“选择你自己的新闻冒险之旅”——个性化新闻的极致与未来

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  出品 | 外言社

  编译 | kewell 编辑 | 倪惠

  导语:个性化新闻的极致,或许就是可以给用户制定不同的“探索路线”,凭用户自己喜好进行选择,这种“多维度”现实已经逐渐成为趋势。因此,如何用事实引导受众,已经成为媒体所面临的严峻挑战。

  探索一种新的交互技术:用户决定节目或剧情走向

  日前,美国著名视频点播公司网飞()出了一桩趣事。《每日邮报》报道他们正在研发一种新的交互技术,让用户能够决定一些节目或剧集的剧情走向,可以说是让他们选择自己的“探索之旅”。

  

  但随后Netflix表示,虽然现代媒体都在努力满足用户的个性需求,但这一试验是在儿童节目上进行的,算不上是革新公司的媒体现代化战略,只是一个发展学习工具而已。

  不管他们的试验打算进行到何种地步,Netflix又一次跟上了时代风潮。毕竟,现在如Spotify、脸书的News Feed、以及Netflix自己的节目菜单都有独自的算法,为不同的用户喜好做出不同的推荐。这种靠数据计算为基础的“步步为营”,也是本周举办的“西南偏南”互动娱乐节上所讨论的主要议题。

  既然数据能做智能化推荐,那为什么不能应用在观众喜爱的剧集上呢?《每日邮报》也做了个大胆的设想,假如这种技术能实现,那《王冠》(去年热播的讲述伊丽莎白女王生平的英剧)里说不定能出现玛格丽特公主与伊丽莎白女王的侍从彼得-汤森结婚的场面。在历史上,玛格丽特与彼得曾有一段罗曼史,但最终,这段虐恋并没有开花结果。

  

  但历史如何不是问题。想象一下,人们可以在数码屏幕上看到高度个人化的内容,甚至可以按照自己的口味决定内容的走向,完全无视现实。曾经为奥巴马竞选助力,现在Civis数据分析公司担任CEO的丹-瓦格纳就表示:“以前人们习惯接受现实的内容,但现在,他们可以设计现实的内容了。”

  在A/B/C的新闻内容选项中“游览”:这就是个性化推荐的极致?

  如果这种技术得到了大规模应用,那总有一天面对华盛顿发生的同一个新闻事件,你跟你姨妈的男友会对此有完全不同的认识。

  就拿过去一周里特朗普制造的灾难新闻举例。“第45任总统,第6集:总统窃听事件(A)真,(B)假,(C)他是俄国间谍。天哪,他真是有大麻烦了。”

  

  事件的开始,是特朗普在推特上指控奥巴马在特朗普大厦里监听自己的电话。如果你倾向于相信奥巴马做了这种事,那你可能更愿意选(A)在周日早上看《福克斯与朋友们》(福克斯新闻台的一档早间节目),看看主持人马克-勒文如何为特朗普辩护,称:“这就是奥巴马阵营的间谍行动。”

  他会说,证据已经在主流媒体的报道里了。Heat Street网站称FBI对特朗普身边与俄罗斯有联系的人发布了调查令,《纽约时报》、《华盛顿邮报》等媒体都说特朗普身边有俄罗斯线人这种消息,就是通过监听得到的。“这就是国家警察策略!”他说。

  

  看完节目的第二天,你的推特或脸书上可能会被推送一条来自网关专家(Gateway Pundit,他们刚刚拿到白宫记者证)的消息,宣称FBI局长可能因为希拉里对局里知根知底,才“放过了她”。

  在新的一周里,你会看到关于特朗普指控为何是真实的分析,甚至还有媒体猜测CIA黑了希拉里的邮件,就是想嫁祸给俄罗斯。

  当然,你要是做了别的选择,以上的内容就会显得无比荒谬。比如(B)选项,就会呈现资深记者的事实报道,一切内容都经过事实核查(哪怕并不完美),但选择(A)的人就很不认同。

  选(B)的人,会看到前国家安全主任詹姆斯-克拉珀在《与媒体见面》节目上跟主持人查克-陶德讨论这件事,并称FBI并没有发布任何外国情报监视令,窃听特朗普的助手。

  你也会在(A)看见《纽约时报》的报道,将FBI局长詹姆斯-科米要求司法部门否认特朗普的指控。还能看见ABC新闻台主持人乔治-斯蒂芬诺伯罗斯直接斥责特朗普助手的视频,称指控完全是的“虚假”,这条视频已经在网上走红了。

  

  你还能看见“PolitiFact(政治真相)”网站上对于特朗普言论逐点详述的反驳。而等到一周后,你也看不见有关特朗普掌握确实证据的报道。

  抑或,真的有人会选(C)吗?真的觉得特朗普与俄罗斯的联系会导致他被弹劾(MSNBC的《独立报》真的有人这么些)?而你的脸书时间线上,可能也会出现一些来自“learnprogress.org”的报道,比如“FBI开始正式调查特朗普的犯罪行为”(然后详细内容里并没有提到任何确实证据)。

  不管你愿不愿意,多维度现实已经成为大趋势

  斯蒂芬诺伯罗斯在接受采访时表示,大趋势已经在往这个方向走了一段时间了。用户选择打开福克斯新闻或者《拉什-林堡秀》(右翼脱口秀节目)可不是依靠什么算法,但在数字新闻发展到这个阶段,媒体给受众提供的选择完全可以是另一番面貌。

  

  当然,他也指出,媒体也很容易就做过头,因为没有任何特别定制的内容主线是能够完全平衡两种矛盾细节的。“算法在过滤的时候,必须要做到某种程度上的彼此相容。”他说。

  确实,在不同的选项中,内容都来自有线电视节目,在辩论中想要压倒对方观点,反倒可能把事实放在了次要地位。刚才提到的(B)选项,才是民主制度的基石:基础是真实世界里的现实。其他两个选项,都会威胁损害真相的地位,让我们的社会闭目塞听。

  一番游历之后,真相真的会胜出吗?

  在“西南偏南”互动娱乐节上也讨论了很多解决办法,以及这种“多维度”现实所带来的问题有多急迫。

  而Mediapost网站在周六举办的“后真相时代”研讨会上,PolitiFact的编辑安吉-霍兰称,她相信真相最终会胜出,“总有一天,证据和事实会战胜那些没有实质的东西。”她说。

  媒体人在Mediapost上也讨论到一些大平台在个人信息页推荐上可以加入更多偏向事实的内容,说不定能够击破受众那些没有事实根据的成见。这个想法可能不错,但对于大平台来说,他们这么做得不到什么经济利益——因为这是给用户推荐他们不想看的东西。

  近日,在奥斯汀汽车旅店举办的“讲故事的未来”活动上,进行了一些VR展示。戴上VR眼镜,你就能变成一只翱翔的鸟。如果VR能做到这些,那为什么不能让人体会到更多政治的现实呢?戴上眼镜,看后在A/B/C的选项中“游览”一番,只要保证,不在边看边走的时候撞到一堵现实世界的墙,昏了头才好。

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