超越《千与千寻》成日本影史第一，《鬼灭之刃》凭什么？

作者丨蕴酱子

截至12月26日，上映72天的剧场版《鬼灭之刃 无限列车篇》票房再创纪录，突破了317.2亿日元，它一举超越日本史上最卖座的《千与千寻》，荣登日本电影史上票房冠军。

在2001年，《千与千寻》花费253天达成308亿票房，加上今年的重映，总计316.8亿票房的《千与千寻》在近20年里一直稳坐日本电影票房冠军。而2020年，《鬼灭之刃 无限列车篇》只用9周不到就突破了300亿票房，其增长速度几乎是前者的5倍。

鬼灭之刃无限列车篇 图片：网络

《鬼灭之刃 无限列车篇》的爆火，自然离不开其作品本身的独有魅力：超高的制作水准、和以往的少年漫画作品不同的快节奏叙事、紧密的情节与爆点，还有用难得一见的女性视角勾勒人物间的饱满情感。而本次剧场版承接前作的动画，从最初就用动画粉丝保证了一定程度票房。（有关《鬼灭之刃》人气爆棚的剧情分析，详见《鬼灭之刃》超越《千与千寻》背后：“家里蹲”与“决断主义”的代际平衡）

除此以外，疫情背景下的观影热潮与移动互联网时代的传播策略，对这一创纪录的爆款产生也贡献良多。

疫情缓和 电影市场空缺

从2019年的动画大热，到2020年的剧场版荣获日本票房亚军，《鬼灭之刃》这两年的成就令人叹为观止。事实上，本次《鬼灭之刃 无限列车篇》的超高票房，很大程度上得益于其绝佳的上映时间及其当前日本电影市场上竞争者的缺失。

从2020年3月起，大量电影受疫情影响取消上映：《哆啦A梦》、《名侦探柯南》等日本国民级的动画作品宣布延期，《007》、《壮志凌云》、《花木兰》等备受期待的海外作品也纷纷撤档，这使得日本电影市场突然陷入停滞，更为雪上加霜的是，从4月到6月中旬，受日本政府“紧急事态宣言”影响，大部分电影院不得不被迫关门停业。

进入9月后，日本疫情在经历了长达一个半月的第二轮爆发期后逐渐回落，全国感染人数有了明显下降，基本维持在每天550人左右。疫情的好转使得日本政府计划起了下一步经济刺激政策，并于10月1日推出了大型观光振兴计划第二轮“Go to Eat Campaign”，以发放优惠券的方式鼓励国民外出用餐，刺激消费。

随着疫情转好，政府重提经济振兴，重新开张的电影院也行动了起来，试图用电影重新带动经济，电影院的新冠防疫政策开始逐渐松动。9月19日，日本政府宣布电影院取消限制观众数量的规定，并同时取消分隔式排座禁止饮食的要求。这样一来，单部电影的上座率便不再受限于之前要求的50%，电影院内食物贩卖也逐渐恢复。而到了12月1日，政府更是直接宣布电影院内即使上座率达到100%也不再禁止饮食，电影院的营业开始恢复常态。

然而，哪怕恢复了正常营业，各地电影院似乎都无法在这小半年里找出一部足够精彩、能吸引观众重返影院的的新作品。此时，剧场版《鬼灭之刃 无限列车篇》，正好拯救了身陷困境中的电影院。

《鬼灭之刃：无限列车篇》的上映首日，有人在电影院前拍照 图片：朝日新闻中文网

《鬼灭之刃 无限列车篇》上映于10月16日，正是日本疫情相对缓和的阶段。由于动画在2019年收获了极高的人气，承接动画的剧场版《鬼灭之刃 无限列车篇》，必定可以收获高涨的粉丝支持与可观的票房，而同期的其余电影，都不足对其构成竞争力。电影院很快瞄准了这部作品的潜力，此时正是将观众唤回电影院的绝佳时期。

10月16日，是一个普通的星期五，却因是《鬼灭之刃 无限列车篇》首映日而格外热闹。在日本电影界拥有支配性地位的东宝影院决定从首映日起强势宣传该作品。

当天，处于东京繁华路段、且影厅规模超大的东宝影院新宿店共放映《鬼灭之刃 无限列车篇》42次，放在整个日本电影界，这都是一个非常不寻常的数字。随后，许多电影院争相模仿，这使得《鬼灭之刃 无限列车篇》上映第一周的单日放映频率高达到40次，在第二周逐步减少到工作日每天20次，周末每天30次左右。根据《朝日新闻》报道，人们在社交媒体上惊呼这一铺天盖地的排片情况，“仿佛在看地铁和巴士的时刻表”。

