众泰最近又火了,不光是因为金马股份为众泰坐实了116亿元的天价身价,还因为这几天,众泰又抽空儿推出了一款新车,一款中型SUV——SR9。
10月10日,众泰在北京举行SR9新车品鉴会,10月12日,众泰SR9正式下线,众泰为这款“自带炒作”的明星车可谓煞费苦心,记得早在一年前,众泰就在为SR9的出场开始造势,如今车终于出来了,众泰有理由“自我感觉良好”。
然而,这款像极了保时捷Macan的SR9引发了各大媒体网站和评论疯狂吐槽,甚至被骂成了狗,网友纷纷戏谑:终于要开上保时捷(众泰版)了,下个目标就是兰博基尼(众泰版)了。
保时捷这个阶段,自然不是众泰山寨的第一款车型了,当然我们也相信,这肯定也不是众泰山寨的最后一款车型。事实上,自成立之后推出第一款车型以来,众泰就已经决定要坚定不移地走山寨之路了。
“一直被模仿,从未被超越。”这句可口可乐的广告词套在众泰身上就是“一直在模仿,从来不超越”,这种“走别人的路,让别人哭晕在厕所”的发展之路让整个汽车界都无语了。
我们纵观一下众泰旗下现有的车型,几乎每一款都可以找到原型,这是一个奇迹,但更奇迹的是其中的一些车型销量还不错。如众泰T600,2013年一上市开局良好,至今依然热销,今年1-9月份累计销量达7.28万辆,月均销量达8000辆。还有众泰大迈X5,自上市之后销量也不错,虽然没有T600那么耀眼,但却是众泰旗下月销量排第二位的车型,月销量也保持在6000辆上下。虽然称不上爆款,但对于一个二线自主品牌来讲,这两个销售数字的确亮眼。
但如果说,有T600和大迈X5在前面蹚路,就说SR9上市后会热销,未免太武断。根据众泰官方的说法,S系列与T系列不同,会更加高端,换句话说就是如同吉利、荣威、奇瑞正在走的“精品路线”一样。但吉利、荣威、奇瑞是堂堂正正的正向开发,走得是踏踏实实的“精品路线”。而众泰呢,只不过是山寨了一个更高级的车,就像T600山寨的是大众途锐,而SR9山寨的是保时捷Macan而已。
此外,众泰SR9的定价也是一个很大的问题,之前的T600和大迈X5定价都在8、9万,SR9的定价应该不会低于9万,假设这一定价成立,众泰SR9将直接被死掉,因为相比博越、荣威RX5以及瑞虎7等,无论品牌还是技术,众泰都拿不出手。单单依靠消费者“想开豪车”的心理,估计根据支撑不起SR9的市场来,况且,就博越、荣威RX5以及瑞虎7设计来说,哪一款比你SR9差呢?
事实上,SR9的市场前景暗淡不光是定价的问题,这一点也可以从另一款S级SUV车型SR7身上看到,虽然T600和大迈X5让众泰尝到了一点甜头,但山寨了奥迪Q3的SR7市场表现却相当惨淡,主要原因是消费者的抵触心理逐渐变大,山寨这种招式,用一次算是奇招,用两次可以原谅,但一直用,消费者是绝对不会认可的。有再一再二,不能再三再四,这点儿道理都不懂,众泰也真是让人“刮目相看”了。
其实说到这里,有人会说,中国的车企还年轻,刚开始,抄一抄也是没有办法的办法嘛!还有人会说,自主品牌目前在技术上、设计上都没法跟一些国外的高端品牌相比,要想获得长远发展,可以先山寨,然后再拿收益去正向开发。说实话,我们并不怕自主品牌去模仿,也能等得起,甚至希望“师夷长技以制夷”,但这并不意味着无底限。如果山寨有理的话,这无异于“你有钱你就得捐款”的强盗逻辑。
正向开发的路的确很难,而且需要耗费大量的资金财力和花费更长的时间,更重要的,正向开发并不能保证一定成功,先前的观致已经给了车企很好的“榜样”,因此,一提到正向开发,一些实力稍弱的车企就会犯犹豫。
但这并不能成为车企回避正向开发的理由,再者说,观致现在搞成这个样子,最关键的问题,并不是产品力不行,而是缺乏市场调研,说的直白些就是没有摸准消费者的脉搏。但这并不能认为自主品牌搞正向开发就没有出路,吉利、荣威、奇瑞、传祺等,活生生的例子摆在眼前,难道正面教材还不够?
在我看来,并不是众泰不知道其中的道理,而是压根儿就没有想过正向开发的事情,让短期的利益蒙蔽了双眼,靠着一手“山寨”手法玩得风生水起,自然不亦乐乎。但如果不能及早收手,后果不免让人担忧,因为将来,山寨之路注定越来越不好走,垮台不久的双环就是前车之鉴。
山寨的影响其实非常恶劣,名誉受损,未来即使有能力自主研发产品也容易被人嗤之以鼻,产品要想向上拔高,更是难上加难。而且总是山寨的车企,其产品发展往往会陷入一种恶性循环,前期通过堆积各种配置、用更低的价格来抢市场。但由于自身没有研发能力,车的零部件只能从其他公司采购,一辆车的利润大部分都给了配件供应商,而且以现在的市场形式,价格越来越透明,山寨产品已经难以在市场混出个名头,后期即使自己想稿产品研发也已经无能为力了,这样无异于自废武功。
说在最后,众泰在山寨的道路上一路狂奔,虽然在目前中国汽车市场尚未完全成熟的时候,似乎还能尝到一些甜头,但却不可长久。如果众泰抱着长远发展的心态来做企业的话,摆在众泰面前的不是再山寨一款更高级的车来制造谑头,而是需要真正去考虑什么时候放弃山寨,进行正向研发。那怕先定一个小目标,比如先请一个腰里不带皮尺的设计师……
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