跳出PC思维定式,《福布斯》紧跟Snap风潮改变报道模式

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  出品 | 外言社

  编译 |kewell 责编 | 倪惠

  导语:《福布斯》大力革新移动页面,下决心提升页面加载速度,已经收到了不错的效果。现在就看如何扭转编辑记者的思路,让他们生产出更适应新模式的内容了。

  名人名言的欢迎页面、过长的加载时间,一直让《福布斯》官网的页面加载速度“显著低于平均水准,广告体验也非常糟糕”。

  

  尝试PWA开发提升移动页面速度

  所以近日,《福布斯》宣布推出新的移动页面,据称加载速度只需要0.8秒钟,比现在的3到12秒钟是大大降低了。

  他们的新移动页面是基于谷歌移动网络技术的渐进式网页应用(Progressive Web App),使web更能与app匹敌,其样式和功能很像一个原生app,但加载速度提升是关键。

  注:Progressive Web App是一个利用现代浏览器的能力来达到类似APP的用户体验的技术,由Google开发,让浏览器打开的网址像APP一样运行在手机上。让Web App和Native App之间的差距更小。除了《福布斯》之外,还有一些出版媒体开始尝试PWA开发,包括《华盛顿邮报》和《金融时报》,但只有《福布斯》是把这当作首要移动网站的。

  

  PWA在任何移动端都能使用,但在安卓系统有更多功能,可以让用户在手机屏幕上添加网页程序,就像个app一样。如果用户选择添加,《福布斯》的PWA还能在离线状态下提供服务,比如发推送通知。

  引入新的报道形式

  这只是《福布斯》新移动网站的部分内容,他们还引入了一种新的新闻报道形式,名叫“卡片(Cards)”,这种模式是模仿Snapchat的“故事(Stories)”内容,让用户可以通过划动页面来选择内容,包括专题、图片、视频、图表展示或者问答测验。

  

  《福布斯》产品研发高级副总裁扎卡迪莫说:“现在大部分移动端文章都只是把PC端文章重新排了一个格式。然而我们完全可以从移动设备本身着眼,去思考呈现信息的最好办法是什么。跳出PC的思维定式,不要去想重排格式的问题,只看移动端本身。这也是为什么我们要从Snapchat寻找灵感,他们是纯粹基于移动端的,完全没有PC版本。”

  《福布斯》也为内部广告制定了新的PWA发布模式,名字就叫“流畅(Fluid)”,显然也是为了提升移动端的加载速度而生。

  用户停留的平均时间翻倍

  目前,《福布斯》有60%的受众都来自移动端,未来预计将会上升到80%。对于这个PWA的表现如何,他们并没有提供具体数据,但据称他们在实验中已经让用户停留的平均时间翻倍了,接通率则提升了6倍,广告可见曝光数上涨了20%。

  在刚开发PWA的时候,《福布斯》只想把它当作次要的移动网站,但看到积极的回馈后,立刻调整为首要移动网站了。

  

  扎卡迪莫也表示,《福布斯》每两周就会与谷歌相关人员会面,讨论PWA网页的开发问题。现在,他们把所有发在谷歌AMP(加速移动网页)上的内容也都发在了PWA网页上,扎卡迪莫说:“这两者是有联系的,比如有人在AMP读了一篇文章,我们网站的内容就可以作为第二篇迅速加载出来。”

  本月下旬,《福布斯》会把社交平台上的所有流量都重新定向到PWA上,预计到4月,也会把所有移动端流量放在PWA。

  记者需要适应新的内容形式

  去年夏天,《福布斯》就在测试移动网站的各种版本,同时还要建设一些内部程序,让编辑能够为“卡片”区填充内容。扎卡迪莫透露,他们把“卡片”放进了后端内容管理系统,这样编辑对于操作也不会太陌生。

  他也说:“真正的美好之处在于,我们可以利用现有的内容发布系统(CMS)来发布这些新内容,使用自定义模板就可以了。站在工作流程的角度看,这可以在编辑部大范围推广,最终也会应用到写手网络中去,而他们的工作习惯也不会有太大的改变。但真正被改变的,是我们记者的创造思路。这跟有什么新型发布模块无关,完全要看记者个人如何改变自己的思路,以适应新的内容形式。”

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