东宝影院新宿店 图片：Business Insider Japan

此外，人们近期向往电影院的心理也是《鬼灭之刃 无限列车篇》票房走高的一大原因。根据日本一家电影市场分析公司GEM Partners针对3872名电影院观众展开的调查，赞同“在疫情期间绝对不能去电影院看电影”的人数从4月的70%下降到了6月的26%。在2020年最想看的电影排行中，《鬼灭之刃 无限列车篇》荣获第一，有大约16%人选择了它。在推特上，“鬼灭之刃剧场版”、“鬼灭之刃剧场版上映倒计时”等话题也是层出不穷。

美国塔夫茨大学的苏珊·内皮尔教授解释了人们的这种心理变化，她指出，在疫情长期持续的情况下，“人们会对那些长时间没有体会到的快乐产生强烈的渴望，这种渴望的积累在年轻人中极其明显。”从3月到8月，大多数人都经历了近半年无法踏足影院观看电影的痛苦，而这种痛苦，因为9月起疫情的缓和、电影院正常运营的恢复，而逐渐发展成为一种渴望消费的冲动。于是，更多的人走进了电影院，去观看这部近期最具人气的电影。

兴盛在网络媒体的全盛时代

2001年，《千与千寻》诞生在一个网络还有待普及的时代里。那时候的吉卜力工作室采取的宣传方式，是接受广大电视媒体的采访、投放电视广告、进到电影院进行实地宣传，从而为电影积累良好口碑，赢得了超高票房。而在2020年，《鬼灭之刃》能在59天里突破300亿日元票房的奇迹，还要归功于网络时代各大社交媒体的推波助澜。

《千与千寻》 图片：网络

2001年，日本开始实施IT基本法，网络普及也逐渐起步，随后的十多年里，信息传递工具从电视转移到互联网。在日本，Line作为常见的通讯工具，通常只被用在熟人之间的联络。而推特，则兼具获取新闻资讯、展示兴趣爱好、扩展社交圈子的功能。根据eMarketer的调查，仅在2018年，有超过64%的日本网民会访问推特，其用户数维持在3400万人左右，比Facebook的用户数多出约1000万。

《鬼灭之刃》人气暴涨的2019年与2020年，网络媒体已经充分渗透到了人们生活的各个角落。《鬼灭之刃》正是充分利用了包括推特在内的互联网传播，才获得了如今的成功，甚至成为了网络时代的一大标志与热潮。

2019年4月，《鬼灭之刃》的动画在日本20多个地方电视台进行播放，虽然制作组在播放前也加入了大量宣传广告，但这并没有引发人们的强烈关注。直到9月，《鬼灭之刃》话题在以推特为首的社交媒体上开始大量传播，这才引发了大规模热议。从2019年9月到10月，《鬼灭之刃》的相关话题推特数突然大幅度增长，曾在10月19日单日达到了25万条。

后来，《鬼灭之刃》因其自身的火爆，登上了俗称“日本春晚”的红白歌会。在2019年年末的红白歌会中，歌手Lisa演唱了《鬼灭之刃》的主题曲《红莲华》。从此，直到《鬼灭之刃》最终话完结，2020年的每个周一几乎都能从推特的趋势中看到“鬼灭单行本”这一词条。与此同时，越来越多的企业看到了商机，纷纷推出和《鬼灭之刃》联名商品与活动，于是，无论是在网络还是现实生活中，《鬼灭之刃》都以极快地速度被大众所熟知，知名度再次扩大。

歌手LiSA演唱《红莲华》 图片：Yahoo

此外，由于《鬼灭之刃》制作组的平台播放扩大战略，该作品在2020年疫情肆虐的环境下依旧保持了超高的播放量和人气度。

不同于以往的制作组，《鬼灭之刃》的制片人高桥祐马曾表示，《鬼灭之刃》把地方台和各大网络平台的播放相结合，观众们不再受制于电视播放的固定时间，而是可以直接通过网络平台观看动画。这种拓展播放平台的战略在整个动画界都是相当少见的。而在2020年，人们因为疫情更多选择待在家里，《鬼灭之刃》在多个网络平台的播放量也有了显著提高，很快就登顶动画播放人气作品排名第一。

粉丝在推特上的狂热宣传，官方的平台扩张，《鬼灭之刃》的热度在这个社交网络的全盛时代得以爆发，并迅速积攒了良好的声誉。有了这些基础，就不难理解为何《鬼灭之刃 无限列车篇》能够收获如此高的票房。

可以说，《鬼灭之刃》的火爆印证了一个新阶段的开启，它暗示了后疫情时代人们暴涨的消费冲动，以及一个没有良好口碑就无法引起大轰动时代的到来。

参考资料：

https://www3.nhk.or.jp/news/special/coronavirus/data-all/

http://www.snr.co.jp/archives/5564/

https://www.bbc.com/japanese/features-and-analysis-54743544

https://cinema.ne.jp/article/detail/45492

https://realsound.jp/movie/2020/10/post-640924_2.html

https://www.nikkansports.com/entertainment/news/202012140000208.html

https://news.yahoo.co.jp/articles/9b7a59fd8b3bc4618db932b02b562dbe7355b7dd?page=3

来源：全现在APP