脱离华为的荣耀，还有多少荣耀？

出品：驼峰财经

作者：驼叔

华为出售荣耀的消息传了很久，现在终于尘埃落定。

11月17日，多家企业发布联合声明，深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。

深圳智信由深圳市智慧城市科技发展集团与30多家荣耀代理商及经销商共同投资设立。

此次出售后，华为不再持有新荣耀公司任何股份，也不参与经营管理与决策。

一直想要独立发展的荣耀，终于独立了。只是，这种独立的方式看上去多少有些悲壮和无奈。

华为断臂求生，被迫出售荣耀；荣耀作出牺牲，成全了危机中的华为；而这次接盘的荣耀代理商和经销商则充当了“救火英雄”。

对荣耀来说，这算一个不错的去处。不但没有落入竞争者手里，而且与经销商和供应商深度绑定，加上有深圳国资加持，独立后的荣耀也有了更多支持的力量。

不过，脱离华为这个坚实的平台和系统后，荣耀的未来还存在许多不确定因素。

“荣耀”带给华为的荣耀

荣耀这一品牌诞生于2013年，当初华为手机偏向高端，而小米在中低端市场做得风生水起，华为推出荣耀就是用来对标小米的产品，以占据华为手机没有覆盖的中低端市场。

正如华为在这次声明中所称，7年来，“荣耀始终面向年轻人，坚持中低端价位，已发展成为年出货量超七千万部的互联网手机品牌”。

荣耀带给华为的荣耀并不小。

比如2018年，在华为海外市场受到影响的情况下，荣耀成为华为下沉战略的主要抓手，2018年荣耀出货量暴增，市场份额超过小米。

2019年，在中国整体大盘下滑近10%的背景下，荣耀在中国市场份额整体达到13%，成为排名第4、增长率第2的手机品牌。

今年4月，荣耀30系列的热销程度也令人惊叹，开售仅一分钟，就突破了3亿。正是得益于荣耀30的热销，华为系在当季低迷的手机市场中一马当先，实现36.3%的增长，成为国内唯一正增长的手机品牌。

数据显示，今年第三季度，荣耀占华为手机整体出货量的26%。
荣耀产品线也越来越丰富，除了手机，还有 PC、平板电脑、智能电视以及IoT可穿戴设备。

目前，荣耀市场累计占有率约为13.9%。
这意味着，如果荣耀单独列出来，就是排在华为、OPPO及vivo之后的第四大智能手机品牌，其市场占有率超过小米+红米的市场占有率，也超过苹果的市场占有率。

由于荣耀发展态势好，华为内部非常重视这块业务。华为消费者业务CEO余承东就曾表示，要坚持华为、荣耀“双机”战略。

余承东还曾强调，“要坚定不移地打造华为高端品牌守住南坡，荣耀也要守住北坡。”

如今北坡失守，令人唏嘘。

荣耀出售的多重原因

众所周知，出售荣耀是华为不得已的举措。

芯片制裁后，华为储备的芯片可以说是用一片就少一片。华为轮值董事长郭平多次表示，美国的持续打压给华为经营造成很大压力，求生存是华为现在的主基调。

面对美国的芯片制裁，为了保证华为旗舰机的出货量，芯片只能优先供给华为高端机型，而定位中低端市场的荣耀注定成为牺牲品。

可以说，出售荣耀就是为了让华为的1.2亿麒麟芯片减负，也为华为争取更多时间，所以看上去有些无奈，也有点悲壮。

同时，让荣耀脱离华为也是希望荣耀的零部件采购不受美国禁令限制。

不过，除了这个外部原因，荣耀出售也有内部原因。

随着荣耀不断壮大，荣耀和华为两个品牌之间存在一定的竞争和冲突。早在2014年，任正非就曾透露，管理团队指出“荣耀与华为其他产品有冲突”。

当时任正非的态度是，只要有利于发展，也可以考虑独立运作，目的是要能赚钱。

荣耀也早就有了独立的想法，一方面是不甘心一直屈服于中低端市场，另一方面也试图在营销等方面摆脱华为的影响。
荣耀方面甚至曾对媒体表示，在提及荣耀时不要加华为这个前缀。

