老师别走!再教教我如何批量生产自媒体内容?

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  3月3日晚7点,网易沸点工作室《杂家》栏目运营林晓楠与同学们分享了:新媒体时代,如何批量生产内容。这也是网易“青媒计划”特训第一期的第五讲。

  

  以下是林晓楠讲课内容整理。

  新媒体时代,内容重要吗?

  面对新媒体咄咄逼人的攻势,很多人在内容为王还是渠道为王的论题上争论不休。首先,你要知道内容才是传媒未来发展的基础,我们必须重新认识内容的本质。

  新媒体时代并不乏内容,而对于受众来说,他们也可以过滤内容,拥有屏蔽某些内容的自由。例如如今公众号内容泛滥,用户可以选择关注公众号,但可能不会自主点开阅读内容,看的过程也会自动过滤信息。

  如今缺乏的是有深度有温度的内容,对自媒体人来说,好的内容决定“生死”,任何时代,“内容为王”都是立足的不二法则。

  内容是什么?内容就是产品。

  新媒体时代,内容也必须为受众提供最优的用户体验,否则就会造成用户流失。因此,必须把内容当成产品去生产,这就需要遵循产品生产的模式,有意识、有目的地通过各种手段研究内容生产。

  1、内容需要包装

  既然我们说内容也是产品,那么内容也需要包装。在新媒体时代,包装是内容的一个重要组成部分,没有高质量的包装,就没有办法向用户展示你高质量的内容,也无法传递内容的全部价值。很多时候,只顾埋头生产内容,产出大量同质化的“产品”,已不足以满足用户不断“挑剔”、增长的阅读需求。

  2、利用数据分析等手段

  内容的包装需要明确内容的定位。通过数据分析,了解用户阅读习惯,掌握用户画像,完善、调整自媒体内容生产的方向。产品批量生产之前一定要有明确的定位,才能瞄准市场,避免损失。

  新媒体时代,为什么要批量生产内容?

  我们总在说内容的批量生产,简单来说,它其实就相当于文章内容的工业化生产,类比汽车车间的生产。

  1、产出高效率

  一旦有了批量化,就可以确保内容源源不断的输出。比如,在内容产生过程中,最让头疼便是选题,选题需要灵感,而灵感又不是时刻都有,因此,这个时候就需要这样一种程式化的模板去生产内容。

  2、保证内容质量

  程式化的模板较为复杂,需要从选题、写法等方面全面把关。如果能一直按照这种程式化的套路产出内容,基本上就可以稳定文章内容的风格,也能确保一定的质量。

  批量化生产需要注意的点

  1、 对于知识产权(原创)的高度重视。

  现在的内容形式很多样,但是内容本身却万变不离其宗。因此,批量化生产的内容必须是有态度、有特点的内容。我们需要具有高度的创造性和原发性,对一些相关的内容进行二度创作。原创是破解同质化的重要方法,批量化生产也要做出差异化。

  2、程式化特点。

  所谓程式,即“模式”或“套路”,即有一定规程的形式,保证内容像流水线生产的一种程式化的过程。

  现在的内容产程式化特征主要表现在以下几个方面:

  模式化叙事:即在内容产品的叙事上,尽量采用用户很喜欢的阅读方式去产出内容,从而满足大多数的读者、用户的文化需求和审美需求;

  

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  采用符号性的语言:内容产品中固定下来的情节模式、标志性的场景描写或者场景构成元素(比如侧面描写)等,这些符号性的语言就是程式化的内容过程中已经被广泛接受、并能引起用户共鸣的。其次,程式的内容产品还有着生产者的“语言”,如作者本身的写作习惯、情绪表达、个性化内容生产方式等。

  高度的创新性:

  如前面所言,内容生产最根本的特征是内容的个性化和原创性。自媒体应该是有魅力的人格体:就是以受众为中心的社群运营思维,通过创造年轻化、生活化、娱乐化、产品化等多元维度,把自媒体账号做得有血有肉,也就是要有料、有趣、有温度,实现内容价值的回归。

  在信息爆炸时代,用户需求也渐趋个性化,只有找准标签,不断创造出个性而独特的内容,才能吸引更多受众。

  如何批量化生产内容?以《杂家》为例

  从宏观上来讲,《杂家》有一套“内容→读者→内容”的运营机制。《杂家》是专注做人物的“内容产品”。我们不断推出新文章的过程,也是我们不断听取读者意见和建议的过程。

  1、首先确定标题。标题是自媒体内容的重要组成部分。我们做一篇人物的文章,如果没有有亮点的标题,或者可以说这个人物的故事没有吸引力,那么那么这个人物基本可以放弃。标题的豪华,直接决定了文章的阅读量。可见,标题占了很大比重。

  

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  2、确定选题。在选题上,我们有很多标准:有趣、有震撼力、感动人心、身份差异大、生平曲折等等,一般一篇文章的人物要基本符合三个或三个以上的标准,去分析人物品格、人物才能、人物经历等。

  选题套选题:在找选题的过程中,会参考很多资料,而这些在这个人物故事和资料中,还会涉及到各种各样的人物,这就是素材。所以,查找资料、写作过程中都要放宽眼界,也许会发现更多的选题,再根据标准判断这些选题是否合适。

  找一类人:也许找一个人物,参考资料少之又少,这时候可以尝试寻找这一类人,一定会有收获。

  3、文章产出。

  一篇好的文章,不论是叙事方式、语言风格都是很重要的。

  文章开头:开头采用怎样的方式吸引读者同样重要。标题有吸引力,而开头却平平入水,就会影响读者对文章的阅读进度。

  

  内容大纲:这有很多结构。比如,以人物简介开篇,展开人物生平的描写;总结人物性格,将性格作为贯穿文章的主线;总结人物重点事迹,从人物生平的重大节点叙述。

  内容素材:在资料上,不建议去看其他公号的内容,可以作为借鉴,但不要把那些资料当作真实的材料。人物故事讲述的是真实,所以资料一定要准确。人物传记、纪录片等,包含了采访一类的一手资料更具参考价值。外网的资料,包括知网的一些资料也是非常值得借鉴的。所以内容素材查找渠道一定要多元。

  在图片上,首先要找齐关于人物的所有类型的图片,一些图片自带有注释,会引导我们去补充文本的内容。图片有时比文字叙述更具感染力,也更能引起读者共鸣,也会给读者更好的阅读体验,当然一定要保证图片的清晰度。在人物的一个性格特征、相关事件叙述完毕后,必须有图片作为证明,且图说一定程度也能补充文本内容。

  

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布 平台。

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