社交平台如何拉拢地方媒体?该学学苹果新闻的诚意

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  出品 | 外言社

  编译 | kewell 责编 | 倪惠

  导语:美国媒体对于社交平台的使用差异是很大的。为什么有媒体完全忽略脸书?Youtube的市场又被谁挤走了?哥大数字新闻中心研究了15家大型媒体在美国大选周的社交平台发布活动,统计出这些媒体一共发了12120篇内容,并总结出一些规律和趋势。

  各家媒体对于社交平台内容发布的投入可能是完全不同的,但事实上,还是几乎没有任何媒体会选择完全放弃。

  哥大数字新闻中心研究了美国大选周(2016年11月7日到13日)15家大型媒体的社交平台发布活动,统计出这些媒体一共发了12120篇内容。他们的内容发布模式显然不能用简单一句话来概括,但我们确实也能从中总结一些规律和趋势。

  ·脸书的“即时文章”依然有很高的使用率,有些媒体在上面堪称全力投入。Vox网站、《华盛顿邮报》和《赫芬顿邮报》都把80%的内容发在了上面;《华尔街日报》发布超少,不到总内容的5%。另外如Vice和《芝加哥论坛报》则完全没有使用。

  

  ·Instagram也是赢家,不仅是很多媒体在图片和视频发布上的优选,其类似Snapchat的“Instagram Stories”的功能也很受欢迎。在大选周,媒体一共在Instagram上发了253篇Instagram Stories。

  ·不过,YouTube似乎成了输家,因为脸书都把短视频给吸引过去了。

  ·研究发现,像《芝加哥论坛报》和《洛杉矶时报》这样的大都市媒体更难接纳脸书上的原创内容,其原因可能在于商业模式和文化差异,但还有一个可能的理由:脸书在扩张地方市场、接触地方媒体上还做的不够。

  皮特-布朗就在报告中指出:“这一现象可能也跟很多地方媒体遇到问题是同步的,他们始终难以与各家平台代表建立合作关系。这些地方媒体代表总会在采访中抱怨他们接触不到那些平台的高层人物,而脸书也承认,内容平台确实忽视了地方媒体的需求。”

  ·依靠订阅收入的媒体更愿意在苹果新闻上投入,而苹果新闻从去年9月开始,就允许这些媒体把自己的付费墙跟发在苹果新闻上的内容结合在一起。这直接打动了《芝加哥论坛报》,大选周里他们在苹果新闻上发了1280篇文章,比8月份增长了1810%。

  

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