上市文书87次提及“risk”,Snapchat面临这12个风险

x
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

   出品 | 外言社

   编译 | kewell

   导语:Snapchat 准备上市,这家公司也总结了其所面临的风险。他们担心的隐患有啥?他们忌惮的竞争对手又是谁?

   Snapchat 在其提交给证监会的上市档案文件中提到了87次“风险”一词,这家预估市值高达250亿美元的公司在害怕些什么呢?

   1. 保证用户开心

   “维持用户、广告商、合作伙伴互动生态体系的基础就是我们用户群体的参与度。用户群体的增长率会随着时间逐渐降低,如果我们不能留住现有用户、拓展新用户;如果我们的用户参与度变少,那公司业务就会受到极大损害。”

   Snapchat 在提醒所有人未来有一天他们或许不会再是年轻群体中最流行的app。他们的增长率已经放缓,去年六月彭博社报道称Snapchat 的日均活跃用户数量为1.5 亿人,但在其上市档案中(时隔7 个月),他们的日均活跃用户数量只增长了800 万人。

   为了刺激增长,很多公司都把目光投向了美国以外的市场。但对Snapchat 来说,欧洲增长率也不是太好。

  

   但是,即便Snapchat 的日均活跃用户比脸书少了10 亿多,但其用户参与时间却高过脸书,达到了平均每人25 分钟。

  

   2. 进入谷歌和苹果的世界

   “Snapchat 的运营需要手机操作系统、硬件设施、网络条件、监管政策和其它非公司可控因素的配合。产品的更新或是其它不可控因素的改变可能极大地损害用户增长率和参与度。”

   Snapchat 都说自己是一家相机公司,但只不过不生产整台相机,他们需要依靠iOS 系统、安卓系统来运行自己的旗舰产品。

   3. 特别依赖谷歌

   “我们的大部分运算、储存和带宽等服务都是靠谷歌云,如果这方面的工作收到干扰,那公司业务的整体运营也会出严重问题。”

   作为世界上价值最高的公司之一,谷歌如果关闭了储存系统,那Snapchat 就有大麻烦了。

   4. 广告业的变幻无常

   “我们几乎所有收入都来自广告,如果找到新的广告商、损失既有的合作伙伴,或者获得的广告投入减少,公司业务也会受到极大损害。”

   Snapchat 是得到了很多广告预算,但他们也受到了来自脸书和谷歌的竞争威胁,这两家企业才是数字广告的垄断巨头,去年在美国广告市场占据了99% 的增长份额。另外,这两家企业还都在试图减少电视上的预算投入。

  

   Snapchat 在风险评估中也承认,他们靠其它渠道的营收并不多。去年年底,他们开始发售带摄像头的眼镜Spectacles,每副售价130 美元。

  

   5. 守旧创新

   “如果不能开发新产品、更新旧产品,我们的业务也会受损。我们拓展的新业务有可能不能完成吸引新用户和创收的目标。”

   Snapchat 要让产品一直保持住酷劲,同时也不能让原有的体验变糟,不然赚钱不够多,就是雷声大雨点小了。

   6. 强力竞争对手太多

   “这个行业竞争激烈,我们未来所面临的竞争只会更多,如果不能保持和提升市场份额,公司业务肯定会受损。”

   Snapchat 所处的市场没有一枝独秀,他们也在文件中指出,强大的对手正把业务重点放到了“移动端参与和广告赞助”上。他们列举的对手包括:苹果、脸书(包括Instagram 和WhatsApp)、谷歌(包括Youtube)、推特、Kakao、LINE、Naver(包括Snow)和腾讯。

   Snapchat 也表示,他们还要跟“纸媒、电台、电视行业”竞争诸如“智能手机预设相机和短信”这样的科技资源。

   他们的竞争对手都有强大的财力和用户基础作后盾,也很可能复刻Snapchat 的优势科技,他们也已经遇到过这样的情况。

   7. 赚钱很难

   “过去我们遭遇过财政损失,未来预计也会出现这样的情况,可能无法达到营收目标,保持盈利增长。”

   Snapchat 已经因为开支大被嘲笑过。2015 年其现金储备为6.4 亿美元,去年减少到了1.5亿。在整个2016 年,他们花掉了5.14 亿,而他们现在要承认自己可能永远挣不到钱了。

  

  

   8. 人才引进

   “如果损失了一个或更多核心成员,如果在未来不能吸引高素质人才加盟,我们的业务也会受到损害。”

   硅谷的竞争一直非常激烈,软件工程师身价不菲,他们对工作选择也十分挑剔,希望能找到最好的、最有趣的、还要最赚钱的。或许有一天,Snapchat 不会再是求职者所向往的地方了。

   9. 年轻而独特

   “我们的运营历史很短,在新的商业模式下,评估我们未来的财政状况比较困难,这也徒增了一些失败的风险。”

   Snapchat 只有五岁,他们“失败”的路还长着呢。

  

   10. 遭遇黑客

   “如果公司的安全系统被破坏,平台遭遇攻击,会极大的影响我们的产品服务,给用户、广告商和合作伙伴都带来损失,甚至可能导致他们放弃我们的产品,给公司业务造成严重影响。”

   Snapchat 经历过一些用户隐私风险。2014 年1 月他们遭遇黑客攻击,460 万用户的个人账号和手机号码被泄露。这件事之后,他们为用户资料加了双重认证,也努力减少第三方app 的接入。但这依然无法完全消除被黑的风险,特别是他们还依赖谷歌云这样的第三方平台来储存信息。

   11. 算数很难

  

   “我们的用户指标和其他评估数据在统计上就有其固有难度,任何真实或假想中的不准确都可能严重损害公司信誉和业务。”

   Snapchat 在追踪用户参与度上非常依赖第三方企业和内部软件。但就像招致了大量批评的脸书,媒体和广告商的合作业务都看这些统计数据,如果失去了这些伙伴的信任,那就没人关注你了。

   12. 股权很复杂

   “我们并没有找到任何在美国证券交易所完成首次公开发行(IPO)无表决权股票的公司,所以也无法预测我们的资本结构和创始人集中控股会对股价和业务产生怎样的影响。”

   购买Snapchat 股票的人不会拥有表决权,这意味着在公司董事会上,能拍板的人只有创始人埃文-斯皮格尔和鲍比-墨菲。Snap 公司表示,这样的权力分配在美国股市里比较罕见,所以难以预测未来风险。

   当然,他们也在档案中表示,这种风险也可能是他们最大的优势。

   “正如光标是大部分PC 产品的起点,我们相信相机屏幕也会是大部分手机产品的起点。因为智能手机所拍摄的图像包含了远比任何键盘文本输入都要丰富的信息量。这意味着我们愿意承担这些风险,创造一个与众不同的相机产品,更好的提升和反应我们的人生经历。”

   对于潜在的股东来说,买进Snapchat 会是一场赌博,把赌注放在了两个创始人打出的未来牌上。但也有类似的创业者已经赢得了股东的信任,最好的例子就是马克-扎克伯格(脸书CEO)和杰夫-贝佐斯(亚马逊CEO)了。

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布 平台。

跟贴 跟贴 27 参与 657
© 1997-2017 网易公司版权所有 About NetEase | 公司简介 | 联系方法 | 招聘信息 | 客户服务 | 隐私政策 | 广告服务 | 网站地图 | 意见反馈 | 不良信息举报

网易新闻学院

网易传媒旗下新闻研究机构

头像

网易新闻学院

网易传媒旗下新闻研究机构

1045

篇文章

201064

人关注

列表加载中...
x

用户登录

网易通行证/邮箱用户可以直接登录:
忘记密码