同道大叔、咪蒙、王左中右...他们如何找选题？

“找选题难难以上青天，相信找过选题的同学都会有这样的感觉。”所以，4月17日晚7点，网易青媒计划特地邀请了同道大叔的运营总监、北京地区负责人陈大大与在校大学生分享了“运营新手怎样寻找引爆传播的选题？”的课程。这是网易“青媒计划”第二期基础班第三讲。

“青媒计划”是由网易新闻学院主办，为在校大学生提供专业、免费的自媒体学习平台。

如下是陈大大讲课内容的整理。

评判选题的标准是什么？

既然要找好的选题，那么好的选题的标准是什么呢？陈大大总结了三个标准，当你想选一个选题时，先自问这三个问题。第一，“从这个角度你会转发吗？”如果做出来的选题，没人愿意转发，那叫做“自娱自乐”；第二，你想表达的情绪，别人能接受到吗？所谓信息的传递，应该是有发出信息，接受信息，以及接收者的反馈，这样才算是完成了信息的传递；第三，话题是否有共鸣？比如女性比较关注的是情感，星座、八卦、美容美妆等话题；而男性更加关注体育，投资类的话题。

选题需要具备什么特性？

一、时效性。狭义的时效性是指发生的时间和被报道的时间之间的距离。广义的时效性是指是否可以最早获取线索，进行判断，产出自带价值观的内容。把握好时效性，可能会带来很惊人的效果。比如“关爱八卦成长协会”这一个自媒体，在王宝强事件之后一夜涨粉30万。

二、与公众的生活紧密相关程度，以及目标人群的生活的贴近程度。以咪蒙的这个选为例《职场女性：不敢嫁，不敢生》。

三、名人效应。选题涉及的主人公知名度越高，传播效果越好。

如何判断选题是否有价值？

要判断一个选题是否有价值，也有三个标准，第一，影响了多少人？即这个选题的辐射人群数量。第二，影响到了什么人；第三点是，影响到了什么程度？即这是一个全名话题还是小范围的讨论。

需要注意的是，以上三点是层层递进的关系。需要基于目标用户做全方位的辐射，或者是在小范围得到深度的讨论。

比如之前被刷屏的一个H5《此处故意留白》，这是国内的一个公司抄袭的国外的一个H5作品。

它讲的是一个生活在大城市里的年轻人过着如困兽一般的生活。比如工作压力巨大，脑子里永远都只想着报告、报表、KPI，每晚只睡 3 到 4 个小时，第二天天没亮就要奔波在地铁和办公室之间....这个故事的结局就是，年轻人离生活越来越远，离死亡越来越近。

这样的话题很容易引发上班族的共鸣，并且这个H5发送的时间点是清明节，因此整个策划像一个小玩笑，但是在玩笑的同时又会引起反思。

选题的四个维度是什么？

1、速度。即最快速的寻找选题，争取独家第一。在移动互联的竞争中，抢占速度。

2、角度。即当所有人都在写同一件事情的时候，你的角度就是你的品牌，独到的视角，可以更多展现自媒体的特性，充分体现出作者的个性。 比如“严肃八卦”这个自媒体，他的选题角度有别于一般的八卦常常是以偷窥，好奇、讥讽等角度为出发点，“严肃八卦”通常在文章尾部提出有深度的见解和调侃。

3、高度。即从选题上开始构思，把事件上升到现象，分析规律、趋势。经历“述---论---道”三个层次。这一点就要求作者有较高的写作的功力与对事件的洞察力，需要不断的锻炼和提高。

4、深度。 深度的洞察和内容，是自媒体的内容核心，把内容的重点从“4个w”转移到“why”。就是这篇文章为什么要被写出来，你希望读者从中感受到什么。以“王左中右”为例，他写的内容并不大众，但是他对一些问题的研究很深入，这就让他能够挖掘到你看不到的问题。

怎样训练寻找选题的能力？

1、Mind up法。先理清三个问题：用户群，你的优势，你的特点。陈大大以同道大叔为例进行分析讲解，首先同道大叔的用户群以女性为主，有自己的画师，特点是吐槽。那么结合其中两点：女性+吐槽，就可以基本找到选题的方向。比如同道大叔此前做的一个系列策划：“和北方人谈恋爱是什么感受”“和四川人谈恋爱是什么感受”“和“北京女孩谈恋爱是什么感受”。

2、热点法。通过时间、节日、突发事件来找选题。比如情人节、儿童节、 圣诞节等，或者是暑假、寒假等固定的时间段，都是你可以提前做选题的方向。

3、情绪法。这里需要提及到几个年龄段的关键词。比如90后关键词：成长、迷茫、孤独、改变、苦逼。针对迷茫，新世相就提出来了自己的口号，“我要改变潮水的方向，让你不再迷茫”。针对孤独，就会有一些鸡汤文。针对“改变”，就是一些职场类的公号。

80后关键词：奋斗、压力。针对这些特点，你可以做技能、或者针对压力做心理梳理排解的一些选题方向。

70后关键词：责任、忙碌、平淡、健康、焦虑。 针对这些，你也可以做一些养身健康饮食之类的选题。

陈大大还指出，如果你想再从中脱颖而出的话，你还有两个方向，一是，偏激一点，别人做鸡汤，你就做毒鸡汤；第二，就是靠实力提出独特的见解。

什么是“超级选题”？

有一些必火的选题叫做“超级选题”。“超级选题”的第一个特点就是具有争议性。比如“奇葩说”这档栏目的选题都可以说是“超级选题”。以近一期选题为例，“人到30岁是做稳定工作还是追求梦想”。

第二个特点是贴近绝大部分的日常，比如，有一种选题“×××是一种什么样的体验？ ”咪蒙和双休日都会比较喜欢这一题材。

如何取标题？

在讲完如何找选题之后，陈大大对做标题给出了自己的建议，他表示做标题是需要日常积累的，可以建立一个素材库。她建议做自媒体的同学，如果想做出好的标题，那么每天看不少于50个标题，并且搜集自己在做的领域的500个以上标题。

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编辑 | 倪惠