QQ的「IP想象力」

今年五四，小破站的一条「后浪」刷爆全网。

对于这条视频，有称赞，也有吐槽，而不可否认的两点，是年轻人作为「后浪」的身份，以及随着时代发展，他们确实拥有了比前浪更多的可能性。这一份可能性表现为年轻人更为独立多变的个性与爱好，而反过来，「美美与共、和而不同」的年轻人群体，则代表了这个社会的想象力、暗示了未来的可能性。

「可能性」一直是社长很喜欢的话题，它既是猜测、也是想象力，既存在于未知的事物身上、也可以在我们的日常之中。

在当今的商业世界，「可能性」、「想象力」在价值评判体系中所占的比重，经常比「业绩」更大——特斯拉市值连创新高不是因为产量，而在于它代表了未来。

这种情况在中文互联网更是如此，帮助科技股们撑起市值半边天的，很多时候不是那些具体繁复的财务数字，而仅仅是简单的「想象力」三个字。

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在社长还在上学那会，二次元、摇滚嘻哈、游戏电竞、网络歌曲文学还属于较少人接受认可的「亚文化」范畴，PC互联网才刚开始加速普及，QQ是年轻人才会用的新鲜事物，志同道合者们透过那一条条细长的电话线，在一个个散落天涯的QQ群里和论坛社区中互通有无。本地的小年轻们，要经过各种机缘巧合才能聚集到一起，形成一个个小团体，之后才能谈到办展、比舞、打竞赛这种小规模活动。

那时候，网民的主力军是年轻人，而年轻人几乎人手一个QQ号，从纯聊天，到赛QQ秀，到踩空间、抢车位，再到种菜偷菜，不断创造话题和文化热点的QQ一次又一次地刷新人们的想象力，夸张点来说，那时候没有人会怀疑「QQ就是想象力的代名词」这句话有什么毛病。

如今，也许很多人都还没有意识到，QQ已经有21岁「高龄」了，超越了9岁的微信、10岁的Instagram、11岁的WhatsApp和16岁的Facebook等一系列日活超4亿的社交「后浪」，是放眼全球也当之无愧的「前浪」。

当我们这代人开始长大成为了舆论主流、因为工作原因微信成为了新日常、而移动互联网普及把网民的年龄纵深推至八九十岁老头老太太身上时，市场上开始出现了一种声音，认为QQ已经过时、不再有想象力。形成他们这套观点的，依然是那套「用户数据中心论」和「一山不容二虎」的简单增长逻辑。

但在社长看来，失去想象力的，或许是那些试图用同一套逻辑定义所有事物、「通杀天下」的人们，而不是依然在变革自己的QQ。

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保持长期竞争力，是几乎所有公司、产品乃至个人在成长过程中必须面对的课题，对于21岁的QQ来说也不例外。是护住老用户留存、还是保持「年轻态」，腾讯内部也曾因此产生过分歧。

然而，数据才是推动产品决策的一大关键——去年官方公布的数据显示，超过一半的QQ会员诞生于零零后，而每天在QQ空间发布说说的人，也有67%的人是零零后——年轻人一直都是QQ生态里面最活跃的一股力量，在这样明确的特征指向下，与年轻做伴，聚集更多年轻人的活力，显然是更为明智的选择。

事实上，无论是早年的QQ秀、QQ炫铃、QQ宠物，还是后面的窗口抖动、炫彩字体、漂流瓶，再或者是近年大火的扩列、养火、厘米秀等，QQ从诞生到现在的每一次迭代，核心逻辑其实都是为了沟通，让每一代年轻人都能在QQ上拥有一个更愉快更多样化的社交环境。

而相对的，选择年轻，也就意味着可能会长期位于所谓的「鄙视链」下游，就像网易云音乐和虾米的用户经常看不起QQ音乐、传统电商曾经看不起更为「下沉」的社交电商、部分「前浪」看衰小年轻玩的QQ没有想象力一样。然而从市场潜力来看，市井热闹的下游却往往能够完胜曲高和寡的上游。

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伴随着一代代年轻人成长的QQ，在中国互联网长河上留下了一长串的回忆，而如今零零后在QQ平台上流行的养火和各种缩写黑话，又何尝不像上一代人玩的挂太阳和火星文，都是属于每一代年轻人的独特文化。QQ不仅孕育了不同时代的不同文化符号，也在随着时代需求的变换持续刷新自己。

