达康书记的水杯成热点 明星同款到底是怎样的存在？

文/十七酱

被称为史上最大尺度的反腐大剧《人民的名义》持续热播，剧中京州市市委书记李达康凭借耿直率真的个性和对GDP的狂热追求而圈粉无数，俨然成为了新一代的流量担当。

昨天，演员马苏在微博上晒出了与达康书记扮演者吴刚的合照，照片中的马苏一副实力迷妹的模样，声称“达康书记的茶杯和GDP我们一起来守护”。

这条微博总共获得了5万多的粉丝点赞，看来达康书记圈粉实力依旧强劲。

不过，GDP小编了解，但达康书记的茶杯又是什么梗呢？

原来，剧中达康书记水杯不离手的样子已经成为他的经典造型。

不久后，演员吴刚在采访中还特意提到，剧中的水杯就是他本人生活中所用的，瞬间让这一水杯变得更加亲民。

这不是：淘宝上达康书记的水杯已经上了热搜页面。

明星同款见怪不怪 王妃明星都是带货达人

万万没想到，2017年度本土第一个带货男神竟是这位欧式双眼皮下垂、脾气些许火爆、个性轻微腹黑的中年老干部。无论如何，小编这里只能是大写的服气。

“带货”是最近几年在网络上流行起来的新词语，指明星等公众人物对商品的带动作用，现实社会中，明星们对某一商品的使用与青睐往往会引起消费者的效仿，掀起这一商品的流行潮。

“带货”经济有历史 “高端”审美引效仿

虽然“带货”是互联网上的新兴词汇，但这一行为可是颇有历史。

在中国汉朝，美女赵飞燕就是一个十足的带货女王，带起了留仙裙的百年流行。

据说在赵飞燕的一次出行游玩中，翩翩起舞后裙子被拉出了许多皱纹，这些褶皱不但不影响裙子的美观反而让裙子更加美丽。

于是宫女们纷纷效仿，做这种有皱褶的裙子穿，并取名“留仙裙”。直到今天，留仙裙仍然是汉服热爱者们追捧的单品。

有关赵飞燕身着留仙裙的画作

电视中的明星同款 淘宝中的搜索热词

在现代，明星等公众人物接棒了带货达人的称号。一个明星登上荧屏，电影、电视节目还没播完，他身上从头到脚的衣着佩饰可能马上就成了网络上的热销品。

还记得，小编人生中第一个影视剧爆款应该是下边这个格格头饰……一不小心暴露了年龄！

但现如今，电视剧爆款已经见怪不怪。例如去年大热的韩剧《太阳的后裔》，其中男女主角的行头就被扒了个精光。

某时尚博主对剧中女主的行头起底获近四万网友点赞

据韩国爱茉莉太平洋集团统计，剧中女主角扮演者宋慧乔在剧中所用口红在播出首月销量同比暴增360%。

韩剧“太阳的后裔”中女主角正在涂抹某口红

尤其是在明洞零售中心区，已经全部脱销，因为这里是外国游客的集散地，中国游客的需求特别大。

到了今年，没想到另类男神李达康成了粉丝们追捧的对象，这也就有了“达康书记的水杯有我们来守候”的段子。

杨幂带火300余套穿搭 到处都是明星秀场

除了影视剧等媒介内容，现实生活里明星们的私服用品也成为了消费者争相效仿的对象。

据时尚媒体报道，素有带货女王之称的杨幂在2016年带火了300余套穿搭，平均算下来，大幂幂几乎每天的衣着打扮都会被媒体报道。

女星杨幂靠时尚穿搭被称为带货女王

在淘宝网站上，只要搜索杨幂同款就会自动生成杨幂同款裤子、鞋子、外套、包包等的标签。

在杨幂同款毛衣一栏中，靠前的已经达到2000+的销量，而这时距离杨幂穿着这件毛衣的时间还不到一周的时间。

淘宝上搜索“杨幂同款”出现的相关内容

除了服装外，明星的生活用品也成为了网络爆款。例如去年冬天雾霾严重，下图这款口罩便受到了追捧，淘宝上一度销量惊人。

王室生活惹关注 带货实力不逊于明星

在国外，除了明星和时尚潮人外，王室成员也一度成为带货达人。

例如，1956年的《LIFE》杂志封面上，摩洛哥王妃Grace Kelly为了躲避记者镜头，拎着最大尺码、以鳄鱼皮制成的包包，半掩着她已怀孕的身躯。

于是，厂商爱马仕便用王妃的名字命名了这款时尚手袋—— Kelly包。直到今天，凯莉包已经畅销了六十余年，成为包包界的经典。

摩洛哥王妃Grace Kelly以及因她而命名的“凯莉包”

英国的乔治小王子出生后，上下的行头也被时尚界人士解码。因为价格的亲民，这些衣物纷纷遭到断货的危机。

英国乔治小王子的穿搭被解码

明星效应与粉丝经济 解锁消费者的跟风心理

无论是衣着穿搭或是生活用品，聚光灯下的商品一经曝光便金光闪闪。在全民时尚化的今天，迎头撞上一硕大的“爆款”实在不足为奇。

那么究竟是什么原因让消费者聚焦所谓的明星带货，纷纷为同款买单呢?

