根据Alexa的排名，BuzzFeed全美排名第40，全球排名第140，每月拥有2亿访客，月总点击率可以达到70亿次。虽然在2015年收入有所下降，但仍旧有15亿美元的估值。
作为一个博客聚合网站，能达到如此成绩实属不易。知名博主Eric Brantner决定找出BuzzFeed上病毒式文章的秘密。这类病毒式文章可以为BuzzFeed贡献相当大的点击量。他使用Buzzsumo工具抓取了去年BuzzFeed上500篇被分享最多的文章，并对其进行分析，并从三个方面对其进行归纳，它们分别是：
·易读性：虽然BuzzFeed也会提供深度报道，但显然，BuzzFeed更以其通俗易懂，吸引点击的文章而闻名。通过易读性测试工具Brantner对这500篇文章进行了易读性评估，其指标包括弗莱士-金凯德易读性及等级指数（Flesch Kincaid Reading Ease and Grade Level）、迷雾指数（Gunning Fog Score）以及烟雾指数（SMOG Index）。上述指标主要依据为文中复杂词语的占比、每词的平均音节以及每句话中的平均词数。通过上述指标，我们可以对文章的易读性有一个总体的印象。
·标题风格：再优秀的内容，在糟糕的标题下一样得不到点击。相反，一塌糊涂的内容在极为吸引人的标题下也能获得病毒式传播。
·文章篇幅：一方面，较长的文章在搜素引擎汇总的权重较高（比如谷歌搜索结果首页的文章平均都在1890词左右）；而另一方面，很多人没有那么多耐心阅读长篇文章。
通过归纳，他得出了下面这些结论：
BuzzFeed文章基本阅读难度平均都在小学四年级水平。
（Buzzfeed去年Top500文章分析 来源：Scribblrs.com）
虽然BuzzFeed上的文章最近有深度化的趋势，但其最爆款的文章可以毫不费力的被9岁的儿童读懂。最流行的500篇文章平均的弗莱士-金凯德易读等级为5.56，平均迷雾指数为3.13，平均烟雾指数为3.83——也就是说基本上在小学4年级的阅读水平。
Brantner之后分别抓取了赫芬顿邮报和CNN上最受欢迎的500篇文章进行分析。对比如下：
（BuzzFeed和CNN、赫芬顿邮报易读性对比，黄色柱状图为BuzzFeed，红色为CNN，绿色诶赫芬顿邮报，数值越高难度越大 来源：Scribblrs.com）
可以看出，CNN和赫芬顿邮报的文章阅读等级明显高于BuzzFeed。但是BuzzFeed和这两家媒体的客户群体和主要内容也不一样。如果说BuzzFeed的文章易读性为小学四年级的水平，而CNN的易读性则快达到初中一年级了（七年级）。
对于作者而言，了解读者群体并为投其所好相当的重要。但也并不意味着你的所有文章都必须能让小孩子看懂。BuzzFeed的目标在于让全年龄段的读者轻松阅读。所以它们的文章才会相当易懂。
BuzzFeed上65%的病毒文章均为盘点性质。
从“无姐妹家庭永远不会懂的18张图”到“所有90后姑娘返校季必做的34件事”，BuzzFeed上永远不会缺少这类盘点性文章。这类文章有着极强的可分享性，读者可以轻易的一眼扫过，快速读完。在去年BuzzFeed被分享最多的10篇文章中，盘点型文章占了6篇之多。
（BuzzFeed去年Top10的分享量，其中盘点型文章占据6篇 来源：Scribblrs.com）
但可千万别认为盘点类文章就是病毒传播的灵丹妙药，不过这类文章的流行能告诉我们，抓眼的标题和容易一眼扫过的文章比较适合于互联网。
BuzzFeed上标题平均长度为10.47词，59.28个字母。
标题长度这个问题一直存在着争论，是否存在一个理想的标题长度，如果是，会是多长？
有些文章认为最理想的标题长度为6词，另一些人认为最理想的标题长度应该在8~12词之间，并且不超过70个字母。但事实是，没人真正知晓这个答案，这个数字完全由你的读者群体决定。
BuzzFeed上，病毒式文章标题平均长度为10词，少于60字母。
（BuzzFeed首页上的一篇文章）
这些数字其实有一定事实依据：标题在60个字母以内的文章，在搜索引擎中不会被简略掉，而且在Twitter上分享时也基本不会超出140词的字数限制。
更重要的是，如果你试图写一篇爆款文章的话，你应该试一试不同长度的标题，看看哪种更能在你的读者群中吸引更多的点击和浏览。
BuzzFeed的文章易懂，且篇幅不长。
BuzzFeed上Top500的文章平均篇幅仅仅155个词。一般情况下，3年级学生每分钟能阅读150词，8年级学生每分钟能阅读250词。换句话说，这些文章能让他们快速且轻易的读完，然后分享，之后继续做自己的事情。并且这些文章中往往重图片，轻文字。
（文字没多少，图片很多）
然而，也不要认为只有这种类型的文章才能成为潮流，BuzzFeed最为出名的一点就在于其有趣、幽默且轻叙事。这类型的文章才适合于小篇幅多配图的形式。如果你的文章定位于深度报道，数据驱动，读者主要是受过高等教育的人群，那么这类155词的短文章就根本不适用了。
最重要的不是文章的篇幅，而是文章的目的、作为作者的你想要传达的思想，以及读者们的需求。
结论
分析了BuzzFeed去年的Top500文章所得出的结论让我们看到了一些病毒式文章的共性：短小精悍、通俗易懂、带盘点性质、抓人的标题以及大量的配图。如果你是文章作者，你或许能从中学到一些让增加你文章点击率的新思路。
然而，正如本文之前多次强调的，着实没有万能的方法能创作出人见人爱的文章。作为文章作者，你必须深刻理解你的读者群体，了解他们的需求，并为之呈现真正优秀的作品。
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作者｜廖夏纬
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