选择了年轻化的QQ，自然也走上了一条拥抱年轻人的道路。曾经的亚文化如今也成为潮流文化产业的重要组成部分而备受追捧，从二次元IP跨界，到潮玩潮服潮鞋，再到各种新奇科技，QQ以一个QQJOY，把它们串联了起来。

四年前，QQ在海口举办了第一届QQJOY活动。在海口并不算大的场地中，大大小小的项目展厅分布各区，从「二次元」到「潮流文化」覆盖了游戏、动漫、直播、社群等各个领域。正如QQJOY命名所体现的，QQ想借助这次活动，让年轻人的生活更加有趣，拥有更多欢乐。

短短几年下来，从海口到上海到成都再回到今年的上海，在线上平台QQ的加持下，QQJOY已经从一个垂直向的二次元盛会，进化成一个潮流文化盛宴，现场参观人数超10万，直播观看人数超500万，晚会曝光超2.5亿，历届活动的各种数据都在证明，QQJOY已然成为业内规模和影响力较大的、广受年轻人群喜爱认可的ACGN嘉年华，而今年更是直接办成了一个集潮流艺术、二次元、科技等不同元素于一身的文化盛典。

相较于往年，全新升级的QQJOY2020，以QQ所连接的年轻文化为核心，是一场为Z世代打造的狂欢。在这里，二次元爱好者可以找到自己喜爱的角色，时尚大咖可以邂逅一众潮牌尖货首发新品，迷妹迷弟们可以与TA心爱的IDOL近距离互动，涵盖超全IP的巨型扭蛋机也将出现在现场选出它的下一个「幸运鹅」……除了看、玩、做，今年的QQJOY潮流之夜更是邀请到了艾福杰尼、孟美岐、盘尼西林、Vogue5等一众在年轻人当中大热的明星团体，共同打造一场试听盛宴。

诸多明星嘉宾、14个头部次元IP、24个顶级潮流品牌齐聚一堂，还有更多新奇、趣味的互动玩法，今年的QQJOY升级到了另一个高度，也展现了其超越过往的野心。

即时通讯只是QQ的起点，如今的QQ拥有着更大的梦想，而作为连接线上线下年轻人平台的QQJOY，则是QQ发挥其想象力的其中一个舞台。

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最初作为QQ图标的那只企鹅，后来成为了腾讯的标志，如今21岁的它，不仅在QQ线上平台上为年轻人们带来新潮的社交体验，更是化身为一个潮鹅IP大玩想象力，与各大品牌搞起了时下流行的跨界联名——从卡西欧、Happy Socks，到作为潮玩顶流IP的BE@RBRICK，再到各种电影合作款等等，「弄潮鹅」QQ在此次QQJOY上玩了个遍。

而IP跨界也为QQ带来可观的收益，根据目前社长掌握到的数据，IP授权体系的售卖已经拥有接近100个合作伙伴、超过500个SKU，全网粉丝超3500万，核心付费粉丝超60万，GMV达到了8亿。

QQ会员系统增值服务的收入曾经是腾讯营收的重要组成部分，如今从社交网络平台向互联网IP转型的QQ，不仅更具年轻活力，其背后蕴含的收益潜力也有很大想象空间。

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日光底下无新事，网络社会也是如此。西班牙社会学家曼纽尔·卡斯特就曾提出这样一个观点，曾经在传统社会上出现的年龄断代和阶层分化这种社会结构，会一模一样地在互联网社会里重复上演。

社会是动态的，因此我们无法以一个静态的逻辑，来满足来自不同年龄阶层的需求。任何单位想要保持持续的社会竞争力，就应放弃一刀切的简单思维，采用动态的策略，来应对包括网络社会在内的各种风云变幻。

这种动态策略，需要开放的眼光，和丰富的想象力。举例来说，如果仍然使用过去的增长逻辑来看待腾讯和QQ，你很难发现QQ在互联网IP生态方面的转型。

保持年轻态的QQ，正在搭建一个更大的舞台，来吸引一代代年轻人的认同，让他们在上面展现自己。而年轻人才是未来，拥有了年轻人，你就拥有未来。

写到这里，社长突然想起在网上看过一个对腾讯的评价：

「腾讯的贡献，就在于让所有人，无论是小孩、年轻人还是长辈，都能平等地享受到沟通的乐趣。」

或许不无道理。