“不要放一个多余的字在文章里”,Politico严控报道字数

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  出品 | 外言社

  编译 | kewell 责编| 倪惠

  导语:《政治家》总编在给编辑记者的备忘录中调整工作流程,特别强调了控制文章字数的要求。同时,在提升新闻发布流程的速度上,他也给出了适合所有媒体参考的做法。

  

  跟《华盛顿邮报》、《华尔街日报》一样,《政治家》(Politico)开始提醒旗下的编辑记者,尽量减少长篇报道。他们也成为最近几个月里,第三家提出这种要求的媒体。

  执行总编保罗-沃尔普在给编辑的备忘录中表示:“有些日常报道根本没必要那么长,所以我们希望大家都更加注意控制文章长度,尊重读者。大部分日常报道都不应该超过1000到1100字。”

  除非是记者自己挖掘线索的深度报道(enterprise stories),沃尔普认为,一般报道的长度控制在1500字以下就可以了。“跟编辑提选题的时候,你们应该说明文章预估字数,对于比较长的文章,编辑应该做出标记。我们要让文章更加短小精悍,更具可读性。”

  最近几个月,《华尔街日报》和《华盛顿邮报》都对编辑记者提出了精简内容的要求和建议。《华盛顿邮报》主管编辑卡梅隆-巴尔就对把文章长度控制在1500字以内做出了硬性要求;《华尔街日报》总编杰拉德-贝克在去年10月的备忘录中虽然没有规定字数长度,但也建议编辑“不要放一个多余的字在文章里”。

  

  沃尔普给编辑们的备忘录内容完全可以成为其他新闻工作者的指南,他还提到了标题多样化,为编辑准备社交平台用语以及对报道写作模式的思考。在这个名为《报道编写方式的五个改变》的备忘录最后,他还开了个玩笑:“其实并没有第五个,但有人告诉我带奇数的标题更能吸引读者。”

  下面就是这份备忘录的具体内容:

  现在,新闻报道已经把我们跟越来越多的读者联结起来。这不是什么假新闻或者夸夸其谈,在2月,我们《政治家》的销量打破了新纪录,这也是大家努力的成果。

  要继续拓展受众、扩大影响范围,我们就要改变一些工作流程,也希望大家按照以下几点来调整新闻编写的方式:

  1. 准备多个标题。准备更多标题建议能帮助我们加快出版流程,更能决定你的文章会被多少人阅读。我们在标题上已经做过A/B测试,有时候改变一个标题可能会提升两三倍的阅读量。因为时间和资源上的限制,这种测试的规模也是有限的,有时候还会错过关键的测试窗口。

  但有了你们的合作,我们就能进行更多测试,尽早选择更具影响力的标题。从今天开始,记者要为每篇文章至少准备两个有明显区分的标题。如果直接把文章提交到内容管理系统(CMS),就要把标题放在“备注”标签页的备注区里。

  2. 除了内容标题之外,也至少要提供两条为推特或脸书准备的内容提示。特雷沃-艾申和网站团队每天要在社交账户上发布超过400条内容,他们必须要阅读每篇文章、找到新闻点才能更好的编写内容。

  但其实最熟悉文章内容的人就是记者和编辑,所以你们也应该提出自己认为是最重要的信息,为他们节省工作时间,能更快地进行发布,同时还有空闲去讨论和研究我们的社交媒体策略、扩展受众。如果是在CMS里提交文章,请把这方面的内容放在“覆盖”标签页的“推特标题”区。在接下来的几周时间,米奇和特雷沃会根据大家提交的内容做出一些反馈,总结最好的经验。

  突发新闻是一个例外,在这方面的报道中,请在提交文章之后,把标题和社交内容都直接发给编辑。

  3. 请更注意控制文章的长度。有些日常报道没必要那么长,我们希望大家都能更加注意控制文章长度。大部分日常报道的字数不应该超过1000或1100字;原创报道可以更长一点,但也要在1500字以内。

  在线编辑提出选题的时候,需要一并附上预估字数,如果太长我们会作出标记。我们要让报道短小精悍起来,可读性更高。

  4. 思索更多的报道形式。《政治家》的文风特色是很鲜明的,写作的笔触应该是权威的,同时也要带上会话风格的娓娓道来。我们希望大家都想想如何以最好的方式来讲故事,所写的话题是否适合做成问答的形式?应不应该写成讲解说明的样子?你要写的是不是一个“该看什么”的盘点?

  我们想要寻找的风格没有定数,只要大家能注意这方面的问题,在写作风格上多样化,叙事风格也要更生动。

  5. 其实并没有第五条,只是有人告诉我人们都更喜欢带奇数的标题。感谢大家的配合,我们会积极进行疑难解答。

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