爆款文章怎么写？学好这“三板斧”就够了！

4月24日晚7点，资深互联网营销从业者龙小天为在校大学生分享了“如何让你的文章脱颖而出？”的课程，这是网易“青媒计划”特训班第二期基础班第五讲。“青媒计划”是由网易新闻学院主办，为在校大学生提供专业、免费的自媒体学习平台。

如下是龙小天讲课内容的整理。

一、好文章的基础

1、给用户提供答案。

了解用户需求，可以进行用户调研。调研分为两个方面，客观信息（年龄、地域、城市规模、职业、收入、教育背景、家庭状况）。感性信息（性格、个人喜好、社会阶层、生活方式、利益诉求、审美标准）。在写文章前了解用户能够帮助设定文章主题、文章内容架构、包括后期文章的推广营销。

2，满足用户的跟风需求。

年轻人总是喜欢用“转发”的行为来标榜自己。谁满足了用户的需求，就占领了用户转发的动作。比如在鲍勃·迪伦获得诺贝尔奖的时候，朋友圈被鲍勃·迪伦刷屏了，很多人并不知道他，连他的歌都没听过，但是却在转发。 人们喜欢通过转发来标榜自己比别人聪明，时尚。

3、帮助用户说话。

研究“咪蒙”，“新世相”后，可以发现他们在传递价值观的过程中非左即右，不走中庸。原因就是他们通过帮助一部分用户说话而赢得了这部分用户。与你传递的价值观和立场相同的人，他们会和你站在一起，认可你并且转发你的内容。同时，也可以让不赞同你的人站在你的对立面骂你。

4、自带传播属性。

“高颜值”和“欲望”相关的话题，往往自带传播属性。这是从人性的原始动机出发而得出的结论。 并且通过“亢奋”、“煽动性”、“洗脑”的传播方式，用户最容易被吸引。

在选题方面，关于“追求舒适生活条件的话题”、“享受美食的话题”、“ 追求美好事物的话题”和“照顾和保护自己所爱的人的话题”，总是会吸引到用户的主动关注。

还有“寻求性伴侣的话题”、 “与人攀比的话题”、“获得认同、共鸣性的话题”和“满足自我好奇心的话题”，可以满足人们的感性需求。

二、原创文章三板斧

1、借势热点。

面对一个信息嘈杂的互联网世界，一个话题要想引发现象级关注，必须确保话题内容与表现形式能够契合年轻人的诉求。 借势热点就是一种良性传播，其背后的价值也不可小觑的。比如 北京一场突如其来的沙尘暴，由于杜蕾斯、京东、乐视等众企业的争相借势营销，而增添了另一层舆论沙暴。没有一点点防备，“今夜沙逼北京”，“黄天不负有情人”等一系列煽情的图文在朋友圈刷屏了。

但需注意的是，借势≠复制，在利用热点的同时，需要将产品以及平台与热点结合，然后输出全新的价值观，并且还要关注用户的体验。

2、讲点新鲜事。

找到一些大家平时没有关注到或者并不了解的新鲜事儿，可以让你更容易获得关注。

那么如何找到新鲜事儿？龙小天给了三点建议：

-集体的智慧，通过选题会的收集与整理趣事

-在找选题的时候可以去找有趣的人，这比找到有趣的事儿更容易

-练习网感——网民最关注什么?关心网上热点事件随时准备采集写文、网络语言、流行趋势是怎么样的。

3、鸡汤与毒鸡汤

不管是哪类鸡汤，它都有个共同的营养成分：往往把社会的结构性问题，诉诸个人。比如贫困，弱势，这是带有社会性特征的。但鸡汤文认为，这些问题通过个人可以改变。社会状态下的存在即合理——你没法改变社会，但你能改变自己。这是接受网络鸡汤文的读者的共识性。比如咪蒙前段时间在公号的一个标题《能用汗水解决的问题，别特么用泪水》。在浮躁、不安的当下，看到这样的标题，确实很迎合人心。

除了鸡汤，还有一种反心灵鸡汤的“毒鸡汤”，在当下十万加的公号里，也正在流行着。时代不同，年轻人的困惑不同，传播学者说——毒鸡汤也是一碗鸡汤。传递负能量，对现实秩序的挣脱。它拆穿了原来的心灵鸡汤所虚构和遮蔽的东西，提供了世界或自我的“真实”境况。

三、原创文章结构组成部分

通过观察，你会发现好的文章的结构都是有套路的，比如：

1、以一个观点（最好是段子）开头。

2、引发制造情感共鸣高情绪点，共鸣点可以拉近你和读者之间的关联。

3、小场景具象情感共鸣点。

4、 总结观点的正反两种导向可能。

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编辑 | 倪惠