社交媒体“量化”报告：100万个网页，1/4新闻嵌有社交内容

导读：社交媒体管理平台SAM（Social media curation platform）对100多万个网站页面进行研究分析，试图解读出社交媒体在当今新闻报道中发挥了怎样的作用。研究显示，1/4新闻报道中嵌有社交媒体内容。

随着社交媒体的蓬勃发展，全球新闻行业已彻底发生了改变。对于新闻编辑部来说，社交媒体让他们报道突发新闻变得更加容易，可以提供更多实时目击的内容和信息。从规模角度来看，任何新闻机构都不可能与拥有无数“公民记者”的社交媒体进行竞争。没有社交媒体，新闻机构也很难提供如此多可视化、引人入胜的内容。

SAM的报告就是为了量化新闻报道中社交媒体的使用情况，以及每个社交网络对这种不可逆转的趋势所做出的贡献。为了量化社交媒体的嵌入状态，SAM开发出“网络爬虫”，检测那些直接被嵌入到新闻报道中的社交媒体内容。并利用他们独有的社交媒体监控技术，分析了每个嵌入内容的“健康状态”。

通过分析全世界100多万个表现最突出的新闻网网页，包括《纽约每日新闻》、福克斯新闻网、《福布斯》杂志、CNN以及Vox等，SAM通过其Report Card工具分析社交媒体在新闻报道中的盛行率和影响。研究显示，23%的新闻报道中嵌有社交媒体内容，而10%的嵌入内容自从发布以来要么被修改，要么被删除。

Report Card是免费工具，媒体可以借助它发现自家网站上目前有多少社交媒体嵌入内容，以及这些内容是否被修改或删除。SAM创始人詹姆斯·纽菲尔德（James Neufeld）表示：“新闻机构的管理层不能否认，社交媒体内容属于新闻报道的重要组成部分，对他们的报道产生了巨大影响。”

1.社交突破：Twitter成“嵌入之王”

其中，Twitter在新闻报道中嵌入的内容最多，超过Youtube、Instagram以及Facebook等社交网络的总和，嵌入内容占总量的59%。

Youtube位居第二，鉴于其在视频平台中所占主导地位，它的嵌入内容占总比重接近26%。Instagram排名第三，占总嵌入量的14%，且还在迅速攀升。

Facebook排名第四，占总嵌入量的1%。尽管Twitter依然是“嵌入之王”，但Instagram正奋起直追。

2.社交媒体是否支持嵌入

Twitter长期以来就支持嵌入，并鼓励媒体嵌入其内容。Twitter也是最容易搜索的平台，它成为“嵌入之王”是意料之中的事情。

Instagram的迅速崛起也不容小觑。事实上，预计到2017年，Instagram的嵌入总量将超过Youtube。因为Instagram的多样性和内容简短等特点，为不少走“短小精悍”路线的高端媒体设定了新的标准。

Youtube是长期支持嵌入内容的另一家平台。当你提及在线视频时，首先会想到Youtube。即使有新的竞争者不断涌现，Youtube依然不断展示出其作为高端新闻内容平台的强大实力。

在支持社交媒体内容嵌入方面，Facebook并未投入太多努力。作为世界上最大的社交媒体，Facebook的战略显然是如何确保留住用户，而非在其他平台上分享内容。

3.嵌入衰落

虽然社交媒体可以成为支持新闻报道的强大工具，但也会经常造成不可预见和延迟的后果。随着时间推移，这类影响正导致社交媒体嵌入内容走向没落。SAM报告显示，在新闻报道发布后，5%的社交媒体嵌入内容被作者修改，与原始平台上的内容不再相同。另有5%甚至被直接删除。

SAM发现，导致社交媒体嵌入没落的首要原因是内容被删除所致。社交媒体越来越成为核心报道的重要组成部分，而丢失的叙述永远不会转化成更好的阅读体验，更不用说破碎的链接会影响SEO（搜索引擎优化）排序。

社交媒体嵌入没落的第二个原因是，文章的作者对其进行编辑或修改所致。我们已经看到许多故意甚至恶意利用嵌入式内容的例子，许多上传者改变资料图片或标题，以达到特定目的。

当然，并非所有嵌入没落都属于故意伤害行为，也并非是说记者或新闻出版商应该避免嵌入社交媒体内容。多家出版商正尝试采用截图或利用嵌入代码的方式，降低社交媒体嵌入带来的风险。另一个方案就是使用SAM这样的供应商提供的嵌入式内容。

4.嵌入影响加载时间

对于媒体来说，减少加载时间的压力越来越大，而社交媒体嵌入更可能加剧加载时间，导致很多读者放弃阅读。

SAM研究发现，内含社交媒体嵌入内容的新闻报道，平均每页含有3个嵌入内容，加载时间为1.2秒。而当加载时间为250毫秒时，读者会产生挫折感。但时间达到2.4秒时，40%的读者可能放弃继续阅读。但是社交媒体嵌入的内容又是核心故事重要部分，为此往往需要被首先加载。

关键结论

●社交内容嵌入将继续存在，现代新闻报道也将继续采用这种方式，并将其作为访问和提供更广泛内容的手段。

●原有的社交媒体嵌入内容日益衰落是不可忽视的事实。在这个过程中，社交媒体需要解决在新闻报道发布后，嵌入内容破碎以及内容被修改等问题。

●对于网络新闻编辑部来说，依然需要继续努力以减少加载时间，从而吸引读者不要放弃阅读。与非编辑类脚本相比，出版商更需要优化核心内容脚本的加载时间。

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作者| 小小