同道大叔、咪蒙、王左中右...他们如何找选题?

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  “找选题难难以上青天,相信找过选题的同学都会有这样的感觉。”所以,4月17日晚7点,网易青媒计划特地邀请了同道大叔的运营总监、北京地区负责人陈大大与在校大学生分享了“运营新手怎样寻找引爆传播的选题?”的课程。这是网易“青媒计划”第二期基础班第三讲。

  “青媒计划”是由网易新闻学院主办,为在校大学生提供专业、免费的自媒体学习平台。

  

  

  如下是陈大大讲课内容的整理。

  评判选题的标准是什么?

  既然要找好的选题,那么好的选题的标准是什么呢?陈大大总结了三个标准,当你想选一个选题时,先自问这三个问题。第一,“从这个角度你会转发吗?”如果做出来的选题,没人愿意转发,那叫做“自娱自乐”;第二,你想表达的情绪,别人能接受到吗?所谓信息的传递,应该是有发出信息,接受信息,以及接收者的反馈,这样才算是完成了信息的传递;第三,话题是否有共鸣?比如女性比较关注的是情感,星座、八卦、美容美妆等话题;而男性更加关注体育,投资类的话题。

  选题需要具备什么特性?

  一、时效性。狭义的时效性是指发生的时间和被报道的时间之间的距离。广义的时效性是指是否可以最早获取线索,进行判断,产出自带价值观的内容。把握好时效性,可能会带来很惊人的效果。比如“关爱八卦成长协会”这一个自媒体,在王宝强事件之后一夜涨粉30万。

  

  二、与公众的生活紧密相关程度,以及目标人群的生活的贴近程度。以咪蒙的这个选为例《职场女性:不敢嫁,不敢生》。

  

  三、名人效应。选题涉及的主人公知名度越高,传播效果越好。

  

  如何判断选题是否有价值?

  要判断一个选题是否有价值,也有三个标准,第一,影响了多少人?即这个选题的辐射人群数量。第二,影响到了什么人;第三点是,影响到了什么程度?即这是一个全名话题还是小范围的讨论。

  需要注意的是,以上三点是层层递进的关系。需要基于目标用户做全方位的辐射,或者是在小范围得到深度的讨论。

  比如之前被刷屏的一个H5《此处故意留白》,这是国内的一个公司抄袭的国外的一个H5作品。

  

  它讲的是一个生活在大城市里的年轻人过着如困兽一般的生活。比如工作压力巨大,脑子里永远都只想着报告、报表、KPI,每晚只睡3到4个小时,第二天天没亮就要奔波在地铁和办公室之间....这个故事的结局就是,年轻人离生活越来越远,离死亡越来越近。

  

  这样的话题很容易引发上班族的共鸣,并且这个H5发送的时间点是清明节,因此整个策划像一个小玩笑,但是在玩笑的同时又会引起反思。

  选题的四个维度是什么?

  1、速度。即最快速的寻找选题,争取独家第一。在移动互联的竞争中,抢占速度。

  2、角度。即当所有人都在写同一件事情的时候,你的角度就是你的品牌,独到的视角,可以更多展现自媒体的特性,充分体现出作者的个性。 比如“严肃八卦”这个自媒体,他的选题角度有别于一般的八卦常常是以偷窥,好奇、讥讽等角度为出发点,“严肃八卦”通常在文章尾部提出有深度的见解和调侃。

  

  3、高度。即从选题上开始构思,把事件上升到现象,分析规律、趋势。经历“述---论---道”三个层次。这一点就要求作者有较高的写作的功力与对事件的洞察力,需要不断的锻炼和提高。

  4、深度。 深度的洞察和内容,是自媒体的内容核心,把内容的重点从“4个w”转移到“why”。就是这篇文章为什么要被写出来,你希望读者从中感受到什么。以“王左中右”为例,他写的内容并不大众,但是他对一些问题的研究很深入,这就让他能够挖掘到你看不到的问题。

  

  怎样训练寻找选题的能力?

  1、Mind up法。先理清三个问题:用户群,你的优势,你的特点。陈大大以同道大叔为例进行分析讲解,首先同道大叔的用户群以女性为主,有自己的画师,特点是吐槽。那么结合其中两点:女性+吐槽,就可以基本找到选题的方向。比如同道大叔此前做的一个系列策划:“和北方人谈恋爱是什么感受”“和四川人谈恋爱是什么感受”“和“北京女孩谈恋爱是什么感受”。

  2、热点法。通过时间、节日、突发事件来找选题。比如情人节、儿童节、 圣诞节等,或者是暑假、寒假等固定的时间段,都是你可以提前做选题的方向。

  3、情绪法。这里需要提及到几个年龄段的关键词。比如90后关键词:成长、迷茫、孤独、改变、苦逼。针对迷茫,新世相就提出来了自己的口号,“我要改变潮水的方向,让你不再迷茫”。针对孤独,就会有一些鸡汤文。针对“改变”,就是一些职场类的公号。

  80后关键词:奋斗、压力。针对这些特点,你可以做技能、或者针对压力做心理梳理排解的一些选题方向。

  70后关键词:责任、忙碌、平淡、健康、焦虑。 针对这些,你也可以做一些养身健康饮食之类的选题。

  陈大大还指出,如果你想再从中脱颖而出的话,你还有两个方向,一是,偏激一点,别人做鸡汤,你就做毒鸡汤;第二,就是靠实力提出独特的见解。

  什么是“超级选题”?

  有一些必火的选题叫做“超级选题”。“超级选题”的第一个特点就是具有争议性。比如“奇葩说”这档栏目的选题都可以说是“超级选题”。以近一期选题为例,“人到30岁是做稳定工作还是追求梦想”。

  第二个特点是贴近绝大部分的日常,比如,有一种选题“×××是一种什么样的体验? ”咪蒙和双休日都会比较喜欢这一题材。

  如何取标题?

  在讲完如何找选题之后,陈大大对做标题给出了自己的建议,他表示做标题是需要日常积累的,可以建立一个素材库。她建议做自媒体的同学,如果想做出好的标题,那么每天看不少于50个标题,并且搜集自己在做的领域的500个以上标题。

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  编辑 | 倪惠

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