茶颜悦色和三顿半“梦幻联动”，能实现1+1＞2吗？

在奶茶界，联名似乎从来不分圈层，只要是两个说得上名字的品牌，就能合在一起展现新的生命力。

与喜茶联名之后，茶颜悦色又和“老乡”三顿半牵手了。

这是一个长期联名

茶颜悦色和三顿半的联名，和之前与喜茶的联名明显有点区别。他们不仅推出联名产品礼盒，还开了一家联名店，做起长期合作生意。

联名店设计充满诙谐创意，说是联名吧，但茶颜悦色和三顿半又自成一派，还取了一个创意的名字：“三顿半BLEND店”和“茶颜悦色突兀店”，这“突兀”就很灵性。

只不过，在这家各管各的“联名店”里，双方又实现了原料共享，各自用对方原料进行产品研发，所售卖的产品包含了双方的属性。

茶颜悦色卖起咖啡也是一股古风味道，取名“玛丽·颜”，使用的原料为茉莉绿茶、三顿半的咖啡粉以及雀巢纯牛奶；三顿半的茶饮产品便更有意思了，取名“三毛坨”，颇有一种湖南方言的感觉。

另外，两家的联名产品是将各自的冷萃咖啡、冻萃茶做成联名套装，在天猫淘宝上售卖。

三顿半和茶颜悦色，搭吗？

一个是精品咖啡领域的创新品牌， 一个是中国风新茶饮的网红品牌，三顿半和茶颜悦色，在各自的领域都有非常不错的成绩，但他们结合在一起，是否能相撞出火花呢？

从目前联名运营状况和未来趋势来看，品牌君得出以下结论：

1、顺应咖啡时代

品牌君要说咖啡会是接下来饮品界的一大趋势，相信应该没有人会反对。

以星巴克为首的大品牌持续发力、以喜茶为主的新式茶饮涉足咖啡、以三顿半为代表的新式咖啡，再加上分布在每条小巷的精品咖啡，咖啡市场已经进入了爆发期。

茶颜悦色联名三顿半，将咖啡作为布局零售的重点，加速布局新零售业态模式。

2、新式茶饮和咖啡相辅相成

咖啡是一个在市场规模上仅次于新茶饮的品类，而且和新茶饮同属于饮品，在消费场景上更加接近。

现在的情况是，咖啡更适应电商时代，而新茶饮更适合线下销售。咖啡和新茶饮结合，便成了同时满足线上与线下需求的双赢组合。

目前，茶颜悦色携手三顿半初步试水的电商新零售也以首发限量8888份瞬间售罄圆满结束。

综上所述，茶颜悦色和三顿半的联名，非但不突兀，还让两个品牌结合在一起，呈现“1+1＞2”的效果。

强强结合或成趋势

茶颜悦色有了和喜茶的第一次联名，便有了与三顿半的第二次。

这难免让人产生很多猜想：难道，两个饮料品牌联名，将会是接下来市场新趋势吗？

无论是新式茶饮还是咖啡，它们都面临着稍微不慎就会被市场淘汰的风险。比如答案茶、咖啡陪你和鹿角巷等各类品牌。

品牌很容易靠一个全新的概念火起来，但如果品牌没有抓住这波热潮，消费者的新鲜感也会很快过去。从某种意义上讲，“保持新鲜感”的实质就是遏制品牌老化。

喜茶到处去联名，就是因为他们想让品牌保持“年轻”。

品牌跨界合作所给消费者带来的冲击，也是重新为品牌注入新鲜感。茶颜悦色与喜茶和三顿半联名这种同行联名，比跨界联名更带有一种有趣的意思，也比跨界更能吸引眼球。

但无论是哪种模式，都是先玩的人声量更大，学的品牌多了，消费者也就不会感冒了。

综上所述，强强联合的确是接下来新茶饮界的趋势，但是怎么选、怎么联，才是决定“新鲜感”是否能保质的关键。