时尚体育盛会来袭！将如何影响青岛？

2020年12月12日，为期三天的中国·青岛时尚体育产业大会在青岛圆满落幕。此次大会以“体育融合时尚、产业转型升级”为主题，国家有关部委、国内知名专家学者、企业界代表和国内其他省市体育部门负责人相聚一堂，共同分享体育产业发展机遇，探索时尚和产业融合路径，对于疫情防控常态化阶段下正在强劲复苏的时尚体育产业来说，此次大会的意义重大。

随着居民收入水平的提高，带来消费结构变化的一个新趋势是--越来越多的人愿意在健康和生活方式上增加支出，特别是今年，疫情更触发了人们体育消费的“动机”，时尚体育产业的发展也迎来了一个新的机遇。

而这样一个大会，也给了所有从业者一个机会。回顾2020，展望2021，在时尚体育产业的一个关键时期，如何推动“健康中国”目标的实现，培育新的经济增长点成为了各地政府、体育产业企业以及从业者最关心的事情。

城市心观察第528期

撰文/袁蕾

编辑/博雅

青岛时尚体育之城的野心

此次大会选择在青岛举办，自然也是看中了青岛近年来在时尚体育产业发展上的突出成果。作为著名的“帆船之都”、“足球之城”，青岛体育事业发展的成果在全国有目共睹，在竞技体育上，相继走出了张继科、于大宝、郑龙、郑毅等一大批优秀的运动员，在奥运会、亚运会、全运会、省运会等重大体育赛事上，青岛籍运动员都有出色的发挥。而体育产业同样也是青岛市重点的领域，根据青岛市体育局局长车景华在本次大会上主旨演讲中提到的数据，2019年底，青岛市体育产业总产出628.9亿元，产业增加值249.5亿元，占GDP比重达2.10%，位居全省乃至全国前列。

图片：青岛市体育局

今年6月举办的开放办体育集中签约仪式上，青岛市体育局同包括海尔集团在内的57家企业单位集中签约了59个项目，其中涉及了包括投资运营、联合办赛、赛事赞助、人才培养等多个项目，涵盖了足球、帆船、篮球、水上运动、电子竞技等多个时尚体育运动项目，有力助推了当前青岛市体育产业的发展。

无论是从时尚体育产业发展的深度、所涉及项目的广度、还是整体产业规模来看，青岛都是举办此次时尚体育大会最适合的地方，强大的产业基础为所有与会者提供了一个非常良好的模板，也能更加清晰的把握到未来时尚体育产业发展的脉络和对于城市发展的重要性。

而从本次大会的成果来看，也能感受到未来青岛在时尚体育产业发展上的野心。会上，青岛市体育局与20家体育组织、企业、金融机构签署了15项体育产业战略合作协议，除了许多传统体育项目，也有电子竞技、拳击、台球、棋牌这些新兴的时尚体育运动，覆盖面非常广。与此同时，此次大会还与中国银行、浦发银行、鲁信创投等金融机构签署了合作协议，对于金融资本的重视也是青岛在发展时尚体育产业上最有创新性的地方。通过引入专业的资本运作团队，进一步创新体育赛事、产业项目招商引资形式，借助资本力量推动时尚体育产业科学长效发展，也将是未来青岛市发展时尚体育产业的一个重要方向。

图片：青岛市体育局

体育兴则城市兴并不是虚言！

早年我国体育产业的发展，大多数还是为了竞技体育服务，很大程度上忽视了体育产业的发展，这也使得我国体育产业的发展长期处于短板，“发展体育运动，增强人民体质”这一目标也因为体育产业的不发达而难以落实。

而伴随着国民收入水平的提高，体育相关产业也成为了广大消费者的一个新的消费方向。刚刚过去的双十一，耐克、阿迪达斯等突破1亿元成交额；苏宁双十一1小时战报显示运动服饰销售增长达3.5倍；Keep、乐刻运动等健身品牌的成绩也明显优于往年。不仅企业嗅到了商机，各地也释放出更为明确的信号。就在本月初，上海正式印发《上海全球著名体育城市建设纲要》，提出到2025年基本建成全球著名体育城市的目标。

体育正在竞技属性之外，增添了一份产业属性，成为了推动城市经济发展的新引擎。

图片：青岛市体育局

2016年，2015-16赛季英超联赛落下帷幕，上一赛季刚刚升入英超且挣扎在保级边缘的莱斯特城队夺得了队史132年来第一座顶级联赛冠军奖杯。过去，莱斯特在英国只是一个衰落的老工业城市，由于工业的衰落，其核心产业还是以莱斯特大学为主的教育产业。而在球队夺冠后，以足球为代表的体育产业快速发展，球队运营、赛事组织、周边生产、足球培训等一大批上下游企业纷纷进驻莱斯特，知名度的提高同样也带动了文化旅游产业的发展，为当地带来了显而易见的经济效益并提供了大量的就业。足球为莱斯特这座老工业城市的复兴注入了强劲动力。

