跳出PC思维定式，《福布斯》紧跟Snap风潮改变报道模式

出品 | 外言社

编译 | kewell 责编 | 倪惠

导语：《福布斯》大力革新移动页面，下决心提升页面加载速度，已经收到了不错的效果。现在就看如何扭转编辑记者的思路，让他们生产出更适应新模式的内容了。

名人名言的欢迎页面、过长的加载时间，一直让《福布斯》官网的页面加载速度“显著低于平均水准，广告体验也非常糟糕”。

尝试PWA开发 提升移动页面速度

所以近日，《福布斯》宣布推出新的移动页面，据称加载速度只需要0.8秒钟，比现在的3到12秒钟是大大降低了。

他们的新移动页面是基于谷歌移动网络技术的渐进式网页应用（Progressive Web App），使web更能与app匹敌，其样式和功能很像一个原生app，但加载速度提升是关键。

注：Progressive Web App是一个利用现代浏览器的能力来达到类似APP的用户体验的技术，由Google开发，让浏览器打开的网址像APP一样运行在手机上。让Web App和Native App之间的差距更小。除了《福布斯》之外，还有一些出版媒体开始尝试PWA开发，包括《华盛顿邮报》和《金融时报》，但只有《福布斯》是把这当作首要移动网站的。

PWA在任何移动端都能使用，但在安卓系统有更多功能，可以让用户在手机屏幕上添加网页程序，就像个app一样。如果用户选择添加，《福布斯》的PWA还能在离线状态下提供服务，比如发推送通知。

引入新的报道形式

这只是《福布斯》新移动网站的部分内容，他们还引入了一种新的新闻报道形式，名叫“卡片（Cards）”，这种模式是模仿Snapchat的“故事（Stories）”内容，让用户可以通过划动页面来选择内容，包括专题、图片、视频、图表展示或者问答测验。

《福布斯》产品研发高级副总裁扎卡迪莫说：“现在大部分移动端文章都只是把PC端文章重新排了一个格式。然而我们完全可以从移动设备本身着眼，去思考呈现信息的最好办法是什么。跳出PC的思维定式，不要去想重排格式的问题，只看移动端本身。这也是为什么我们要从Snapchat寻找灵感，他们是纯粹基于移动端的，完全没有PC版本。”

《福布斯》也为内部广告制定了新的PWA发布模式，名字就叫“流畅（Fluid）”，显然也是为了提升移动端的加载速度而生。

用户停留的平均时间翻倍

目前，《福布斯》有60%的受众都来自移动端，未来预计将会上升到80%。对于这个PWA的表现如何，他们并没有提供具体数据，但据称他们在实验中已经让用户停留的平均时间翻倍了，接通率则提升了6倍，广告可见曝光数上涨了20%。

在刚开发PWA的时候，《福布斯》只想把它当作次要的移动网站，但看到积极的回馈后，立刻调整为首要移动网站了。

扎卡迪莫也表示，《福布斯》每两周就会与谷歌相关人员会面，讨论PWA网页的开发问题。现在，他们把所有发在谷歌AMP（加速移动网页）上的内容也都发在了PWA网页上，扎卡迪莫说：“这两者是有联系的，比如有人在AMP读了一篇文章，我们网站的内容就可以作为第二篇迅速加载出来。”

本月下旬，《福布斯》会把社交平台上的所有流量都重新定向到PWA上，预计到4月，也会把所有移动端流量放在PWA。

记者需要适应新的内容形式

去年夏天，《福布斯》就在测试移动网站的各种版本，同时还要建设一些内部程序，让编辑能够为“卡片”区填充内容。扎卡迪莫透露，他们把“卡片”放进了后端内容管理系统，这样编辑对于操作也不会太陌生。

他也说：“真正的美好之处在于，我们可以利用现有的内容发布系统（CMS）来发布这些新内容，使用自定义模板就可以了。站在工作流程的角度看，这可以在编辑部大范围推广，最终也会应用到写手网络中去，而他们的工作习惯也不会有太大的改变。但真正被改变的，是我们记者的创造思路。这跟有什么新型发布模块无关，完全要看记者个人如何改变自己的思路，以适应新的内容形式。”