老师别走！再教教我如何批量生产自媒体内容？

3月3日晚7点，网易沸点工作室《杂家》栏目运营林晓楠与同学们分享了：新媒体时代，如何批量生产内容。这也是网易“青媒计划”特训第一期的第五讲。

以下是林晓楠讲课内容整理。

新媒体时代，内容重要吗？

面对新媒体咄咄逼人的攻势，很多人在内容为王还是渠道为王的论题上争论不休。首先，你要知道内容才是传媒未来发展的基础，我们必须重新认识内容的本质。

新媒体时代并不乏内容，而对于受众来说，他们也可以过滤内容，拥有屏蔽某些内容的自由。例如如今公众号内容泛滥，用户可以选择关注公众号，但可能不会自主点开阅读内容，看的过程也会自动过滤信息。

如今缺乏的是有深度有温度的内容，对自媒体人来说，好的内容决定“生死”，任何时代，“内容为王”都是立足的不二法则。

内容是什么？内容就是产品。

新媒体时代，内容也必须为受众提供最优的用户体验，否则就会造成用户流失。因此，必须把内容当成产品去生产，这就需要遵循产品生产的模式，有意识、有目的地通过各种手段研究内容生产。

1、内容需要包装

既然我们说内容也是产品，那么内容也需要包装。在新媒体时代，包装是内容的一个重要组成部分，没有高质量的包装，就没有办法向用户展示你高质量的内容，也无法传递内容的全部价值。很多时候，只顾埋头生产内容，产出大量同质化的“产品”，已不足以满足用户不断“挑剔”、增长的阅读需求。

2、利用数据分析等手段

内容的包装需要明确内容的定位。通过数据分析，了解用户阅读习惯，掌握用户画像，完善、调整自媒体内容生产的方向。产品批量生产之前一定要有明确的定位，才能瞄准市场，避免损失。

新媒体时代，为什么要批量生产内容？

我们总在说内容的批量生产，简单来说，它其实就相当于文章内容的工业化生产，类比汽车车间的生产。

1、产出高效率

一旦有了批量化，就可以确保内容源源不断的输出。比如，在内容产生过程中，最让头疼便是选题，选题需要灵感，而灵感又不是时刻都有，因此，这个时候就需要这样一种程式化的模板去生产内容。

2、保证内容质量

程式化的模板较为复杂，需要从选题、写法等方面全面把关。如果能一直按照这种程式化的套路产出内容，基本上就可以稳定文章内容的风格，也能确保一定的质量。

批量化生产需要注意的点

1、 对于知识产权（原创）的高度重视。

现在的内容形式很多样，但是内容本身却万变不离其宗。因此，批量化生产的内容必须是有态度、有特点的内容。我们需要具有高度的创造性和原发性，对一些相关的内容进行二度创作。原创是破解同质化的重要方法，批量化生产也要做出差异化。

2、 程式化特点。

所谓程式，即“模式”或“套路”，即有一定规程的形式，保证内容像流水线生产的一种程式化的过程。

现在的内容产程式化特征主要表现在以下几个方面：

模式化叙事：即在内容产品的叙事上，尽量采用用户很喜欢的阅读方式去产出内容，从而满足大多数的读者、用户的文化需求和审美需求；

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采用符号性的语言：内容产品中固定下来的情节模式、标志性的场景描写或者场景构成元素（比如侧面描写）等，这些符号性的语言就是程式化的内容过程中已经被广泛接受、并能引起用户共鸣的。其次，程式的内容产品还有着生产者的“语言”，如作者本身的写作习惯、情绪表达、个性化内容生产方式等。

高度的创新性：

如前面所言，内容生产最根本的特征是内容的个性化和原创性。自媒体应该是有魅力的人格体：就是以受众为中心的社群运营思维，通过创造年轻化、生活化、娱乐化、产品化等多元维度，把自媒体账号做得有血有肉，也就是要有料、有趣、有温度，实现内容价值的回归。

在信息爆炸时代，用户需求也渐趋个性化，只有找准标签，不断创造出个性而独特的内容，才能吸引更多受众。

如何批量化生产内容？以《杂家》为例

从宏观上来讲，《杂家》有一套“内容→读者→内容”的运营机制。《杂家》是专注做人物的“内容产品”。我们不断推出新文章的过程，也是我们不断听取读者意见和建议的过程。

1、首先确定标题。标题是自媒体内容的重要组成部分。我们做一篇人物的文章，如果没有有亮点的标题，或者可以说这个人物的故事没有吸引力，那么那么这个人物基本可以放弃。标题的豪华，直接决定了文章的阅读量。可见，标题占了很大比重。

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2、确定选题。在选题上，我们有很多标准：有趣、有震撼力、感动人心、身份差异大、生平曲折等等，一般一篇文章的人物要基本符合三个或三个以上的标准，去分析人物品格、人物才能、人物经历等。

选题套选题：在找选题的过程中，会参考很多资料，而这些在这个人物故事和资料中，还会涉及到各种各样的人物，这就是素材。所以，查找资料、写作过程中都要放宽眼界，也许会发现更多的选题，再根据标准判断这些选题是否合适。

找一类人：也许找一个人物，参考资料少之又少，这时候可以尝试寻找这一类人，一定会有收获。

3、文章产出。

一篇好的文章，不论是叙事方式、语言风格都是很重要的。

文章开头：开头采用怎样的方式吸引读者同样重要。标题有吸引力，而开头却平平入水，就会影响读者对文章的阅读进度。

内容大纲：这有很多结构。比如，以人物简介开篇，展开人物生平的描写；总结人物性格，将性格作为贯穿文章的主线；总结人物重点事迹，从人物生平的重大节点叙述。

内容素材：在资料上，不建议去看其他公号的内容，可以作为借鉴，但不要把那些资料当作真实的材料。人物故事讲述的是真实，所以资料一定要准确。人物传记、纪录片等，包含了采访一类的一手资料更具参考价值。外网的资料，包括知网的一些资料也是非常值得借鉴的。所以内容素材查找渠道一定要多元。

在图片上，首先要找齐关于人物的所有类型的图片，一些图片自带有注释，会引导我们去补充文本的内容。图片有时比文字叙述更具感染力，也更能引起读者共鸣，也会给读者更好的阅读体验，当然一定要保证图片的清晰度。在人物的一个性格特征、相关事件叙述完毕后，必须有图片作为证明，且图说一定程度也能补充文本内容。

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与读者互动：我们会根据读者的一些建议，不断调整任务选题。根据阅读量等数据，分析用户喜好，并加以创新，形成独特的“杂家风格”。

在不断尝试与总结之后，我们已经形成自己的文章风格，即拥有了《杂家》自己的内容成产模板，在叙事方式、语言风格、图片引用类型以及标题确立等方面形成了一定的套路，大大提高了内容生产的效率。

“青媒计划”是由网易新闻学院主办，为在校大学生提供专业、免费的自媒体学习平台。

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编辑| 于冉帝