英吉利海峡对岸的德国基尔，帆船运动为这座德国最重要的海军基地及船舶制造业基地带来了不一样的风貌。基尔市人口仅有30余万人，但是却有一万两千多个帆船游艇泊位，帆船运动已经成为当地人生活中最重要的组成部分，以帆船运动为核心，帆船制造、赛事组织、海上旅游等行业蓬勃发展。1882年，基尔市举办了首届基尔帆船周，每年6月举办，目前已经成为全球最重要的国际性综合帆船比赛，同样也是与慕尼黑啤酒节齐名的德国民间重要的节日之一。帆船运动早已是这座滨海城市不可分割的一部分，成为当地最重要的产业支柱与城市名片。

而在中国，上海市同样在积极推进以电子竞技为代表的时尚体育运动发展。自2017年上海提出建设“全球电竞之都”的计划后，这座城市已经成为了国内发布电竞政策文件数量最多的城市，如19年陆续发布的《促进电子竞技产业健康发展20条意见》，还有具体到各区的众多电竞产业发展规划。2018年，时任上海市副市长翁铁慧宣布上海市获得第九届DOTA2国际邀请赛承办权并参与了宣传片的拍摄。2020年，上海举办了全球体育产业在2020年的第一场国际性线下赛事：英雄联盟S10总决赛。据统计，在S10期间，共有超过数十家品牌同赛事官方、赛区进行合作，超过上品牌赞助了参赛俱乐部。此外，在上海市当地，也有超过上品牌参与了S10相关的活动。电竞产业的快速发展，为疫情防控常态化阶段下上海经济的快速复苏贡献了巨大力量。

对于时尚体育，青岛要怎么做？

对于青岛来说，激活城市体育发展，为青岛国际时尚城建设增添助力，为青岛市经济高质量发展提供新动能，时尚体育产业是绕不过去的一环。体育的意义也早已超越了“发展体育运动，增强人民体质”范畴，从顶层设计到地方意见，都在强调一层重要含义——发展体育事业和产业，既有利于“健康中国”的实现，也能培育新的经济增长点。

以时尚体育赛事运营为例，以赛事运营为依托，融合包括赛事转播、品牌跨界合作、赛事周边销售、培训服务、运动装备生产销售等领域的“大体育”生态正在形成。目前在新三板上市的体育赛事公司已达10家，而从2015年开始更有多家体育赛事运营公司获得了千万级融资。

图片：青岛市体育局

与此同时，体育赛事的快速发展，也直接带动了诸多互联网科技行业的发展。以携程、飞猪等OTA平台为例，赛事举办期间，大量的参赛者与观众带来了强劲的旅游需求——机票、酒店、旅游和消费都被直接带动，不只是机票、高铁、酒店预订攀升，相关平台还会围绕体育赛事做旅行攻略、路线、赛事等主题产品。而互联网体育与垂直媒体、智能运动装备研发与销售、大数据营销等互联网科技行业同样受益于体育赛事的发展。

体育赛事只是体育产业的一部分，包括体育装备研发生产、体育产品周边消费、体育文化消费等等，这是一个规模庞大且上下游完整的产业链，其背后的经济潜力，对城市文化塑造更是一个城市发展的宝贵财富。

作为全国知名的体育城市，青岛对于时尚体育产业的发展也有一个清晰的规划。在此次大会开幕式上，青岛市代市长赵豪志表示，青岛市将面向“十四五”，深刻把握构建新发展格局带来的新变化、新需求，进一步回应人民对美好生活的向往，全面发起国际时尚城建设攻势，大力发展时尚体育产业，推动体育产业高质量发展，加快建设全球知名体育城市和国家体育中心城市。为青岛市时尚体育产业发展明确了未来的发展方向和目标。

青岛市体育局局长车景华亦在主旨演讲中提出了要构建“1581”体育产业发展体系，即一个目标、五个关键、八个支撑、一个保障，做好顶层设计规划、引进体育总部机构、培育一批品牌赛事、打造一批领军企业、建设一批体育平台，打造可持续发展的体育事业、体育产业良性互动的新格局，系统的梳理了青岛要怎么做。

有鉴于此，上海最新发布的建设纲要中，提出要把“建设人人运动、人人健康的活力之城”作为“全球著名体育城市”的第一任务，这是一个好的信号。而青岛同样也拿出了关于时尚体育产业的发展规划，目标已定，未来已至，属于青岛时尚体育产业的时代已经到来。对于青岛来说，只有扎根特色、发挥优势，才能迎来更大的利好，才能真正实现打造全球知名体育城市和全国体育中心城市的目标。