无广告版=更贵,《华尔街日报》要靠订阅赚更多钱

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  出品| 外言社

  编译| kewell

  导语:广告收入越来越不景气,《华尔街日报》希望推广无广告的数字版本,收取更高的订阅费。

  为了提升订阅用户收入,《华尔街日报》正在开辟新渠道,在其发送给用户的网络调查中,提到了制作一个没有广告的数字版本,可能对每篇文章都进行收费,以及提升收货上门服务的收费标准。

  像所有盈利模式包含广告的媒体一样,《华尔街日报》的广告收入正在下滑,因此希望从受众渠道赚到更多钱。《华尔街日报》从用户处赚的钱超过了广告盈利是媒体行业比较罕见的,在上个财年,他们的发行收入也超过了广告收入。

  《华尔街日报》一直非常注意保护这个收入渠道,对于把社评内容发布在脸书这样的社交平台,他们一直抱持保守的态度,因为变现机会并不明确。他们毙掉了任何可以免费阅读文章的渠道,而且建设了一个可以让受众分享新闻集团(News Corp)发布容的模式。

  在这份用户调查中,《华尔街日报》提出了一些设想,希望得到反馈,看看用户是否愿意付费以及选择什么样的价位。

  

  至于没有广告的版本(在手机、平板和网页上都有),《华尔街日报》在调查中表示他们正在制作,但没有透露具体价格。如果对每篇文章都进行收费,他们表示目前定下的价格是79美分(约5.43人民币)。他们也在考虑对纸质版的送货服务进行收费,价格没有公布。另外,他们也计划开发一个填字游戏和谜题的 app。

  在对外的声明中,《华尔街日报》称:“作为会员制的媒体,《华尔街日报》一直致力于提升用户体验,并做出创新。我们对会员保持了一个不间断的回馈机制,而这只是其中一个范例。”

  

  目前,《华尔街日报》每个月的数字版订阅费为 32.99 美元(约 226.8 人民币),纸质版为 36.99 美元(约 254.4 人民币),他们计划在今年年中把所有道琼斯产品(包括《华尔街日报》、《金融时报》、《巴伦周刊》等)的订阅数量提升到 300 万。目前这个数字刚过 200 万,数字版和纸质版平分秋色。

  除了《华尔街日报》以外,《纽约时报》也表示准备推出没有广告、但价格更高的数字版本,因为现在越来越多的用户开始使用广告屏蔽软件了。开始采取这个方式的媒体正在增加,包括《大西洋月刊》和《Wired》。

  这些媒体越来越想抓住单笔小额付款的机会,由于手续繁琐,能否成功推广还是个问题。

  

  《华尔街日报》调查中比较有争议的,就是送货上门收费的问题。不过,他们询问的方式比较委婉,只是问用户觉得对这项服务收费是否“合理”。

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