二维码”你真的用对了吗?

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  二维码(Two-dimensional code),又称二维条码,它是用特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向)上分布的黑白相间的图形,是所有信息数据的一把钥匙。在现代商业活动中,可实现的应用十分广泛,如:产品防伪/溯源、广告推送、网站链接、数据下载、商品交易、定位/导航、电子凭证、车辆管理、信息传递、名片交流、wifi共享等。如今智能手机扫一扫(简称313)功能的应用使得二维码更加普遍。(来自百度百科)

  更通俗点说,二维码就是个图形化的计算机指令,只要通过对应的二维码识别工具就可以读取其中的指令并执行。

  二维码比一般的条形码有更大的信息容量,理论上高密度编码,可容纳多达1850个大写字母或2710个数字或1108个字节,或500多个汉字,比普通条码信息容量约高几十倍。

  那些黑白小方块拼凑起来的二维码里面记录着太多信息,他可以链接图片、可以购买、可以领取奖品、可以作为品牌介绍,……而需要了解到这些信息的人,只需要扫一扫。

  但我们为什么要拿起手机扫描一个品牌的宣传二维码呢?很多营销人和设计师根本没有站在顾客的角度去思考过这个问题。

  做设计和策划的人可能是这么想的:二维码,不加白不加,反正也不占地方,那就加吧。

  于是我们可以看到,很多营销人和设计人,为了推广公众号或者某个活动,举凡任何物料或平面海报,必须加个二维码,并且成为了习惯性。

  

  然而却并没有对宣传带来多大作用,这类失败的二维码一般遵循以下几个原则:

  1、扫码不方便;2、文案没有创意;3、外观太丑;4、没有利益诱惑。

  我们来看看以下几个失败案例:

  1

  

  可口可乐&麦当劳的活动二维码,4条原则都中。引导语是:“更多信息请扫二维码”。——毫无吸引力;设计在杯子里,连被人看到的机会都很少。——扫码不方便;设计平平白白,也没有利益诱惑。

  2

  

  林肯公园巡回演唱会的宣传海报,图中二维码既没有引导文案,也没有激励诱惑,海报设计尚中规中矩,但一个莫名其妙的二维码占了版面太多地方,失败。

  3

  某橙汁品牌的广告图,虽然二维码不是主推,但广告公司可能会说:我就爱放个二维码在那,就像落款一样,你看,多美……(意淫中)。但在电梯这种场景里面,1000个人真的会有2个人愿意去扫那个二维码吗?

  

  还有更多这类例子。他们不管在公交车身、椅背、电梯门、展架、纸巾盒、传单……反正不管广告画面在哪里播放,不管人群什么状态,劳资就是要加个二维码炫耀一下我是有公众号的是这样吗?

  然而这种做法没什么卵用。反过来讲,在二维码泛滥的今天,我们如何通过一个二维码去推广背后的庞大的网络信息内容?我个人有几个看法:

  1分清楚营销的主要传播着力点

  我们是要推一个二维码,还是一个品牌形象?有的人说两者都有,比如从二维码跳转链接到一个炫炸天的H5展示下品牌,然后再来个走心的小文案,再抛个促销政策什么的,但是宣传上我们要维持逼格啊。

  所以着力点不明确,不够直接粗暴,文案和设计都太害羞,大部分顾客看了你的海报,尴尬症频发。

  所以最好的做法是,选对一个,做到极致。

  

  

  美女们的重点位置都被二维码所遮盖,只有当你拿手机扫描了才可以看到二维码下藏着怎样的春光。

  这样的二维码极大地满足了人们的窥探心理,而扫描后展现的内衣秀也应该会让人们啧啧称奇。没有多余的文案和内容,就是要搞二维码,方便扫,又美观,最大的诱惑就是满足人的窥探欲。

  2有没有一句好的引导文案?

  这类引导语在我看来最无力,没有吸引起看客的好奇心,为什么他要拿起手机,给自己的几百个公众订阅号里再添加多一个呢?

  所以正确的用法是,为你的二维码标一句好文案。

  案例:

  

  文案配搭画面,一张足够吸引力的悬疑二维码图。

  

  “千万别扫,不然……”

  “不小心扫了怎么办?”

  “那就加入神秘的咖啡密探组织,获取机密线索,开启解密之旅”

  以上两类文案都能瞬间吸引大部分看客的好奇心,进而扫码关注背后的内容。

  3给予足够的利益诱导

  别自以为做活动的时候二维码往那一放消费者就会过来扫,要思考,扫这个二维码能给顾客什么价值?是获得礼品、代金券、折扣还是WIFI,如果一个都没有,那么消费者为什么要去扫它?

  所以,当你主推二维码的时候,记得把利益诱导放上,案例:

  

  扫码,下载某APP客户端送百事可乐

  

  扫微信,和我发生“贴身关系”

  

  扫码,送冰淇淋

  4尽可能的美观

  尽量去美观、创意或者简洁,即便你没有好文案,也没有好的诱惑,至少可以吸引别人先看看你肤浅外衣下的内核。比如以下例子:

  

  我们开始渐渐习惯把更多的信息都塞到二维码里,未来的世界,也将以更简单直接的互联网传递方式为主,但我们所有的页面,未必都要加个二维码。

  不加就不加个彻底,加也加个彻底,广告的本质是传达,千万不要让看客错乱。

  当然,在二维码之后,如何让看客持续呆下去不取关,那就要看内容的输出了。想明白之后,你会觉得所有的营销都是套路。

  是的,营销就是套路,基于好产品的是生路,靠一时泡沫假象的是死路。

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