离开华为后：荣耀发新机，弹幕一片“凉凉”

离开华为后，“新”荣耀或许没能拿下“开门红”。

1月22日，荣耀推出独立后的首部新机V40，搭载7nm的联发科天玑1000+旗舰芯片，定价最低3599元，当晚12时发售。荣耀很看重这场亮相，“独立”“新荣耀”“破茧重生”……发布会上，荣耀终端有限公司CEO赵明反复表态，荣耀将以“全新的起点，全新的面貌”，“拥抱全球最优秀的产业链”。

用户的回应却不如想象中热情。3599元及3999元的定价刚出，发布会的弹幕顿时一片嘲讽，许多人觉得“价格虚高”“凉凉”。在荣耀商城，首批购买名额将近三个半小时后售空。在荣耀授权平台京东商城，预约抢购开放两小时后，预约人数为7.1万人，但价格公布前，预售人数是其三倍多。

荣耀V40公布定价3599元起，弹幕上，有用户表示“凉凉”。

芯片受到了最多的质疑。与同品牌产品相比，脱离华为后，V40失去了以往的华为自研麒麟芯片，但相较搭载麒麟985芯片的荣耀30系列，其价格还高出约600元。同样采用联发科天玑1000+芯片，红米、realme等品牌此前已推出的手机，价位均在2000元左右。

近一个半小时的发布会中，赵明详细介绍了V40的屏幕、摄像头等各种性能，但在芯片部分没有过多停留。他表示V40使用“行业芯片”，将通过多项优化设计，实现“同样的芯片，更优的体验”。在不时出现的唱衰声中，赵明宣告，荣耀新定位是“构建全场景，面向全渠道，服务全人群”。

独立后的荣耀获得了新的机会。脱离华为后，荣耀摆脱了美国政府对供应链的限制，在发布会中，赵明形容当下的状态是“自由”。不必配合华为手机品牌定位后，荣耀也展示了对高端手机市场的雄心，赵明表示，“荣耀将走向中高端市场，毫无疑问”。

但智能手机市场已是一片红海。华为受制裁后，强敌环伺，小米、OPPO、vivo等正加快脚步，已抢占部分市场。想要守住并扩大领地，荣耀的新征程并不容易。

脱离华为，荣耀更“自由”了吗？

为了给荣耀独立后的首部新机造势，赵明从1月8日就开始在社交平台上预热。组织粉丝参与，邀请大咖互动，“新”荣耀吸引了不少关注。京东商城从1月8日开放预售，截至发布会结束前，预约人数超过24万。

荣耀需要一部新机向市场证明自己。2020年11月，华为剥离荣耀品牌，不再持有新荣耀公司的任何股份，也不参与经营管理。接手方是深圳市智信新信息技术有限公司，由深圳市智慧城市科技发展集团与30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立。

任正非在荣耀送别会上表明对“新”荣耀的立场，“一旦‘离婚’就不要再藕断丝连”，“未来我们是竞争对手，我们对你们不会客气的”。

独自进入竞技场后，荣耀开局不利。脱离华为前，受芯片供给限制，麒麟芯片“用一个少一个”。为保障中高端手机供应，荣耀手机的出货量大幅下降。据市场调研机构Canalys数据，2019年第一季度，荣耀占据华为全球出货量的四成，但到2020年第三季度，受美制裁后，荣耀手机占比下降至26%。

新机发布节奏也被突然打断。自2020年7月以来，荣耀新机断档，小米、OPPO等品牌均有多款新机上线，荣耀却错过了“双十一”“双十二”等促销时段。有媒体报道，荣耀停止发布新机后，部分经销渠道流失，北京多家荣耀授权体验店关停。

V40的发布会，更像是荣耀向市场发出的一个信号。

荣耀从华为剥离前，这款手机就已研发完成，受芯片供应制约，V40采用联发科天玑1000+芯片。相较采用同一芯片的其他品牌，不少用户认为价格偏高。在荣耀俱乐部论坛中，有用户称，“价格不厚道，销量要崩掉。”

在荣耀俱乐部论坛中，有用户表示并不看好V40。

但V40可能并不代表“新”荣耀的水平。赵明在发布会上多次强调，荣耀“度过了极其艰难的时刻”，V40是新荣耀与消费者的第一次握手，荣耀独立后将拥抱全球最优秀的产业链。

芯片是手机产业链中的重点。“你们可以拿着‘洋枪’、‘洋炮’，我们拿着新的‘汉阳造’”，任正非在一次座谈会中指出，荣耀剥离后的优势之一，就是全球供应资源。

原则上，荣耀脱离华为后，便不再受美国政府的禁令制约，与小米、OPPO等品牌一样，不必经美政府许可，可直接采购高通、联发科等企业制造的4G、5G芯片。荣耀最“卡脖子”的限制，便可解除。

高通、联发科等芯片企业也已对“新”荣耀释放善意。据台湾《联合报》报道，联发科副总经理暨无线通信事业部总经理徐敬全1月20日表示，联发科不排除和新荣耀进行深入合作，目前还在评估中。在2020年12月的高通骁龙技术峰会上，高通公司总裁安蒙表示，已与荣耀“发起对话，未来就事情发展的具体情况而定”。

