定位不准才是“上蔬永辉”超市走向破产清算

　　2020年12月8日，永辉超市发公告称，近日，参股公司上海上蔬永辉生鲜食品有限公司（下称“上蔬永辉”）以不能清偿到期债务、明显缺乏清偿能力为由向上海市第三级中级人民法院申请破产清算。

　　
2017年底，上海上蔬永辉生鲜食品有限公司在上海杨浦区控江路上新开了一家大型超市，在开张经营期间，笔者多次光顾这家超市，给我的直觉这是一家大型综合性超市，人们常用“挂羊头卖狗肉”来形容——里外不一！“上蔬永辉”超市挂着专营“生鲜蔬菜食品”的招牌，卖的却是大型综合性超市的商品，说白了这是上海上蔬永辉生鲜食品有限公司决策人的定位不准！
上海市最繁华的南京西路1376号有一家五星级酒店，它的主楼是——上海波特曼丽思卡尔顿酒店，主楼两侧还有副楼和裙楼，裙楼是酒店管理集团公司经营的酒店式公寓，副楼是上海商城——说白就是高级写字楼，里面是欧美各国大公司驻上海的办事处，还有某国的商务中心上海代表处等。
比如一、上海商城地下停车场有一家中型超市“上海城市超市”，这是一家专业经营进口食品和国内名特优商品的超市，上海商城“上海城市超市”的定位是高档次的消费人群。普通的上海居民不会专程去——上海商城地下停车场的超市去购买商品，他们主要服务对象是——波特曼丽思卡尔顿酒店的客人和酒店式公寓里的高级白领。
比如二、那么在上海嘉定区南翔地铁站旁边的“中治祥腾城市广场”地面一楼，也有一家中型超市“上海城市超市”，假如它的定位也是高档次的消费人群，那么就不合时宜了！南翔地铁站旁边“上海城市超市”只能是服务于普通的消费者人群。

　　比如三、上海嘉定区南翔槎溪路《世盟一天地》的地下停车场里面也有一家“上蔬永辉”超市，作为主营“生鲜蔬菜食品”的地盘，在整个超市面积里面，只占三分之一，他们的“生鲜蔬菜食品”经营规模还没有控江路“上蔬永辉”超市大，价格却比控江路“上蔬永辉”超市贵。
他们经营的定位方针不明确，比如在南翔老街上私营水果店里，三级香蕉只卖2.5元到3.5元/500克。但是在槎溪路“上蔬永辉”超市里面，三级香蕉要卖4.99元/500克。原因是附近卖水果的只有“上蔬永辉”一家，别无分号！离一站公交车距离远的“盒马鲜生”超市，水果价格并不便宜。

　　
槎溪路“上蔬永辉”超市里面的蔬菜价格，也要比南翔老街上的蔬菜价格小贵，因为南翔老街卖蔬菜的店铺繁多，价格竞争带来的是薄利多销。槎溪路“上蔬永辉”超市里面的蔬菜主要服务是面向单身白领，但是附近的单身白领又有多少呢？所以普通市民宁愿多走两站路，去南翔老街去买蔬菜水果等生鲜食品。

　　
假如“上蔬永辉”超市里面的蔬菜没有了价格上的优势，那么“上蔬永辉”超市里面的其他商品，还要面临网上订购的价格竞争！还有许多网上订菜，送菜上门服务的网站等等。于2013年12月20日成立的上蔬永辉超市公司，是上海菜市场升级改造2.0版“中心菜场”的排头兵和创新先行者。那么“上蔬永辉”超市在2020年12月8日申请破产清算，我们只能说：七年的岁月里，就让“上蔬永辉”的理想很丰满，现实很骨感吗……？
在参股公司上蔬永辉陷入破产清算困境之时，上市公司永辉超市（601933.SH）携一众投资人继续加码主营生鲜的合营公司--永辉彩食鲜发展有限公司。永辉超市2020年12月11日晚间发布公告称：公司、广西腾讯创业投资有限公司（下称"腾讯创投"）及其他投资方于当天签订《增资协议》。
根据协议，公司、腾讯创投及其他投资方认购永辉彩食鲜发展有限公司（下称"彩食鲜"）新增注册资本1.54亿元，认购该等新增资本的对价为10亿元。其中，公司认购彩食鲜新增注册资本2307.69万元，认购对价为1.5亿元；腾讯创投认购新增注册4615.38万元，认购对价为3亿元。

　　
2019年7月，上蔬永辉CEO赖优福在接受亿欧网专访时表示，预计5-8年后，上蔬永辉可达到200-300家菜市场的布局。但是到了2020年12月8日，因为负债8亿的“上蔬永辉”超市申请破产清算了吗？

　　截至12月9日，上蔬永辉在全上海市范围内有32家经营网点，目前仍开门营业的有24家。但是开门营业24家“上蔬永辉”超市，由于供应商不供应商品，或者把商品撤柜了，整个槎溪路永辉超市的货架上空荡荡的，连主营生鲜食品都无货可卖了，令人扼腕——感到惋惜……。

　　
孔子说：“虎兕出于柙，龟玉毁于椟中，是谁之过与？”定位不准才是“上蔬永辉”超市走向破产清算的根源！引用网络上的一句话：眼界决定格局、定位决定钱袋、性格决定命运、细节决定成败！（文：夏金根/笔名：六盘水评论）