到2018年时，荣耀主动提出要独立，并计划在香港上市，荣耀希望通过上市来获得更大的发展，并提升品牌度，而不是完全依附于华为，但该计划最终没有获得华为的批准。

直至今年4月1日，荣耀终端有限公司成立。华为消费者业务CEO余承东担任董事长，荣耀正式从华为的子品牌，升级成为华为控股的独立公司。

独立后的荣耀终端在业务上与华为基本一致，提供多类产品的开发、生产和销售。

只是，时过境迁，这两年外部世界已然发生巨变。这次出售时的情形，与2018年荣耀主动提出独立发展计划时的情形相比，有着天壤之别。

既是品牌自救也是产业互补

对于此次荣耀出售价格，路透社消息称约为1000亿元，这个价格是高是低呢？小米的估值可以用来参照。

现在小米市值已突破6000亿港元，而智能手机贡献了小米约一半营收，对应市值为3000亿港元，如此看来，即便考虑汇率差距，荣耀1000亿元售价也明显偏低。

也有消息称，荣耀此次出售价格约为2600多亿元，但消息未经证实。若按此价格，那跟小米的智能手机业务估值相差不大。

在早前的传闻中，可能接盘荣耀的机构有很多，其中，最被看好的是TCL和神州数码，但最终结果是深圳智信，这出乎很多人的意料。

为什么是深圳智信呢?

深圳智信9月27日注册，由深圳市智慧城市科技发展集团与30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立，包括天音通信有限公司、苏宁易购集团股份有限公司、北京松联科技有限公司、深圳市顺电实业有限公司、山东怡华通信科技有限公司等。

对荣耀而言，这算得上是一个不错的去处。不但没有落入竞争者手里，而且与经销商和供应商深度绑定，加上有深圳国资加持，独立后的荣耀也有了更多支持的力量。

因此，这次联合声明如此定义这场收购：既是荣耀相关产业链发起的一场自救和市场化投资，更是一次产业互补。

声明认为，这样做不但最大化地保障消费者、供应商、渠道、合作伙伴及员工的利益，而且全体股东将全力支持新荣耀，让新荣耀在资源、渠道、生产、品牌服务等方面综合各方优势，高效参与市场竞争。

脱离华为后前途未卜

尽管如此，脱离华为这个大平台的荣耀，前途仍存在很多不确定因素。

首先是技术研发方面。

荣耀的研发主要依托华为这个大平台，部分依托华为西安研究所和武汉研究所，它没有自己独立的研发、供应链、服务体系。

一直以来，荣耀的成功离不开华为的技术支持，更离不开华为这个“民族品牌”影响力的带动作用。

虽然有消息称，华为消费者业务的一部分研发和供应链管理团队会划归荣耀新公司，但今后的技术研发实力仍令人担忧。

未来的新荣耀手机可能采用高通、三星、联发科等的芯片，不再采用华为自研芯片，那么荣耀手机与其他手机产品的竞争差异性也不复存在。

其次是品牌价值方面。

在用户心中，荣耀就是和华为共生的品牌，这也是荣耀最具价值的地方。脱离华为后的新荣耀，其品牌价值无疑会大打折扣。

比如这次出售的消息出来后，不少人在网上留言时表示，现在用的是荣耀手机，对于今后是否还会选择荣耀，会谨慎考虑。

三是手机市场方面。

当前手机的国内市场竞争激烈，智能手机市场已进入成熟阶段，不但没有增长，而且出现连续下滑。
比如今年三季度，中国市场的智能手机出货量再次下滑了14%，市场的日渐萎缩必然导致竞争加剧。

今年以来，为了赢得更多市场，国产手机企业打起了价格战，小米手机从去年底以来就连续推出价格创出新低纪录的5G手机。独立发展后的荣耀可能也不得不加入价格战，与竞争者一起争夺中低端市场。

这对此前有着华为光环且价格相对偏高的荣耀来说，是一个不小的挑战，未来可能要面对价格下调和利润率下降的残酷现实。

国内市场竞争激烈，海外市场也没有优势。

现在国产手机四强均已在海外市场占有不小的市场份额，而在华为羽翼掩护下的荣耀一直主攻国内市场，仅在俄罗斯市场取得一点成绩。

今后要想在海外市场开拓，作为后来者的荣耀必然会面临更多困难。

另外，荣耀脱离华为后，理论上是可以绕开美国芯片禁令，有机会获取芯片，但最终能否如愿，目前来看，仍存在不确定性。

当然，荣耀目前的归宿还是不错的，但愿今后能发展得更好，走得更远。