谷歌的心思：Daydream不拼硬件只拼内容

VR虚拟现实谷歌和行业内其他竞争对手最大的区别在于，谷歌把心思放在把Daydream打造成VR龙头平台上，而非研究头显等VR设备上。

谷歌将在几周后发布Daydream VR平台。Daydream是谷歌为VR硬软件开发的一个生态系统，也是谷歌吸纳VR应用、VR视频和VR游戏等VR虚拟现实内容的移动平台。

本周，谷歌发布了最新安卓系统——Nougat。使用Nougat系统的智能手机、VR头显和控制器都可兼容Daydream。Daydream设备具备安卓VR模式，用户可在YouTube、Street View、Google Play、Play Movie和Google Photos等谷歌应用中使用VR模式。而且，谷歌将在发布Daydream的同时，推出新款安卓手机、VR头显和控制器。

谷歌还与第三方开放商共同打造Daydream内容。黑匣【微信公众号：heixvr】获悉，谷歌的合作伙伴包括Ubisoft和Electronic Arts等游戏公司，Netflix和HBO等影视制作公司，以及NBA和MLB（美国职棒联盟）等体育联盟。

此外，谷歌还请来了电影制作团队和YouTube的知名播主创作VR应用、VR游戏和VR视频等内容。秉持开源精神，Daydream上的内容也非谷歌独家，Daydream上的视频将在视频网站Hulu同步发放。

Daydream可能成为VR产业的转折点，让VR技术更贴近大众，原因如下：

谷歌专注于移动VR。谷歌和行业内其他竞争对手最大的区别在于，谷歌把心思放在把Daydream打造成VR龙头平台上，而非研究头显等VR设备上。只要用户愿意使用Daydream的VR硬件，谷歌不介意他们使用第三方VR头显。

安卓目前是全球领头的移动操作系统。据Tomi Ahonen统计，截至2015年底，全球79%的手机使用安卓系统。同时，VisionMobile报告显示，越来越多移动开发商选择安卓而非iOS作为初始开发平台。

Daydream以内容为先，该策略有利于其快速在行业内打响旗号。谷歌非常欢迎开发商为Daydream开发VR内容。为调动开发商的积极性并增加Daydream上的内容，谷歌不惜为每项内容支付几万甚至十几万美金。谷歌明白，用户兴趣各异，只有内容足够多，才能广泛吸引用户并知道他们最喜欢的是什么。

广告商也对Daydream乐见其成。

首先，Daydream为VR广告提供了广阔的舞台。研究表明，比起传统的手机和PC广告，消费者更愿意看VR广告（详细数据可参考《VR广告比传统广告效果好》）。
其次，Daydream让广告商以全新的方式拉近与消费者的距离。VR将成为最重要的媒介，广告商可用VR制作创意十足的沉浸式广告，吸引更多潜在客户。GreenlightVR随机访问了1300名消费者，超过半数被访者表示VR广告能增加他们的购买欲。

过去几十年里，科技界不断促进VR的发展，但直到现在，随着索尼和Facebook等大企业推出了VR头显，VR才真正成为具有巨大市场潜力的产品。虽然目前VR技术多数用于游戏产业，但Daydream等VR平台为娱乐和广告等领域提供了一个全新的内容发放平台。

BI Intelligence研究分析师Margaret Boland针对VR内容做了一次详细研究。在研究中，她不仅考察了VR头显将如何影响VR内容的发展，还从手游盈利模式出发调查VR内容的发展方向。此外，研究报告还告诉我们用户和开发商希望在VR平台上看到什么类型的内容。

黑匣【微信公众号：heixvr】为大家提取出报告的精华：

1. VR头显制造商向内容开发商提供了大量的技术和资金支持，推动了VR内容的研发和分发，促进了VR内容的多元化。

2. 越来越多手机和电脑游戏玩家购买VR头显，这将刺激VR内容的创作。游戏市场会出现越来越多的VR游戏。

3. 在VR设备广泛普及之前，VR视频娱乐内容将维持短缺状态。

4. VR广告会比传统广告更能吸引观众。

5. 旅游公司、图书出版商、电商和社交平台等领域开始推出VR内容。

6. 开发商投资VR虚拟现实内容的最大挑战：VR体验要足够好才能吸引用户使用VR。开发商应牢记：有了充足的用户基础才值得投资VR内容。

郑重声明：黑匣网（www.heix.cn）的全部内容，均为本网合法拥有版权或有权使用的作品，受法律保护。未经本网书面许可，任何单位及个人不得转载、摘编或者以其他任何形式擅自使用，违者必究，特此声明！

更多内容：VR虚拟现实 http://www.heix.cn/special/a2040.html