科幻舞台走进现实，5G云演艺背后的数字经济逻辑是什么？

自2019年5G正式商业化消息公布后，2020年各种5G应用的新消息就接踵而至。

但由于许多5G应用还未真正全面进入大众工作、消费和娱乐生活，到了2020年底，大多数人对于5G时代的印象，可能还是停留在“网速更快”。未来5G世界到底是什么样？是否离我们还很远？

就在2020年最后一个月，咪咕却用一场音乐盛典告诉大家，5G内容行业应用时代已经到来。12月5日，全球首场5G+4K/8K+云演艺盛典——神武4 · 动感地带第十四届音乐盛典咪咕汇正式上线，为不少人揭开了5G世界在演艺行业的一角。

今年咪咕汇主题被定为“云上盛典 吾即C位”，“吾即”就是5G谐音。在5G科技走上时代C位的当下，这场晚会也进行了全面的“5G升级”，将4K/8K、XR、全息技术、自由视角、子弹时间等5G黑科技全面融入了舞台表演与观影体验。

不仅有内容生产、用户体验升级，咪咕打造的本届年度演艺盛典IP，还依凭5G技术及全新运营模式，对品牌赋能、商业变现进行了全面升级。咪咕汇此次为大众打造全新5G时代观演体验的同时，也为更多行业和品牌，展示了5G时代“如何借力咪咕平台，进行流量扩容与精细化运作，发掘新时代商业价值”。

今天007就带大家来看看，这个5G时代的标杆型音乐盛典到底有哪些新看点。在这些看点背后，内容行业和品牌们又将迎来哪些新机遇。

PART · 01

新内容

内容体验升级，全面扩容流量

今年咪咕汇现场共颁发了31座重磅奖项。其中包括年度10大金曲、年度最佳专辑/歌手/乐团等多项音乐大奖，以及“十佳优秀战‘疫’音乐作品”、“音乐爱心大使”等致敬年度音乐公益力量的特别公益大奖。

蔡徐坤、G.E.M.邓紫棋、毛不易、孟美岐、潘玮柏、张靓颖等多位实力人气歌手，均在当晚摘得多个大奖，并携手为亿万云观众带来精彩舞台，引发了又一次流量爆发。

明显的盛典流量扩张一方面得益于明星们的号召力。其中，动感地带前代言人潘玮柏与“动感地带5G合伙人”蔡徐坤的出席，为动感地带用户们制造了一个大“惊喜”，唤醒时代潮流经典情怀。这让咪咕汇上线之前，就已经吸引了不少关注。

更大的惊喜和流量吸引力，则要归功于今年咪咕汇从内容制作到内容呈现的全面体验升级。

A、内容制作升级：5G技术丰富演艺盛典内容

今年咪咕汇中，观众最直接的感触可能就是，过去科幻电影中常见的虚拟舞台，在这个云上盛典中变为现实。

咪咕汇预告里，明星球员郭艾伦就和潘玮柏在虚拟云舞台上，玩起了隔屏传球。在咪咕汇当晚，VR/AR/MR+5G+4K/8K技术则有了更强的舞台发挥。

通过数控冰屏矩阵、超大全息屏、巨型环形屏等创新式的交互变化和光影交错的梦幻灯光，咪咕汇为每位艺人都定制了专属个性化舞台舞美。

全面的升级AR、全息影像技术，也让艺人们的表演更“未来”。潘玮柏在咪咕汇上演唱了四首经典曲目——《第二顺位》、《爱你3000》、《巴比伦》和《Don’t kill my Vibe》。在完成表演后，观众们才发现，原来前两首歌的表演者，是通过数字全息技术呈现出的数字化“虚拟潘玮柏”。这样的新奇体验，无疑大幅提升了舞台表演的精彩度。

事实上，XR虚拟舞台在咪咕汇之前的“咪咕盛典系列 · 动感地带 2020 来电之夜”中，就已经得到了全面应用。在这场盛典中，许多超现实场景得以实现，比如围绕在演员周围的MR蝴蝶、巨型的烟花等特效，将真人影像合成到全虚拟场景中，再由虚拟摄影机重新拍摄成影片。