多家媒体报道称，搭载高通5G芯片的荣耀手机正在研发中，预计在2021年5、6月面市。

在脱离华为“限制”的同时，荣耀也失去了华为品牌的光环。作为华为手机的子品牌，自诞生后，荣耀便与华为共享硬件供应链及软件生态。在发布会上，赵明表示，荣耀现有员工8000多人，研发人员占比超过50%，“致力于成为全球标志性的科技品牌”。

但不再依靠华为的荣耀，是否还能守住领地，市场对此仍有担忧。中金公司在一份研报中指出，新荣耀未来主要是中国区的品牌，受出资方影响，未来是否能够继续保持高性价比的竞争力，仍有待观察。

“新”荣耀与小米的全面战争

“新”荣耀的第一个对手，就是“老冤家”小米。1月22日，在多个视频平台的荣耀V40发布会弹幕中，“米粉”与荣耀粉丝互掐得最为厉害。

一个重要原因是，两者的用户重合度很高。他们都看重性能和性价比，愿意为一部手机消费的金额相当，“舍弃”品牌的速度也很快。在弹幕中，不少人表态，“放弃荣耀，去买小米了”。

与小米对打，是荣耀的“老本行”。很大程度上，它原本就是“对标”小米而生。在华为手机业务中，荣耀品牌自2013年独立，主打中低端用户，注重线上渠道，定价、配置、营销手段等参照小米设计，“贴身肉搏”，为华为占据了中低端市场，市场份额超过10%。

据市场研究机构IDC发布的数据，在国内市场，荣耀2019年的出货量超过4000万部，以微弱优势反超小米。

“旧恨”尚在，又添“新仇”。华为受美制裁后，小米迅速抢占市场，成为最大受益方之一。

IDC数据显示，2020年第三季度，在国内智能手机市场，华为手机出货量自2014年来首次出现下跌，同比下降15.5%，小米手机是唯一实现增长的品牌，出货量同比增长13.4%。借此机会，时隔6年，小米重回全球智能手机销量三甲的位置。

IDC数据显示，2020年第三季度，在国内智能手机市场，华为手机出货量下跌，小米手机是唯一实现增长的品牌。

但小米吃掉的，大多是荣耀的市场。

区别于荣耀品牌，华为的Mate和P系列定位高端手机，价格通常高于5000元，对手主要是三星、苹果。

IDC数据显示，2020年上半年，国内售价在600美元以上的智能手机中，华为拿下了44.1%的市场，苹果占据了44%，而在这一段位，小米品牌的对标产品并不多，其销量增加的重要原因是，荣耀因芯片限制降低出货量后，小米趁势补位。

为抢夺时间窗口，荣耀新机“断档”期间，小米在2020年12月发布新一代旗舰机型小米11系列手机，较往年发布节奏提前了两个月，起售价3999元，与荣耀V40在同一档位竞争。据小米公布数据，该产品发售5分钟创造了15亿元的销售额。

高歌猛进下，小米毫不掩饰其对重构手机市场格局的信心。据《日经新闻》报道，小米已与供应商洽谈，预订多达2.4亿部智能手机的零部件，并对部分供应商表示，其2021年年出货量将达到3亿部智能手机。

独立后的新荣耀，正试图抢回并扩大领地。除发布新机外，其也加快了对线下销售渠道的建设。荣耀以线上渠道起家，在线下渠道积累并不占优势，截至2019年底，其拥有线下门店2300家。但脱离华为后，荣耀不得不加大对线下渠道的投入。独立后，荣耀提出将在2021年开出超过3万家线下体验店与专区专柜。天眼查显示，荣耀旗下已新开北京、西安、南京三家分公司。

荣耀发力线下渠道的同时，小米也吹响了进军线下的号角。1月9日，小米宣布共计1003家小米之家同时开业，新开门店遍布全国30个省市，覆盖270个县市。小米集团副总裁卢伟冰在公开信中表示，“‘千店同开’只是起点，消灭空白县是我们的下一个目标。小米将联合全国各地的合作伙伴，力争让小米之家开到每一个县城，真正实现‘每个米粉身边都有小米之家’”。

小米与荣耀的线下巷战已不可避免，老对手也将在新的产品领域发起竞争。

脱离华为后，荣耀不必局限于中低端市场，已瞄准高端群体。赵明在发布会上多次提出，荣耀将走向中高端市场，“毫无疑问”。这也正是小米的未来定位。2020年8月，小米十周年发布会上，雷军正式明确小米作为主品牌，今后主打高端路线，要做同价位中硬件最好的产品。

更艰难的是，独立后的荣耀要面对的敌人并非只有小米。在高端手机市场中，除了把守擂台的“老东家”华为外，OPPO、vivo、realme等品牌也正加快脚步，中低端市场竞争更激烈。对荣耀而言，V40或许并不出色，它需要拿出更有力的“武器”来守住市场。

作者｜唐吉

编辑｜王毕强

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