有得出过这样的结论。

  张立以AlphaGO、亚马逊智能助手Alex为例科普了AI到底是什么,创新点在哪里。张立表示,AI目前已经成为国家科技战略制高点,国家发改委明确布局人工智能产业平台。AI已经运用到银行、公安、教育、智能家居等各个领域,它的快速发展,是为了服务人类,并提升人类潜能的。

  二、聚焦媒体重塑篇

  培训第二天,网易沸点工作室负责人文处萄、网易DNC交互组主管徐琳琳、梨视频副总编张巍、汕头大学新闻学院胡禄丰教授,从实战角度,为大家解答了如何利用新技术重塑媒体。

  社交阅读时代如何玩转H5?

  网易沸点工作室负责人文处萄以H5策划为例,解读了社交阅读时代的内容运营。他认为,传统阅读中受众被动接受媒体信息,而在社交阅读时代,受众会以自己的兴趣爱好来筛选信息并主动传播。


  网易沸点工作室负责人文处萄

  那么,在信息高度碎片化的时代,如何做出一各优秀的H5?首先,内容要抓住热点事件,在热点出现之前最好能做出预判,站在用户的角度做有新意的策划,关心读者想看什么。他以《里约大冒险》、《再见了,影史最性感的硬汉》等网易经典H5为案例,告诉学员要打破固有观念,让交互多说话。

  关于受众,文处萄说,15-29岁的年轻人在微信朋友圈的传播影响力最广,在考虑交互成本的基础上,用主题文案迅速抓住年轻人的眼球,就会获得很好的传播效果。

  H5流量最大化的秘诀是什么?


  网易DNC交互组主管徐琳琳

  网易DNC交互组主管徐琳琳指出,一个好的H5有六个特点:情感共鸣、有想象力、有表现力、技术创新、好的鼓励、促进回流,而最重要的目的引导用户分享和回流。

  徐琳琳说,一个H5的最佳发布、推送时间为21点至22点,最佳浏览页数为6至8页。当然,在设计一个H5之前,首先要充分了解该H5的商业目的及重要程度,要进行精准的“评估”。

  爆款短视频怎么拍?


  梨视频副总编张巍

  梨视频副总编张巍说,短视频虽短,但对质量却有着更高的要求。做一个好的短视频其实门槛很高,要熟练使用Finalcut(剪辑软件)制作视频;如果拍摄以人物为主,需要双机位;声音是重中之重,这都是短视频制作的基本功。

  如果素材与歌曲不同步,应该如何权衡?张巍表示,声音是短视频的基础,在剪辑软件中,先铺音轨,再剪辑视频。倘若想做一个爆款短视频,则要注意提前购买音乐的版权。

  短视频的剧情发展要如何平衡纪实与作秀?张巍说,一定要基于真实,演出来的视频很容易被大众发现而反感,要有意识地选择镜头,不要涉及根本不存在的镜头。

  张巍说,晚上20至22点,下午17至18点这两个时间段推出视频更容易抓住流量,而且要保证多平台的露出,增加成为爆款的可能性。

  如何在海外媒体上social?


  汕头大学长江新闻与传播学院胡禄丰教授

  不仅要立足于国内,也要有国际的视野。汕头大学长江新闻与传播学院胡禄丰教授讲述了“如何在海外社交软件上圈粉”,为学员们上了非常生动的一课。

  胡禄丰教授通过新华社等国内主流媒体在海外社交媒体的推广,湖南卫视在YouTube上的巨大订阅量等案例,为学员揭示了海外社交媒体传播之道。

  三、技术延伸篇

  无互动不教学,无实践不授课。培训最后一天,科卫泰无人机团队带领学员来到了汕头的南山湾,在辽阔的海边进行了无人机航拍体验和学习。看,一波大片来袭。


  当然在实操之前,无人机的规则一定要了解,比如悬停时间、载重能力、续航时间、抗风等级,确定飞行器的机头方向,还要确认人员安全、检查飞行环境、电池和飞行器。

  在丹樱生态园,潮翔无人机团队手把手指导,让学员们有机会操控了一把无人机,亲身体验飞手的乐趣,并拍摄出了不少高质量的作品。

  当无人机缓缓上升,掠过海面,学员们除了惊叹,还有震撼。在全体学员的欢呼声中,国资委与网易强强联合、共同打造的“新媒体运营官成长计划”第一期圆满收官。

  最后,国务院国资委新闻中心主任助理卢俊为首期学员颁发证书,祝贺第一期活动圆满结业。卢俊说,期待所有学员以此为起点,今后推出更多有思想、有温度、有品质的新媒体产品,同时,也期待新媒体运营官计划这一品牌越做越好。

  “新媒体运营官成长计划还有第二期吗?”

  “第二期什么时候?”

  “怎么报名啊?”

  “我要报名!报名!报名!”

  别急,欢迎持续关注网易新闻学院,“新媒体运营官成长计划”第二期敬请期待!


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