一转眼,已经到了2020年的最后一个月了。
12月意味着什么?对这座城市年轻人来讲,是平安夜、圣诞节、元旦新年……
但对楼市来讲,12月,是房企的“收官”之月,和往年相比,今年12月房企的业绩冲刺压力更大。
过去,分销被视为滞销楼盘的救命稻草,但现在临近年底,哪怕是产品做得不差,也开始直接上分销了。
最近南湖片新出了一个楼盘,首开在即,就直接上了100多人的中介,营销中心当天现场密密麻麻的一片,都是穿着西服打领带的中介渠道!太猛了!不仅如此,给出的佣金也提到了最高。
要说该项目无论是从所在南湖片的市场稀缺度,还是对外价格,都占有很大优势,按理说应该不难卖!但为何还要如此大力上中介上分销?
很明显,年底将至,为了年度任务,业绩回款!
而且该项目从2019年底就入市了,但因为疫情原因,被耽搁了近1年,至今才首开。所以,不论房子好卖不好卖,必须想尽一切办法向前冲啊!
这样一想,也就不难理解为何项目还未首开就直接上百号人中介了。
NO. 1|壹
还是说回南湖片,如果不是今年特殊行情,南湖这个盘即使不上分销,再怎么卖也差到哪去。在我看来原因有2点:
1、二手房为主,新房断供近4年
整个片区的新房都非常稀少,从地块分布上可看到,南湖核心板块已经被开发完毕,基本上没有空地;而新力雅园这个新出的项目还是由城中村改造而成,整个地块周边开发已经非常成熟。
东原晴天见、保利公园九里都是2016年左右就售罄了,时隔4年,才出一个新盘,它的出现打破了老南湖无新房可售的现状。从稀缺性角度来讲,该项目还是非常占据市场优势的。
2、新房、二手房价格倒挂明显
目前南湖片整体以二手房和老小区为主,二手房价格普遍在2万/㎡以上,而房龄较新的优质二手房成交价格更高,甚至在2.4万/㎡以上。
从成交方面来看。近一周的景虹花园、松涛苑、都市桃源、东方莱茵等老小区都有成交,而东原晴天见、保利心语等次新的二手房成交也不断。
而该楼盘价格,对外价格在19500元/平起,并且带装修。从这个价格上看,新房与二手房的价格倒挂就非常明显了。
当然,这里说到一个买二手房和买新房的问题了。
如果是房龄老一点的二手房,由于小区规划的早,在品质、物业、绿化方面肯定是远不如现在新建的住宅的。比如建筑外观,小区绿化,公共配套区如儿童乐园、健身房、篮球、羽毛球场,智能化物管系统、人车分流……这些几乎是现在新建住宅的标配,但在老小区很多几乎是没有的,加上二手房有税费和交易费。
所以,对于南湖片区改善一族来讲,宁愿买新房不愿买二手房,且在后期市场上,新建小区的二手房价格也会更有市场,更容易出手。
可以说,如果是往年,那些本身产品不差的楼盘完全可以慢慢卖,不愁卖。而今年特殊的楼市行情,疫情加上三道红线的政策出台,开发商的现金流,回款压力更加紧迫了。
在2020年这最后一个月,这种压迫感明显更大了!
NO. 2|贰
当然,武汉市场上出现这种才开盘就上分销的项目也非常多。此前东西湖的某楼盘也是首开就直接上了分销,加大销售渠道的同时,也加大了价格优势和促销力度。
另外,武汉楼市上演年底业绩冲刺,从推盘数量和价格折扣上也可以看出来。
据统计,自7月份开始,武汉新房项目的预售证就开始越拿越多,新房供应量持续加大。其中9月份拿预售证174个,10月份拿预售证88个,11月份拿预售证120个,供应量重回巅峰。
据不完全统计,12月预计将有81盘入市,基本和银十持平,其中纯新盘就有27个,占比约1/3。其中,很多刚开盘不久的项目,短期内又大量加推,努力抓住这最后的机会冲刺业绩。
成交方面,武汉11月新房住宅备案成交20191套,数据依然抢眼,这是继2020年7、10月后第三个破2万的月份。
截至11月底,武汉全年新房成交已经突破14.5万套。对比2019年全年新建商品住房销售209101套,已完成去年总量的63.39%,去化7成的目标基本提前完成。
对房企来讲,在这最后一个月,还有购房需求进一步释放的可能。
另外从房企目标完成情况来看,据CRIC数据统计,截至11月末在年内设定了业绩目标的部分规模房企中,超6成房企的目标完成率达到90%以上。但同时,也有近3成房企全年的目标完成率在85%-90%之间,另有少数房企目标完成率仍不及85%。
总体来看,今年在疫情影响下,部分房企完成全年目标仍有一定压力。四季度以来,房企虽然加大供应和营销力度,但目前市场整体的去化压力仍然较大,12月仍需加紧供货、加速去化、冲刺全年目标。
当然,随着开发商冲业绩剩下的时间越来越少,五花八门的折扣也更多了起来。买房送车位。送家电。送装修,送物业费、一口价、95折,98折……抢客大战趋于白日化。
NO. 3|叁
一边是开发商年度回款的节点,一边是购房者买房的节点,所以2020年武汉楼市的年关之际,注定会更加的疯狂。
不论楼盘好不好卖,产品不错上分销,产品不行更加要走分销,鼓动一切销售渠道;同时加大推盘量,开盘节奏持续加快……采取一切尽可能的方法!
完成了业绩和任务,这个年关就好过了!也才能迎来更好的2021年!
所以,2020年的最后一个月,地产人,加油吧!
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