爱奇艺才涨价，腾讯就跟风，网站亏损凭啥要用户买单？

酝酿许久，爱奇艺会员费终于涨价。

任凭大家吐槽不断，该涨还是得涨，毕竟老板曾多次在公开场合暗示：国内视频网站会费太低，9年没涨。

这厢官宣刚完，另一边腾讯视频立马叫嚣要跟着涨，分明就提前商量过。

一时间，各大视频网站的大佬好像都在抱怨自己会费过低，人家Netflix都涨了6轮，咱也不能落下。

有一说一，内容质量不去比，非盯着人涨价不放，虽说国内视频网站连年亏损，但凭啥要让用户来买单。

出头鸟，为啥是爱奇艺

根据Questmobile发布的报告，各平台订阅会员爱奇艺有1.048亿，腾讯为1.2亿，优酷虽然没披露具体数据，但得益于阿里88vip联盟，最近一个季度同比增长45%。

其实，几年前业内就已确立“优爱腾”三国杀的格局，巨头们火拼最直观的体现便是烧钱搞版权大战。

因此，多年来大家都在亏，唯有芒果TV能以“熟人价”买进湖南卫视的节目，稍微实现盈利。

斗来斗去劳民伤财，谁都没把谁打垮，钱倒是越投越多。

以爱奇艺为例，已历经10年亏损，尤其是2015年~2019年，亏了近300亿。

根据11月17日公布的第三季度财报，虽然12亿净亏损比同期大幅收窄，可营收也下滑3%，仅为72亿，会员订阅数环比减少1400万。

这意味着，还没熬到盈利，赚钱能力就开始下滑。

资本市场向来嗅觉敏锐，见此情形立马警觉，导致爱奇艺股价暴跌14%。

更焦虑的是，与优酷背靠阿里、腾讯视频傍着腾讯不同，爱奇艺跟百度总有些步调不一，缺少肯为它大手大脚付钱的“金主”。

先不说百度投入变少，光是不久前的分手传闻就很值得玩味。而视频网站的竞争本就是一场烧钱持久战，没有大股东支持，又一直亏损，钱从哪儿来？经济压力不可谓不大。

因此，为什么率先涨价的是爱奇艺，因为它着实急了。

拿Netflix涨价说事的，都是耍流氓

巨头们都喜欢拿Netflix挡刀，说人家都涨过6轮，咱就提价一次怎么了。

那就顺着大佬们的逻辑，看看国外流媒体行业的情况。

Netflix在美国的基础会员价格为8.99美元（约60元人民币），迪士尼6.99美元（约46元人民币），AppleTV4.99美元（约30元人民币）。

相比之下，国内好像确实是白菜价。

但科技君想说，直接把两国价格作对比并不公平，没有考虑到不同国情。

2019年，美国人均可支配收入有26万人民币，而我国人均可支配收入才3万人民币，可见咱们的会员费根本不算便宜。

再者，Netflix涨价有底气。

以2015年第三季度涨价为例，一口气推出《纸牌屋Ⅲ》《女子监狱Ⅲ》《铁杉树丛Ⅲ》等众多高分剧集，使得会员付费率迅速攀升达到97.4%，创14个季度以来新高。

有优质内容，何愁没有用户掏钱。反观国内，目前无一能到这个级别。

虽然涨价无奈，但消费者凭啥背锅

此外，爱奇艺之所以朝会员费动刀，实在是因为营收太依赖会员收入了。

2018年底，官方曾宣称会员收入首次超过广告收入，发展到今天，前者已经是公司最大收入来源，后者占比越来越少。

在两种业务互相冲突的情况下，显然爱奇艺更愿意站在用户这边，不然也不会放任广告占比降低。

眼下，会员增速放缓，涨价或许真是无奈之举，毕竟视频网站困难重重，连行业都有可能迎来一轮大洗牌。

首当其冲的是短视频冲击，根据上月发布的《2020中国网络视听发展研究报告》，截至今年6月，短视频用户规模达到8.18亿，人均单日使用时长高达110分钟。

大家每天就这么多休闲时间，用到短视频上多了，长视频必然受到挤压，广告主自然更愿意把钱投在抖音和快手上。

其次，B站、西瓜等一票新势力也在试图改变格局。

西瓜视频先拿下春节档《囧妈》独家版权，8月又陆续引进《谁是被害者》《雪国列车》，不停买买买，像极了当年疯狂烧钱的优爱腾。

另一边，B站8月宣布战略投资欢喜传媒进军影视圈，自制综艺《说唱新世代》《欢天喜地好哥们》《破圈吧变形兄弟》备受好评。

最近，阿里还爆出将入股芒果超媒，优酷和芒果TV可能会擦出火花。

长江后浪推前浪，长视频格局不断变化，为了让自己活到最后，爱奇艺只能用涨价来提高盈利能力。

不过，当初巨头互掐，搞版权大战不断烧钱，企图耗死对手，由此带来的后果是天价片酬、版权费等乱象。

如今三大平台一家没赢，本该自食其果，却想让消费者来买单。

纵使符合商业逻辑，但咱们也有抱怨的权利。人家Netflix是提价不假，可用户有享受到优质内容，咱们这些平台涨价却是因为运营问题难以为继。

说到底，消费者只会为好内容付费，靠内容吸引大家掏钱才是健康可持续的行为。这么简单的道理，希望所有视频平台都能明白吧。