放言“得屌丝者得天下”，高管引咎辞职，小米高端梦做得有多痛？

小米一直试图摆脱性价比标签，进军高端市场，这是大家有目共睹的事。

前几天雷军还在亚布力论坛上表示，“大家觉得小米做的是中低端，这点让我挺郁闷”。

万万没想到，雷老板在外努力呐喊，集团内部猪队友则奋力拖后腿，直接公开演讲称“得屌丝者得天下”，一时间舆论排山倒海，真是大水冲了龙王庙。

“屌丝用小米”这句10年前就流行的话，放到今天依然极具引战效果。

很明显，对于这个生来就接地气的品牌而言，高端是梦，更是痛。如今刚要摘下帽子，又被摁住了，转型的梦真难做！

高管自爆“拖后腿”

最近，在中国人力资源管理年会2020的现场，小米集团清河大学副校长王嵋演讲表示：“我们认为，未来的天下得屌丝者得天下，一定是年轻人的天下，当然以后年轻人也不屌丝，所以我们要做高端机。”

消息一出，引起轩然大波，不管热搜下，还是雷军的微博评论区，都被愤怒的米粉攻陷。

平心而论，王嵋这话本想“幽默”地突出后两句，但说话确实没什么水平。

我们可以自嘲，朋友熟人互相玩笑也没问题，但作为企业大学副校长，在公开场合这样讲就不合理了。

五六年前，“屌丝”是个偏正面的自嘲词汇，就像现在的“打工人”，文化兴盛一时，雷老板还多次拿来做营销。

后来含义急转直下，连教育部都将其定为低俗语言。

尤其小米今年的目标一直是冲击高端，宣传的价值观也是“和用户交朋友”，怎么能把客户和“屌丝”挂上钩呢，这种容易引起争议的“幽默”就得尽量避免。

昨天，公司和王嵋本人都相继做出回应，以王嵋主动请辞收场。

因为一句话就丢掉工作，代价真心挺大。

雷军刚要摘帽子

其实，最近摆在雷老板面前的好消息挺多。

首当其冲就是市值创新高，成为最火热的中国科技股之一。

其次，根据Canalys发布的全球手机市场2020年第三季度跟踪报告，小米以4650万台成绩重登世界第三宝座。

而一路高歌的核心原因，源自2020年初的“高端转型”。

上半年，小米发力高端机，发布小米10，雷军毫不避讳，直言目标就是为了冲击高端市场。

事实上，高端机对雷老板来说就像是梦魇，直到今年才敢真正直面。

小米靠性价比起家，如今却受其所累，变成一个难以打破的瓶颈，小米10的发布，终于给公司和高端机画上个不太标准的约等号。

高端品牌的建立，来源于品牌文化和品牌定位，费时费力又费钱，但建楼10年，拆楼往往只需10秒。

这次王嵋的一句话，是公司的重大失误，也让努力摆脱廉价标签的小米距离用户心中的高端更远了。

真是生活不易，雷总叹气。

高端之路难走

不得不感叹，小米的高端路难走！

这又让科技君想起前几天的杨拓的人事变动，因“个人健康原因”辞去签署管理职务，转任中国区营销顾问。

所谓顾问，就是“顾而不问”。

说起此人，曾就职于摩托罗拉、三星、华为、TCL、魅族等厂商，在智能手机领域拥有丰富从业经验。

他最让人熟知的成绩，应该是给华为Mate 7打造的“爵士人生”，营销能力有目共睹。

今年6月，小米宣布杨柘加入，不久后的小米 10 至尊版从预热到发布，整个营销充满爵士味，当时不少人都认为小米大气不少，至少在营销宣传这块高端化了。

然而，杨柘掌权半年不到，仅用“身体原因”解释这一反常变动，难以服众。更何况，有同事常程的例子在先，健康原因从联想辞职两天后便跳槽而来。

如果不是医学奇迹，那只能归结于“身体原因”并不会对小米员工的正常工作造成实质性影响。

考虑到雷军今年广纳贤才，外界猜测或许是由于内部一山不容多虎。

总之，小米高端化本就充满曲折，若按正常进度，无论是未来的数字系列、Mix系列，还是红米的中低端机型，都会加上各种强悍硬件和营销标签，至少不会再有人将其与“屌丝”沾上边。

现在自家高管“旧事重提”，开除员工还算小事，若处理不好，用户可能很长一段时间都不会给小米好脸色，那先前的一切努力可能就要白费了。