出名有套路!关八教你如何打造自媒体品牌

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  如何打造品牌,让用户认可自身定位,往往是让自媒体人头疼的难题。

  4月18日晚7点,关爱八卦成长协会媒介公关总监张腾就与在校大学生分享了“打造IP:自媒体如何开展品牌化运营”的课程,这是网易“青媒计划”第二期提高班的第三讲了。

  

  

  如下是张腾讲课内容的整理。

  什么是IP?

  “知识财产”(Intellectual Property)其实是一个法律术语,包括音乐、文学和其他艺术作品,发现与发明,以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”。

  不过呢,这次课程内容无关法律,我们从品牌运营方面来解读IP,探讨如何使自媒体获得更多的受众与影响力。

  如何定位品牌?

  1.分析外部环境

  外部环境一方面指市场,比如如果想做美食类的自媒体,就需要分析现在同类自媒体有哪些,市场有没有趋于饱和;另一方面指互联网基础设施,需要分析有哪些适合做自媒体的平台,这些平台更适合图文类、视频类还是社交属性更强的自媒体。

  2.确立自身优势

  通过对自己的研究和分析,明确自己擅长什么,然后确定运营的内容。

  3.为定位寻找可靠的证明

  自我分析和外在认知存在一定程度上的差别,如果认为自己在某一方面具有优势,最好是通过他人认可或者比赛证书等形式得以确认。

  4.整合资源

  最后便是把以上要素整合进品牌运营的方方面面,特别是传播上要有足够的资源。微博、微信、网易等都是传播信息的渠道,但自媒体人需要明确内容的形式,是文字还是视频甚至大荧屏等,从而选择适合的渠道,确定传播的方向。

  如何包装品牌?

  品牌包装的第一步是需要为自媒体取一个好名字,如果含有生僻字就很难被大众知晓,相反朗朗上口则意味着传播难度降低。“关爱八卦成长协会”因为是做八卦内容,想着要“关爱”它,再加上是一个团队,便取了这个名字。“关八”的缩写也是为了利于传播。

  名字定好了,还需要确定一个slogan(标语),并在不断重复中让用户记住,用户就会在这个垂直领域里认可这个标签。如新世相的标语就是“我们终将改变潮水的方向”,这也是它的文化标签。

  

  另外就是VI(Visual Identity)设计,主要体现在自媒体的头像。

  品牌包装一般不轻易改变,除非是品牌焕新。比如土豆最近变更了logo,是因为整个产品形态从长视频平台转变为短视频平台,定位改变,产品设计也相应变化。

  

  如何选择渠道?

  在互联网普及之前传播渠道比较单一,通常是报纸、电视等媒介,但在互联网时代,社交平台、视频网站、阅读APP等数不胜数,用户的视线被分散,阅读方式变得碎片化。打造IP,必须要对渠道进行选择。

  自媒体需要不断输出内容,但也只有分发的渠道足够多或者足够精准的条件下,才能确保内容被用户看到,在渠道中获得推荐和流量,从而使自身被标签化。

  如何实现产品差异化?

  市场上已经有同类产品,如何做到差异化,使自身突出?

  品牌包装:首先是要在产品包装上下功夫,要有自身特色。如暴走大事件,王尼玛的头套便成为了他的标识。

  内容特色:内容产品差异化的目的其实是为了给市场提供新的文化标签,也是让自己在市场占领一席之地。如美食类自媒体日食记会在视频的开头放一些空镜头,之后再步入主题,这已经成为日食记视频的风格。

  

  意见领袖:当你不仅能够生产优质内容,还能影响该垂直领域或圈子时,你就成为了意见领袖。意见领袖必然拥有鲜明性格特征和文化标签,会给不同圈层带来刺激以及探讨价值。

  如何研究用户?

  大数据时代,许多平台给了自媒体分析用户的工具,对用户身份特征和标签喜好的分析,也使得自媒体的内容能够延伸。如关八的官微粉丝以女性居多,除了关注“明星”、“八卦”等话题,对“奢侈品”、“coser”等感兴趣的也大有人在,即意味着关八除了集中八卦,还可以生产有关时尚、二次元方面的内容。

  

  如何紧跟热点做事件传播?

  对于热点,媒体有两种传播方式,一是“跟随流行”,二是“创造流行”。前者是大多数媒体的常见做法,后者需要媒体本身具有一定影响力,并非普遍选择。

  媒体自身定位的标签和跟随热点不存在冲突,自媒体可以用自己的方式跟随热点,用自己的视角来解读。如最近《人民的名义》热播,许多时尚博主就解读剧中人物穿着什么衣服;如果是美食账号,就可以扒一扒官员都吃些什么,这既紧跟热点,也没有远离定位,但关键在于自媒体需要找到适合的切入点。

  

  张腾提到了杜蕾斯,虽然广告制作受限制,但杜蕾斯的文案经常捕捉热点,引发较好的传播效果,值得研究和学习。

  “青媒计划”是由网易新闻学院主办,为在校大学生提供专业、免费的自媒体学习平台。

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  编辑| 谭艳

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布 平台。

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