对于观众而言，在这些“XR”术加持下，现实与虚拟无界融合，不同于过去隔着屏幕、有距离感的“现场直播”，观众能在“超越现场”级的直播中，获得切实体验临场感，获得真正的“沉浸式”体验。与此同时，虚拟技术又可以打破现实舞美设计、搭建的各种限制，发挥更强的舞台想象力，可以为观众带来前所未有的舞美体验。

5G加成不仅让舞台呈现更精彩，还让盛典内容更丰富。

全球首辆8K+5G超高清视频全业务转播车，在咪咕汇上被启用，为盛典带来了最前沿的5G+4K/8K端到端制作与多机位直播。

更为重要的是，在5G+8K技术加持下，咪咕汇还创造了“1+1+N直播”的模式——一个盛典现场,一个江门排超8K巨幕第二现场,以及N个8K大屏现场、4K万达影院、4K咪咕咖啡店全国同步直播，让线上、线下乐迷都能实时参与进盛典环节。

在5G+8K的超清巨幕打造的第二现场里，名将张常宁还作为惊喜嘉宾与盛典主持人“云连线”、与现场观众互动，并作为嘉宾为G.E.M.邓紫棋颁发了“最受排超队员喜爱歌手”大奖。

“多现场互动”不仅仅一次舞台彩蛋。这些通过5G技术打造的“体娱”跨界现场，也在借力音乐盛典的流量，致敬体育精神（女排、CBA），帮助体育文化出圈的同时，更具“技术推动精神文明进步”的双重意义。

B、内容呈现升级：精彩模式提升用户参与感

精彩、丰富的盛典内容，是吸引观众的第一要素，而内容呈现模式，则是留住观众的关键。

这届咪咕汇在内容呈现上，一是依据观众偏好，给予了观众自由选择，二是在虚拟现实交融的沉浸式演艺中，加入了各种云互动，提升用户参与感，进一步深化沉浸式体验。

在自由选择上，咪咕汇在咪咕音乐APP内开启了9大观看视角、子弹时间、自由视角等黑科技，将云上观众视角拓展得比现场观演更全面。

其中9大视角包括了“至臻原画视角”、“爱豆专宠视角”、“VR爱豆同台视角”、“VR汇客厅”等，让粉丝们既能看到爱豆高清“直拍”，通过VR身临其境与爱豆“同台”，还能在汇客厅中，与“面对面”聊天互动。

子弹时间、自由视角两大科技则能够让观众们，360度随心所欲选视角，选择想要回味的每个舞台瞬间。

在互动体验上，咪咕汇充分给予了“云观众”们更多“盛典参与机会”。

当晚乐迷们可以通过云观众功能，一起汇聚到咪咕汇现场，还能通过应援抢夺观众席C位。此外，每个明星还有定制“云包厢”。在包厢内，粉丝们可以享受专属宠粉视角，并专为爱豆打call。在前文提及的“咪咕汇客厅”，幸运粉丝还能与爱豆爱豆“云连线”。

纵观此次盛典的全面观演体验升级，就能发现，在演艺流量增长完全依凭明星阵容的行业现状下，咪咕汇正从内容端发掘更多行业增长可能性——一方面是凭借内容升级吸引了更多观众，另一方面则是通过特别的呈现模式，拉升了触达时长和精准触达面。

PART · 02

新模式

多方共赢合作，深挖流量价值

演艺行业的增长，除了体现在舞台吸引力本身，还体现在其商业价值变现。在这个层面，咪咕则建立全新商业运营模式，对扩容流量进行价值深耕，并为品牌发掘可持续运营的用户价值。

A、平台资源整合，创新双赢变现模式

在流量深耕和变现上，咪咕作为移动旗下平台有天然优势：咪咕音乐和动感地带能同步承接盛典流量，并形成转化。

咪咕汇盛典当晚，动感地带5G合伙人蔡徐坤在舞台中间点亮动感地带，开启LOGO焕新。在炫酷的5G+AR特效下，这个新LOGO也以更未来的形象，向现场和广大云观众们，传递者时尚、好玩、探索的品牌精神。

