吃喝玩乐都out了,脸书教你直播的正确打开方式

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  出品 | 外言社

  编译 | kewell 编辑 | 倪惠

  导语: 越来越多的媒体发现,科技是最适合直播的题材,在脸书上的传播效果也很好。所以彭博,Mashable 网站、《今日美国》今年都开始尝试科技内容的直播。

  现在的内容发布者对科技视频直播越来越发烧了。近日,彭博科技的记者马克-格尔曼推出了自己的首秀《Gadgets with Gurman》,这档节目的主题是围绕着各种科技产品,格尔曼向观众展示产品的使用技巧,把产品的功能最大化。

  

  节目的第一集主角就是三星推出的新手机Samsung Galaxy S8,在东部时间12日下午三点半于脸书、推特、彭博社官网和Bloomberg Terminal(彭博自己的软件系统)直播。未来的节目预计也是在每周周三这个时间段播出。

  格鲁曼说:“对于很多大公司来说,产品往往就是对话的起点,甚至是盈利的起点,所以我们要(向受众)分享未来将推出的产品是非常重要的。”

  《Gadgets》不是彭博社第一次尝试用视频的形式做产品测评。前不久刚跳槽去CNN 的萨姆-格罗巴特就曾经在彭博负责介绍各种智能手机和新产品,除了出镜拍视频之外,也要在《彭博商业周刊》栏目里进行更新。

  很多媒体都在摸索究竟什么题材适合做视频直播,越来越多的人也发现科技就是个不错的互动话题,在脸书上的传播效果很好,有些媒体甚至开辟了专门的科技页面(比如Tech Insider、Mashable Tech、Unilad Tech 这样的账号)。

  Mashable 网站在2月推出了《Technically Speaking》,由萨姆-舍夫尔主持;Business Insider 每天都有一档由史蒂夫-科瓦奇主持的节目,播出平台则是去年8 月推出的Tech Insider。《今日美国》今年也开始尝试科技内容的直播。

  

  科技一直以来都是媒体的一个内容类别,内容反响总是很好,因为能满足受众的好奇心和愿望。就像在搜索引擎上,产品测评总能吸引眼球,那些描述未来科技会多么疯狂的故事也总会获得转发分享。

  The Verge 网站点击上百万的视频内容都是关于“可以让你边工作边躺的桌子”这种类型的,但对智能手机的测评点击还不到5 万。

  Tech Insider 上个月在各平台收获的点击量为6.6 亿,但测评内容的效果都不好,关于三星平板电脑的消费者报告更是他们上个月表现最差的视频之一了。

  

  像马尔奎斯-布朗李这种人气超高的科技测评视频一般都是在Youtube 上进行直播,这也不是巧合。因为在Youtube,人们一般都是搜索自己想看的东西。

  但在脸书和推特上,除非他们可以做出一个专门看视频的产品,或者是让用户看视频的时候总先想登录自家平台,不然这些科技节目很难被平台的核心用户群找到。

  

  按照脸书和推特的算法,媒体要在上面推广科技脱口秀视频的话,直播的效果应该会更好,目前《今日美国》财经科技频道在平台上表现最好的视频也都是直播的。但在另一方面,脸书虽然一直以来都在直播产品上大力投入,或许这些科技视频最终也只会成为Facebook Live 里一个没能腾飞起来的失败内容而已。

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