《财富》杂志要办学了!能pk常青藤吗?

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  编译 | kewell 编辑 | 倪惠

  出品 | 外言社

  导语:《财富》杂志与北卡大学合作推出商务培训课程,收费远低于常春藤大学的类似课程。他们用自己的商业资源与大学的教育资源强强联手,开辟了一个新的收入渠道。

  

  2005年,阿兰-穆雷在《华尔街日报》任职时,就去报名参加了斯坦福大学的一个高级管理培训课程,学费4.5万美元左右,且培训时间也不长,仅几个星期。

  但这次进修的经验也让他反思了一个问题,那就是应该有一个竞争者,提供比大学更便宜更好的培训项目。

  现在已经在时代公司(Time Inc.)担任首席内容官的穆雷表示:“商界都花很多钱去培养高层,而我们可以帮助他们更高效地做好这项工作。”

  穆雷决心在几个月内实现计划。今年秋天,《财富》杂志就准备与北卡罗来纳大学的凯南-弗拉格勒商学院合作,开设一门高管培训课程,把杂志的商业资源和学校的教育资源结合起来,这门课程的收费可比那些常春藤名校便宜。

  

  这门课程会分为两类,收费各自不同。“新兴领袖”课程有三门,每门课程950 美元,学习完毕可获得“带着明确目的做领导”的认证。还有三门中级领导适用的课程,平均每门收费 3500 美元,也会有另外的认证。虽然价格不便宜,但比起动辄几万美元的培训课,还是好多了。

  这已经是近几周第二个上线的培训课程了。上周,专注于千禧一代的金融流媒体网络Cheddar 也宣布,将会在斯特耶大学开设一系列虚拟课程。在当下媒体数字广告市场的份额基本都被脸书和谷歌垄断的情况下,他们希望能为学习者提供新的收入渠道建议。

  穆雷并没有公开他们与北卡大学合作收入情况,他说很难估计,因为《财富》杂志赚多少钱跟这些课程项目的成功情况是息息相关的。

  “如果没人报名参加,那我们也赚不了钱。”他说,“但如果能像北卡的MBA 课程一样成功,那我们就能挣到很多钱。”

  《财富》杂志办学的优势:

  -商业资源

  对于想买这些课程的学生来说,最具吸引力的一点,就是他们可以得到与成功CEO 面对面的机会,这些人就是《财富》杂志能够接触到,并且有良好合作关系的。平时,学生们也可以跟学校的教员一起上课。

  

  -新闻活力

  穆雷也表示,《财富》带来的新闻活力也能让课程能与热点紧密结合,如果是别的企业来做这个课程,可能就没这么强的应变能力了。

  “现在,变革管理(Change Management)是一个热门议题,如果我们想围绕这个议题来设立教育模式,在几周时间里我们就可以邀请到财富100 强里的六七家企业高层,财富200 强里的CEO 们也可以来谈论适合他们的变革管理。”穆雷说,“所以,按照这样的方式,他们负责教育,我们则请这些CEO 来讲一些关键点。”

  穆雷说,这样的在线教育模式很有可能也被应用到时代集团旗下的其他媒体之上,只是换一个主题。他希望其它公司也去尝试这个想法,组织一些研讨和研究会。

  “我相信他们会看到更多的好处,”他说,“把我们这样的信息业务和他们的教育业务结合起来,就是天作之合。”

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