Science Diffusion专家的投稿总结：文章发表后如何宣传研究成果

导 语

12月15日，投必得邀请Science Diffusion营销专家Tom Render为大家进行了主题为文章发表以后如何宣传自己的研究成果的直播讲座。本次直播，Tom老师结合图文实例，主要从“好莱坞原则”、如何对你的文章进行微小修改并让读者记住你、为什么新时代的广播对研究人员很重要以及研究人员如何与黄金时段电视节目竞争以引起公众的注意等方面为大家进行了讲解。Tom老师的讲解生动形象、巧设悬念，且实战性很高，对科研工作者论文投稿后的宣传营销工作具有指导意义。下面对本次直播进行总结。

1主要内容回顾

科研探索是一个漫长而艰辛的过程，从开题、实验、分析数据到写作，最后将文章发表在国际学术期刊上。可能很多人认为文章已经发表了就可以高枕无忧，其实不是这样的，怎样使您的研究成果让业内同行知道并且引用，在这个信息爆炸的时代显得更加重要。

Tom老师主要从运营的角度跟大家分享了在学术发表之后，该如何宣传推广的一些宝贵经验和建议，重点讲解了以下内容：

科研工作营销推广的重要性；

科研推广中的“好莱坞原则”；

如何对你的文章进行微小修改并让读者记住你；

为什么新时代的广播对研究人员很重要以及研究人员如何与黄金时段电视节目竞争以引起公众的注意。

最后Tom老师对本次网络研讨会的内容进行了精炼总结。考虑到有些小伙伴错过了本次直播，小编在此总结整理一下直播的主要内容，小伙伴们可以直接阅读本文进行学习。文末小编会附上直播回放链接和讲座PPT的获取方式。

“好莱坞原则”

这里讲到的“好莱坞原则”是关于我们如何向公众传播内容的，想一想电视节目和电影是怎么做的呢？如果你制作了一部电影，比如就是一部历史题材的作品。你现在希望人们去看这部电影或者听说它或者至少了解它是什么，该如何去做到呢？

电影公司一般会让所有的演员去参加像脱口秀之类的一些综艺节目，他们还会让演员接受记者的采访，参加电台节目、电视、Youtube视频或其它任何地方的脱口秀。这种方法或许我们也可以借鉴，你的信息在哪个平台被传播也许并不重要，关键是在不同的场合中会有观众可能对此感兴趣。

如何对你的文章进行微小修改以使读者记住你

尼尔森·诺曼集团（Nielsen Norman Group）进行的吸引力研究表明，互联网读者更加关注承载信息的图像。实际上，当图像具有相关性时，与阅读页面上的文本相比，读者花在阅读图像上的时间更多。包含图片的社交媒体帖子比纯文本帖子产生的参与度高出650％，有图片的推文比没有图片的推文会多出150%的转发率。

因此，Tom老师给出建议，我们要在自己的文章中充分利用图表与文本结合的方式来达到在视觉上吸引读者的目的，将我们的研究成果更加高效地推广出去，让更多的国际同行了解你的研究工作。

为什么新时代的广播对研究人员很重要

通过调查发现，74%的播客用户收听播客是为了学习新东西，播客收听者拥有研究生学位的可能性要高达68％，平均而言，播客听众中有45％的家庭年收入超过25万美元（Edison Research）。在听众收听的节目中，喜剧是最受欢迎的类型，其次是教育方面的内容。

研究人员如何与黄金时段电视节目竞争以引起公众的注意

思科公司（Cisco）预计，到2021年，来自视频的全球互联网流量将占所有消费者互联网流量的82％。每天有超过5亿Facebook用户在Facebook上观看视频，且Facebook上85%的视频是在没有声音的情况下被观看的。在电子邮件主题行中使用“视频”一词可将打开率提高19％，将点击率提高65％。直播接近尾声，Tom老师对本次网络研讨会的重点内容进行了凝练总结：

本次直播过程中，Tom老师思路清晰，逻辑严谨，并结合具体实例向大家分享了文章发表后需要做的宣传和推广工作，以及如何对自己的文章进行简单调整即可吸引读者的关注。听众对于Tom老师的授课内容很感兴趣，不过碍于语言问题，很多听众表示跟不上Tom老师的语速，我们也会在下次直播中和讲师沟通，确保各位小伙伴们能够在直播中学到更多的干货内容，请持续关注投必得云课堂后续的活动！