影视环境下的主角效应 小商品有了大光环

在影视剧中，俊男靓女的演员通常会扮上普通人物，特别是一些麻雀翻身变凤凰、霸道总裁爱上我的玛丽苏剧集中，小人物们的平凡人生也被勾勒的精彩万分。

这样的剧情设定往往会引起无数普通的观众的共鸣，幻想自己的美好人生。于是，剧中男女主角的服饰就被纷纷效仿。

电视剧《一起来看流星雨》剧照

不仅如此，在影视语言的渲染下，演员们的服饰及用品还带有闪耀的光环，一件普通的T恤或是一杯普通的奶茶都被赋予了特殊的意义。

在这种媒介效应下，影视单品遭疯抢便一定程度上得到合理的解释。

《欲望都市》中宣扬的女权主义为其中的单品赋予了不同的价值

粉丝经济 跟着明星买买买准没错

除了追寻认同感和时尚度，明星的生活在消费者心中还意味着一种高端和信得过的生活方式。

从消费社会的的角度来看，明星们被认为是距离时尚最近的一个群体。他们的穿搭和日用除了表面上的意义还代表了一种潮流。

例如，明星们穿起小白鞋那么小白鞋就一定是洋气的，明星们涂起了姨妈色的口红，那下一个潮流风向标就是这款口红。

另外，与产品找明星做广告代言的机制相似，明星们在某种程度上常常被认为是值得信任的代表。出于这种心理，消费者可能跟着明星的步伐购买相应的产品。

例如，在亲子综艺《爸爸去哪儿》中，孩子们用于交流和定位的某款手表因保护儿童安全的作用而受到关注。节目播出之后，不少现实生活中的家长也为他们的孩子购置了这款手表。

亲子综艺中出现的儿童手表在现实生活中受到追捧

出于娱乐的需要 商家催生恶搞经济

在消费者的跟风中，还存在着娱乐至上的消费方式。荧幕明星们的同款单品不仅有噱头，用来玩玩也是极好的。

例如，前段时间大热的影视剧《三生三世十里桃花》中，一款剧中用于联络的法器在现实生活中被用来做成了手机壳。不少网友纷纷购买，只为图个乐子。

2014年，台湾明星柯震东因吸毒被捕，电视审讯画面中柯震东穿着的拘留衫甚至也被商贩制成同款。事后因违反法律规定，同款服装已全部下架。

柯震东身着的拘留衫被制成同款在网上销售引发争议

明星同款背后 商家发力与盗版猖獗共存

明星同款市场的火热意味着带货市场背后的潜在商机。一方面，明星同款催生了新颖的T2O(TV to ONLINE)模式，而另一方面，明星同款也造成了市面上的盗版猖獗。

T2O模式 商家发力还需多动脑

T2O模式即TV TO Online，是在O2O模式的基础上衍生出来的一种傍焦营销，指的是观众在收看节目时，扫描荧幕中的二维码就可以直接进入商品链接，立刻购买节目同款定制的各类产品的营销模式。

2015年，电视剧《何以笙箫默》在电视首播，国内卫视频道首次采用电视剧T2O的模式与商家合作进行营销。

在网购平台何以笙箫默的直购通道上，积累了服饰化妆品饰品床品灯具软装家居品等十多款电视剧同款正版货，涉及多个品牌价格也从几从几十元到上千元不等。

据公开数据显示，《何以笙箫默》“边看边买”页面上线第一天，就有近300万用户体验，女装商家的页面流量是活动前的10倍。不过，销售数据却让人大跌眼镜。

小编认为这种现象的产生主要有两个原因：首先，T2O模式的第一次影视剧试水，观众尚没有完全接受这一销售模式。

其次，影视剧《何以笙箫默》的广告植入过于明显，熟悉各类营销模式的消费者在面对这类宣传时大多保持了难得的理性。

电视剧《何以笙箫默》中植入的汽车广告

看来，对于明星同款，消费者已经形成了一定的判断力，除了营销之外，真正的商品口碑对于消费者来说也同样重要。

正版价格高 盗版同款走红网络

明星虽然带货，但完全同款的明星商品往往价格不菲，大多数的消费者还是会望而却步的。

例如，明星们都喜欢用的这一款进口拉杆箱价格一般都在5000元以上，相比于淘宝上几百块的箱子来说的确过于奢侈。

某综艺节目中 明星们的拉杆箱齐齐撞了款

明星们穿着的服装饰品等也是动辄几千元的昂贵高价。

即便如此，所谓的明星同款还是随处可见，并非消费者们下了血本，而是网络上的盗版过于猖獗。

在今年的春晚上，欢乐颂五美穿着的红色系衣服引起了观众的热议。很快，购物网店上便出现了同款盗版商品，并且接受大量预订。这样的现象屡见不鲜。

在新广告法中，“明星同款”并不属于违禁词汇，但乱用明星词汇通常在购物网站内部被认为是违规行为，不过相应的处罚还是很轻微的。

同时，对于山寨商品而言，只要不仿造商标，仿造设计，并不是违法的现象。

看来，相关部门对于这类盗版明星同款的管控还需继续加强。

另外，小编提醒大家：明星同款有风险，购买之前需谨慎。毕竟，明星style并非大家都能驾驭的。

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结语

在近几年的同款带货大潮中，明星等公众人物纷纷成了消费者追随的对象。影视剧的热播或机场街拍的曝光都是消费者发现爆款的契机。

作为公众人物，被效仿的明星们有责任做出正确的消费表率；与此同时，消费者们也需更加理性地对待这类跟风消费。

除此之外，明星同款并非商贩们借机山寨、仿制的对象，长此以往。烂大街的同款也将不再有吸引力，消费者也期待着更多物美价廉商品的出现。

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（参考资料来源：虎嗅网、齐鲁周刊、太平洋时尚、南方日报等）