在盛典现场之外，咪咕汇则通过咪咕音乐白金会员惊喜、动感地带音乐特权，为两者直接引流。

动感地带 M-ZONE 用户可解锁咪咕汇盛典主视角 1080P、VIP 直播电子票优惠购、云观演 C 位互动特席抢先占、现场黄金区位特席优先抢等音乐特权 。

咪咕音乐白金会员也可免费解锁咪咕汇1080P直播主视角席位，8折购买咪咕汇直播电子票。在“年度最佳人气歌手奖”全民票选活动中,白金会员还可享受6折订购明星加油包、7折抢购投票卡等超值权益。

从品牌焕新到直接引流，咪咕汇为两者带来了增量与更具长远影响力的品牌价值。而从另一个角度看，咪咕会员活动和动感地带音乐特权宣传，也为咪咕汇聚合了更多流量，并为这个IP在盛典活动后的持续推广，提供了影响渠道。这样的变现模式，无疑是一次双赢。

无论是咪咕音乐还是动感地带，本质上和咪咕汇都是“一家”。想要充分发掘盛典IP价值，获得更广阔的发展，还离不开拓展“外力”。

B、品牌合作赋能，拓展变现边界

咪咕汇拓展外力的第一个渠道，来自技术合作，联合行业伙伴，以科技赋能内容升级和互动创新，实现“技术变现”。

此次咪咕汇中，咪咕充分发挥平台聚合能力，联手北京中联合超高清协同技术中心、华为、GVR银河威尔、叠境数字、北京大学深圳研究生院数字媒体研究中心、康佳、雷曼光电等行业合作伙伴，从5G云演艺的内容采集、制作、传输、终端呈现等全方位打通产业上下游。由此，我们才能在年底享受这样一场未来感演出。

咪咕汇外力拓展第二渠道则来自于商业合作。今年多益网络与咪咕汇第四次牵手，并以其游戏IP神武4冠名了这场音乐盛典。除了期待游戏玩家与乐迷群体在这个盛典影响下相互渗透外，多益网络冠名目的应该还在持续提升IP的长期年轻影响力。

多年的冠名合作也为咪咕汇未来的商业合作开了个好头。更多需要活跃年轻流量、需要打造年轻品牌印象的品牌，都能在咪咕汇实现目标。

随着不断拓展变现渠道与合作边界，咪咕汇又能在内容层面持续升级，固定更多精准流量——这个IP生长已经构建了完善的发展循环模式。

PART · 03

新未来

可复制“咪咕汇”模式

打造5G业态升级模版

咪咕汇的升级，可以说是咪咕对2020年5G商用筹备，交出的一次精彩“成果汇报表演”，也是为即将到来的2021年各行各业5G迭代开了个好头。对于面临5G化的整个内容产业而言，今年的咪咕汇更具“示范”作用。

从咪咕汇的升级路线中，我们不难总结出一套咪咕推动5G新业态的“升级模版”：

• 升级内容产业链：以技术驱动内容生产到内容体验的全链路升级，探索行业新增量。

• 升级商业闭环：在内容变现层面，以内容带动流量后，发挥平台整合优势，借助新模式深挖流量价值，赋能行业流量深耕。

• 发掘可持续的运营价值：不仅要对实时流量的价值挖掘，更要从每一次用户的内容消费中，累积用户数字资产，布局用户长远价值运营。

咪咕汇的行业升级模版，还可以被复制到更多内容相关行业中，为更多内容行业发掘更大的价值潜力。比如今年咪咕的“云上CBA”直播，就是一个体育内容行业的5G化应用。

而作为中国移动旗下5G时代的内容生产者和聚合者，咪咕对内容行业的赋能又是中国移在5G赋能百业中的一部分。

据此前“2020中国移动全球合作伙伴大会”发布来看，在5G推动产业数字化转型的关键时期，除了内容行业，中国移动还在更多行业中持续深入，全方位为千行百业都注入源源不断的智慧动能。5G赋能百业的新一年，中国移动又将为用户带来什么样的新奇体验，为我国数字经济发展带来什么样的加速惊喜？我们拭目以待。