个性化推荐又不失专业，国外媒体这样做新闻“精选”

导语：Piqd网站请来各路专家为用户精选有价值的新闻报道，把专业化和个人化结合起来。如今他们推出了英文版，希望能让更多人通过订阅看到更多好新闻和观点。

在推出新闻内容管理平台不到两年的时间里，Piqd（谐音“picked”）这家来自德国的初创网站已经开始扩展业务，推出了新的英文国际版。

让读者能更容易接触到真正杰出的新闻报道

Piqd有自己的官网，也在做新闻时事订阅（newsletter）内容。他们表示，自己的职责就是“让读者能更容易接触到真正杰出的新闻报道”，而这些报道都靠记者、学者和各个领域的专业人才挑选。

Piqd是在今年2月底推出的国际版，目前大约有30位专家在世界范围内选择报道内容，题材包括气候变化、健康、科技和时政等等。

个人化推荐，不能浅尝辄止

每位内容管理者平均每天选择一篇，平均每月最多六篇，发布的时候还要写摘要汇总，解释该文章有何重要意义，以及自己选择它的理由。

Piqd的创始人和总编弗雷德里克-费舍尔表示：“我们更愿意站在文化的角度上看待新闻选题，比如说游戏，我们不会选择介绍新游戏的文章或者是游戏测评，而是更关注该游戏对于文化和社会的影响力。”

这些内容管理者需要附上新闻消息源，但他们的目标不是希望读者去点击消息源，而是觉得读到他们的精编版就足够了。

“我们写推荐的方式不是浅尝辄止的介绍，而是突出本质内容。我们愿意看到读者去点击原链接，但这不是我们的目标。我觉得一般读者如果在看了推荐内容还觉得不够，必须要花时间再去点新闻源地址的话，绝对是个糟糕的体验。”费舍尔说。

“举个例子，人们在脸书上就消耗了大量时间，而我们从中学到的经验，就是新闻内容要想吸引用户关注，就必须足够亲民，风格上更像博客才行。”他表示，“我们希望把这种亲民，跟媒体人、学者和其他专业人才的意见结合起来。”

个性化如何结合专业化？

Piqd的用户不需要在网站上关注任何作者，而是要根据话题来订阅频道。他们觉得，如果是关注个人，可能会给用户带来一些过于单一或者过于复杂的体验，因为他们可能不知道该关注谁。所以他们宁愿用户根据自己的兴趣选择订阅话题，由他们来向用户推荐最适合他们的专家和内容。

Piqd的德语版是在2015年11月上线的，他们拥有130位专家，每个频道大约都有10人在管理内容。费舍尔表示，这些内容管理者都是根据自己的专业经验选择内容，他们每发表一篇文章的平均报酬为40欧元（约298.5人民币）。Piqd也还拥有一个独立运营的社区频道，可以让用户在上面发表自己推荐的文章和报道。

“我们在对一个话题展开讨论、寻找专家意见的过程，跟记者写文章的过程是一样的。但Piqd的目标是希望帮助人们更容易打破过滤气泡，所以我们也经常反问（内容管理者）：’你觉得谁的观点比较有趣，哪怕你并不认同？’”

“更多元、更有价值”的阅读体验

目前，Piqd的主要产品还是他们的新闻时事订阅，集中了他们大约三分之二的流量。剩余的流量来源还包括官网、推特和脸书。他们的德语版已经有了3.5万订阅者，内容打开率在40%到50%之间。

这些订阅用户可以选择接收内容的三种形式：一是接受他们订阅频道里的全部内容（而且内文展开）；二是订阅频道全部内容的精简版，每个频道只有一篇全部展开，剩下都是附送链接；三是每周收到一次推荐内容汇总。

订阅内容的长度和发送给用户的频率按照每个频道各有不同，“如果你订阅了所有频道，那肯定每天都能收到。但如果只订阅了一个频道，那发送频率就是不固定的，如果某一天没有文章，那就不会有推送。”

Piqd是由私人出资赞助的，其会员制度也跟该平台的个人化定制紧密结合。非付费订阅用户的账户会在注册后60天内失效，而付费订阅每个月的价钱为3美元，可以看到他们所选择的所有内容。

费舍尔希望Piqd的国际版更为用户带来“更多元、更有价值”的阅读体验，他们的内容选择肯定不会限于德国本地。“现在我们的社会充满两极化，我相信这个平台价值极大，能促进人们的开放交流。我们把重点放在话题而不是地域上，可以促使人们消化来自世界各地的观点内容。”