2020是机遇和挑战共生的一年
对家居行业而言
同样如此
在这种特殊时期之下
生意增长成为家居企业最关心的命题
然而具有增长潜力的新生意场在哪儿？
家居品牌如何抓住机遇快速布局
打通线上线下全链路
实现企业长效的增长？
2020未来空间大会上，围绕家居营销的痛点，巨量引擎携手行业大咖与深耕家居多年的企业主们，从行业发展趋势、营销解决方案、生态布局等多维度共同探讨“家居生意的新可能”。
从家居内容场到生意场
对应行业趋势的变革，从家居营销趋势上看，变革也同步发生着。巨量引擎副总裁涂晴看来，主要体现在三个方面：
01
家居企业的主动线上化探索。
山东的兰山木材产业是典型成功转型的案例。作为我国北方具代表性的木材加工企业聚集带，疫情之下主动寻求变革，联动头条和抖音双端定制“一板一眼看兰山”直播专题活动，通过联动101个家居达人，以“1+8”的一个主会场加八个分会场的直播形式释放营销势能，最终促进成单高达6.4亿，同时客户官抖涨粉6万+，最后获得全网3亿+的曝光。
02
依托平台势能，巨量引擎打造了家居行业联合线索分发模式。
在非常时期，打破家居品类相对独立而存在线索排他性局面，聚平台合力助家居企业抱团取暖。
03
依托于国民级平台，巨量引擎家居垂直内容生态在不断的完善。
从家居设计技巧、装修避坑指南到家居好物推荐等等，多维度的内容在平台得到沉淀，被数亿有需求的用户消费。巨量引擎搭建起“联通家居企业与用户的生态通路”，让对的内容遇到对的人，实现从内容场到生意场的升级。
根据巨量算数的数据显示，截至2020年8月31日，家居短视频数量高达2734万+，家居内容视频播放量296亿+；同时，后疫情时代家居用户看播习惯已养成，直播场次以及观看人次数据稳步上升。同时，家居文章输出与阅读量持续升温。巨量引擎整合营销高级策略总监李艳杰提到，巨量引擎平台已经构建起了一个超级体量的家居内容场。同时在巨量引擎平台上，家居消费人群呈现出触媒方式多元化、内容表达层次化、购买体验电商化的趋势。
布局家居内容生态
“三力”加持打通营销全链路
伴随新购买路径的出现，营销路径也随之改变。基于行为路径的变革，巨量引擎深耕产品力、内容力、服务力，为家居企业主推出家居营销的全链路营销解决方案，巨量引擎全国家居建材行业总经理徐嘉年介绍到。
在产品力上，平台力求打造家居行业适配产品、更符合年轻人喜好的内容互动产品、打通后链路的优化产品。
在内容力层面，从创作生态到创意表达，再到内容阵地运营，巨量引擎已经一套成熟系统化的方法论。
在服务力层面，结合“线索表单收集”和“电商引流”这两大行业诉求，一方面，巨量引擎在商业运营层面，将会继续在效果优化、创意素材、子行业专项等方面的持续发力；另一方面，针对电商引流需求，也将进行专项指导。
从内容创意到电商营销转化
深入生意链路，助力全局增长
在巨量引擎提出的全链路营销解决方案中，短视频是关键一环。
在家居品牌抖音内容营销上，设计师April认为应该从内容创作、平台合作以及行业角度三个层面出发。
邸洪和April的创意内容分享，为在场的家居品牌主提供了内容创意营销新思路。
企业号作为全链路中的重要一环，承担了品牌直接与用户沟通的角色。在大会上，巨量引擎营销中心内容运营总监唐松璇指出家居生意来自持续不断地精耕细作，家居企业号运营要有阵地经营理念，将营销思维转变为经营思维。
家居行业发展瞬息万变，在垂直家居领域，住小帮应运而生。住小帮运营总监王保江提到，住小帮将不断强化技术应用，上线众多“智能化”功能，让用户家装体验更智能便捷。
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