Buzzfeed又双叒叕有了新玩法,复制好莱坞模式进军影视业

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  出品 | 外言社

  编译 |kewell 编辑 | 倪惠

  导语:Buzzfeed的原创节目取得了一定的成功,他们也明确表示,希望能跟社交平台强强联合,争夺更多用户,最终从电视广告市场里分一杯羹。

  Buzzfeed+脸书\Youtube

  上周日,Buzzfeed在脸书和Youtube平台上推出了自制网络美食节目《Worth it》的第二季。节目的主题,就是三个主持人,按照三种不同的价位(吃得起、中档、奢华)品尝美食,并评出哪一种才是性价比最高的。这是Buzzfeed最成功的网络节目之一了,在3月13日播出的最新一集首播24小时就吸引了350万点击。

  

  据Buzzfeed影视团队的负责人马修-黑尼克表示,包括《Worth it》在内,他们已经投入制作的节目多达31个。而这些节目的发行途径是有很多的。

  像《Buzzfeed Unsolved》这种节目就可以在脸书、Youtube和Buzzfeed的网站、app(还包括他们旗下的Tasty网站)上观看。其他一些节目则有付费流媒体合作伙伴发行,比如在Youtube的Red频道上可以看到昆塔-布朗森(Buzzfeed的视频制作人)的《Broke》、The Try Guys(Buzzfeed的三位网红演员)的《Squad Wars》;在康卡斯特(美国最大的有线系统公司)的“Watchable”频道上可以看到凯斯利-达拉赫(Buzzfeed的视频制作人)的《Am I Doing This Right?》;在威瑞森(美国电信巨头)的“Go90”上还能看到布朗森的《Up for Adoption》。

  

  Buzzfeed+NBC

  康卡斯特公司(Comcast Corp.)旗下媒体集团NBC环球(NBC Universal)前后两次投资Buzzfeed达4亿美元。NBC 环球的4亿美元投资,已成为新媒体公司目前得到的最大投资金额。

  乔纳·佩雷蒂曾说,他希望BuzzFeed能够涉足电视节目制作领域。通过与NBC环球的合作,BuzzFeed就能将其内容投放到NBC的广播和有线电视频道,并且使用环球影视公司的资源,这将有助于它获得更多的用户。

  Buzzfeed跟NBC环球影视合作密切,同时他们还根据自家新闻频道推出一系列关于密西西比州青少年神秘死亡案件的调查性报道,准备编写一个类似犯罪纪录片的剧本出来。

  这将是 Buzzfeed 网站第一次涉足电视剧制作。跟Buzzfeed 网站合作拍摄的,是环球公司旗下的 Wilshire Studios 工作室。他们还找来了纪录片导演 Joe Berlinger 执导,Joe Berlinger 凭借纪录片《失乐园3:炼狱》拿到了奥斯卡提名。

  2014年底,一位名叫 Jessica Chambers 的19岁密西西比州少女被浇上汽油后烧死。密西西比法庭指控28岁的 Quinton Tellis 是这宗案件的凶手,这宗案件的审判现在已经被延期至 今年的 7 月份。按照计划,这部新剧将把 7 月份的审判也拍进去。

  

  buzzfeed复制好莱坞模式

  如今,脸书、Snapchat以及其他OTT服务商(Over The Top:指的是广播、视频等媒体在网络上跳过多系统操作器的参与,直接控制和发布内容的传播模式)都在开发类似电视的节目,Buzzfeed也跟很多媒体一样,与这些平台合作,为他们生产独家内容。

  黑尼克表示:“这些平台,既代表着平台公司,也代表了使用它们的用户,而他们都需要内容。这也让我们有了引领市场的机会,打造出火爆的数字节目。”

  Buzzfeed的影视团队大约有40人,是娱乐部旗下分管。去年年末,Buzzfeed重新调整了商业结构,把网站分为Buzzfeed新闻(由总编本-史密斯领导),和Buzzfeed娱乐(由总裁泽-弗兰克领导)。

  他们的影视团队负责制作原创节目和电影,经常会与自由制作人合作,就跟好莱坞那些影视团队一样。“我们要让原创想法来自公司内部,然后再拿出去跟合作伙伴和那些平台商讨。在任何项目上马之前,我们会先决定好在内部完成多少,然后再如何利用(好莱坞)的这种模式。”

  

  《Worth it》创作过程

  《Worth it》也正是Buzzfeed影视团队与社交平台联合推出网络节目的范本,他们在一开始并没有商讨要出多少集,Buzzfeed的想法是不断在变的。在《Worth it》里,他们就要决定最后的评选结果应该在何时被公布,或者是采访主厨的环节是否必要等等。他们也要考虑节目的时长,在第二季一开始,长度是7到8分钟一集,后来就变成了12到13分钟一集。

  这种深思熟虑和灵活是很有用的:《Worth it》第一季在脸书和Youtube上累积了接近1.5亿的总点击。第二季每周一集,一共10集,而他们仍在不断思索变动,未来节目内容可能还会跳出美食之外,比如带着观众去看看在拉斯维加斯那些35000美金一晚的豪华酒店里,理一次发是什么感觉。

  黑尼克说:“这个想法还是我们的观众提出来的。这就是做数字媒体的好处,我们可以真的对观众的需求做出回应。”

  Buzzfeed开始做这种节目,目标也是希望能占据用户更多的上网时间。在《Worth it》的受众里,大约有75%的人会看完一集的全部内容,在其他一些节目上,制作人也看到了类似的效果。这也是为什么脸书和Snapchat这样的大平台愿意投资这些内容的原因,他们也想争取用户的停留时间。

  黑尼克说:“这些大平台在追赶电视的节奏,跟他们抢广告收入。电视总能用内容占据用户的时间,而我们也希望做到这点,用节目来鼓励用户多看,甚至是一口气全看完(binge-watching),接下来你也会看到我们推出更多新节目的。”

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