尘埃落定，华为最终还是卖了荣耀

尘埃落定，华为还是卖了荣耀。

11 月 17 日早晨，多家企业在《深圳特区报》发布联合声明：宣称深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议。根据该协议，深圳市智信新信息技术有限公司作为收购方，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。

出售后，华为不再持有新荣耀公司的任何股份。

对此，华为也在其官网发布声明：

在产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力的艰难时刻，为让荣耀渠道和供应商能够得以延续，华为投资控股有限公司决定整体出售荣耀业务资产，收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。对于交割后的荣耀，华为不占有任何股份，也不参与经营管理与决策。

至此，荣耀不再是华为的荣耀。

目前，荣耀手机产品已形成四大系列，分别为 V 系列、HONOR 系列、X 系列以及 Play 系列。

最初的荣耀，是作为华为的附属品牌而生，它对标小米，天生带有互联网手机的基因。自2013年12月诞生以来，不断推陈出新，迅速在手机市场上赢得一定地位，并开始站稳脚跟。

2017 年 12 月，荣耀总裁赵明在发布会上称，荣耀已经超越小米成为中国互联网手机份额第一的品牌。

此后，荣耀一路高歌猛进。

据调研机构发布的数据显示，2019年华为凭借荣耀助力，出货量达到2.4亿台，力压苹果公司，位居全球第二。2020年，即使在大环境不景气的情况下，华为荣耀市场份额也实现了逆势增长，成绩喜人。

由此可见，荣耀在中国手机市场中的份额，在消费者心中的位置。

离开了华为的荣耀，还是消费者心中的荣耀吗？

荣耀能有此前的成绩，和它是“华为荣耀”有着最直接的关系，客观地说，荣耀本质就是华为荣耀。与华为剥离，荣耀必然会失去品牌、研发、渠道等多方面的支持。

在研发渠道方面，荣耀作为子品牌与华为共享研发及供应链，各个环节都有千丝万缕的联系。

一位不愿透露姓名的省级渠道商表示，渠道层面十分看重荣耀与华为的捆绑关系。

在品牌宣传方面，很多消费者，尤其是三四线城市的消费者认可荣耀大多是因为其背后的华为光环。

今年 7 月，荣耀总裁赵明在接受采访时说：“过去6个月当中，荣耀手机线下的占比超过了线上，55%~60%的销售来源于线下。”

而这50%-60%的线下销售背后，大多是三四线城市的消费者。

业内人士预测，

在业务端，短期内手机业务还是荣耀的主营业务，无束缚之下的新荣耀，可能会自由冲击高端手机市场。

长期来看，荣耀的1+8+N全场景战略将快速扩张。围绕手机核心终端，布局平板、TV、音箱、眼镜、手表、车机、耳机和PC八大入口，最后延展到移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐以及智能出行各个板块场景。

在资本端，荣耀独立后引入多方利益主体，有国资护航，新荣耀很有可能在资本市场获得极大认可和追捧，走向IPO。

在品牌端，将会加大广告投放，在已经累积的品牌资产上，强化独立后品牌，稳住消费者信心。

此前，荣耀的对外宣传一直独立于华为系。

回看荣耀以往的宣传案例，不难发现，虽然背靠华为，但是在线上线下的宣传中都尽可能弱化了华为的存在感，着重强调了荣耀这个品牌。

#部分线上宣传案例

#部分线下宣传案例

▲线下案例来源于国广联传媒

这大大降低了新荣耀此后的宣传难度，让荣耀这个品牌有了更大的成长空间。

未来，离开了华为的荣耀将会迎来怎样【荣耀】，我们拭目以待。