成为合格自媒体人,你需要掌握这些姿势!

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  万事开头难,做自媒体也是一样。那么,想要成为自媒体人,第一步是什么呢?

  2月28日晚7点,网易新闻高级内容主管文处萄就与同学们分享了:成为一个自媒体,需要做的准备,这也是网易“青媒计划”特训第一期的第二讲。“青媒计划”是由网易新闻学院主办,为在校大学生提供专业、免费的自媒体学习平台。

  

  如下是文处萄讲课内容的整理。

  一、新媒体的基础是社交

  新媒体换种说法就是社交媒体,它的传播形态与传统的媒体平台不同,传统媒体是点对面的传播,例如在网易新闻的首页发布的一篇稿子,会同时被几万甚至几十万人浏览。而如今新媒体的传播则是点对点的传播,你在社交媒体上转发一篇文章,只能被你的朋友看到,而你的朋友转发后又被他的朋友看到。

  新媒体运营,其实主要是利用社交渠道做传播,与传统媒体的传播不同,需要运营人员拥有较为广泛的社交基础。

  那么如何让自己成为社交达人呢?

  1、广泛认识同行、KOL,提高微信好友人数和社交活跃度。微信好友人数的上限是5000人,但大部分人只有两三百好友。假设你有5000好友,除去将你屏蔽的人,那么你的朋友圈至少可以辐射到4000人,而事实上你可能变相就拥有了五万人的辐射度。所以,文处萄老师说:“可以将你所在群聊里的人都加为好友,同时也可以自己尝试多加一些群聊。”(于是,聊天室里开始上演了一场互加好友的壮观场面~)

  

  2、将“粉丝”转化为“好友”,提高互动和粘性。有一种说法叫做“点赞之交”,点赞会让你的心理产生一个意识:“原来我和这个人是认识的”。比如网易沸点工作室的原创栏目《槽值》,有一个公众号,推出了一个“槽值小妹”的人设,“槽值小妹”发布一个朋友圈,一般都有四五百人点赞。

  好友能够进行“点赞”,就会产生互动和联系,会吸引更多人关注你所产出的内容。而粉丝只是单向传播,这也是将“粉丝”转化为“好友”的优势所在。

  二、提升自己的审美意识和技能

  做新媒体内容,要重视内容的排版,无论公众号定位、配图的选择,还是文字的表达都需要注意。一般情况,“小而美”的账号更有特色,比大众化的账号更容易突围。“小”的账号会让你有一群精准的粉丝,而这群粉丝对你的价值观认可度也会非常高。而“美”就体现在配图。配图要具审美,不能过分随意,配图是文字的补充。

  相关研究也表明,有配图的文章比没有图片、大段文字的文章传播力更强。文处萄以之前的一篇稿件为例:《印度度称中国炒面致强奸频发 中国吃货震荡》,这篇文章选用了“背锅侠”的图,该图中的“背锅主角”是一个游戏竞技圈大牛,因为此配图,使得这篇文章在游戏竞技圈得到广泛传播。这就是一个由配图带动传播的例子。

  

  让自己学会把内容包装得更美观:

  1、要学会基础的PS技能,提升审美能力,多收藏图片资源网站,另外,还要注意版权风险。比如,咪蒙之前发表了一篇文章抨击别人抄袭,结果没想到,咪蒙自己的这篇文章里的配图,是没有经过授权的图片,被插画师指责侵权,上演了一幕“打脸”的好戏。

  因此,我们平时就可以注意收集有公共版权的图片,收藏一些公共的图片资源网站,也可以去了解一下公共版权协议,多了解基础的版权知识。尊重版权,是读者对你的自媒体印象的加分项。

  2、文字表达简练,不拖泥带水,学会图文的巧妙集合。有些人写文章拖沓,会让读者产生厌倦。读者对于微信公号文章的阅读是有限的,标题会给你三秒钟,打开以后只会给你六秒时间,如果前面行文一直拖沓,那么读者就会选择关掉文章。所以,文处萄说,建议文章每段不要超过三四十个字,这是读者能接受的文字长度。段落也要小而精美,读起来才会有节奏感。

  配图也有技巧,不能为了为了配图而配图,更不能把配图当做是隔开文章的一个工具,这样的配图毫无意义。要选择与文字巧妙结合的图片,这样也会给读者提供信息增量。

  三、掌握基本的新媒体工具

  1、做新媒体运营,一定需要有数据化思维,是靠数据去指导内容的产出。新榜账号数据以及热门文章、传送门、西瓜助手等,这些新媒体工具可以让你成为账号或者内容的掌控者。要实现内容的批量化生产,也需要这些工具,帮你判断、寻找哪些内容会更能产生长尾的传播效果。

  2、掌握一些概念,比如打开率(粉丝阅读比)、朋友圈阅读率。举例来说,假如你有十万粉丝,头条的阅读量一般是两三万,而有一些公众号拥有十万粉丝,但阅读量只能做到七八千,这就是粉丝粘性的问题。一般来说,媒体公众号的粘性会比较低,而个人的公众号,或者是人设化的账号,用户粘性会相对高很多。

  “另一个就是朋友圈阅读率,是我比较关注的数据”,文处萄说。有一些打开率比较高的文章,但是如果阅读过程只在局限在粉丝上,而没有分享,那么就不会产生新增的粉丝。

  3、通过数据观测内容传播效果,逐步明确内容套路。比如在《槽值》实习的同学,每天都需要做热点分析,要明白为什么一些文章的阅读量高,是内容好,投放好,角度新颖,还是其他的一些原因。分析多了,积累多了,你就会明白这些内容的套路是什么。

  四、新媒运营的本质是内容

  1、会不会起一个吸引眼球的新颖标题这个很重要。标题就是成功的一半。 “很多人反对标题党,但是我认为如果你在让网友不反感的情况下做标题党,有时候甚至让别人会心一笑,这样是没有问题的。”当然,那些恶意传谣、戏弄人的标题党是坚决反对的。

  2、内容是否能简洁明了又看似“有深度”。如今很多人喜欢快餐式阅读,但又并不愿意去转发这些快餐内容,而是更喜欢分享一些“看似有深度,但又不喜欢追问它为什么有深度”的文章。

  比如前几天朋友圈里面疯转的文章 《10万+,正在毁掉新闻行业,毁掉互联网,毁掉年轻人》,很多人只看了标题,并没有仔细看内容,甚至也没有了解作者是谁,只因它看似很有深度,就进行了转发。结果被“打脸”了,因为这篇文章的作者是一个做营销账号的作者,并且还因为传谣而被刑拘过。这从侧面也反映出了人们对于这种看似“有深度”的快餐内容的钟爱。

  3、选题能否紧扣热点,命中多数人喜好。这一点很重要,很多人做不好自媒体,是因为他有“内容病”,他觉得自己的号必须是“有逼格”的,而最后只是曲高和寡了。

  4、内容角度有没有新意、有无不同的见解。

  5、拒绝快消内容,提高内容价值。要给读者提供有价值的内容,简单的盘点整合并不能吸引读者。

  五、涨粉和粘性提升靠运营

  只靠内容涨粉的新媒体账号其实很少,公众号需要逐渐转变为一个人与一群人的关系。

  1、有明确的人设形象,并不只是取一个名字。人设定位对公众号尤为重要。比如“槽值小妹”,上面说了,她发一个朋友圈就会有四五百人点赞。

  2、通过人设形象不断和粉丝互动,建立联系。

  3、以投稿、互推等保持持续的内容输出。

  

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  编辑 | 倪惠

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布 平台。

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