阿里要与芒果“联姻”，优酷成弃子，长视频行业硝烟再起？

凭借《乘风破浪的姐姐》大火的芒果超媒是今年最大的赢家，不光在“爱优腾”长期占据的地盘上杀出重围，还成为唯一一家盈利的长视频公司。

据媒体11月17日报道，芒果将以公开征集受让方式，将公司5.26%的股权转让给阿里。这也是继优酷之后，阿里再次涉足长视频，交易达成后，长视频行业的竞争格局将再添变数。

阿里62亿入资芒果

长视频市场近来可谓风起云涌，先是爱奇艺带头涨价，腾讯视频紧随其后，现在芒果超媒也放出了重磅消息。

11月16日晚间，芒果超媒发布公告，称阿里创投意向购买其5.26%股份，交易价格不低于62亿元。

芒果传媒本身持有的股份占公司股本的64.2%，本次公开转让完成后，芒果传媒仍是公司的控股股东，但阿里一跃成为第二大股东。

众所周知，阿里手握优酷，入股芒果超媒后，也就意味着两家平台将达成合作关系。

芒果TV在今年打造出爆款综艺《乘风破浪的姐姐》后，股价一路飙升，相较于年初，上涨82.5%。另外，其在内容制作和IP孵化能力上也因此得到了业界认可。

优酷结盟芒果，无疑为长视频行业带来“地震”。

不同于一直在亏损的“爱优腾”，芒果超媒背靠湖南广播电视台，成为唯一一家盈利的长视频平台。阿里投资芒果，不满优酷表现是一方面，看好芒果的商业前景才是“联姻”的真正原因。

除此之外，长视频行业的竞争实在激烈，此刻“抱团取暖”也是最明智的选择。

“抱团取暖”是趋势？

事实上，在芒果和优酷结成“同盟”之前，市场上也传出腾讯视频和爱奇艺合并的消息。虽然双方对此表示不予置评，但爱奇艺股价还是大涨25.85%，可见市场对于合并还是看好的。

与此同时，爱奇艺的处境也不是很好。11月16日，爱奇艺公布第三季度业绩报告。报告显示，爱奇艺Q3总体营收下降，净亏损收窄，但还是达到12亿元。

由于爱奇艺上调会员价格，截至2020年9月30日，其会员人数环比下降10万人，同比去年下降100万人。尽管涨价使得会员服务收入没有下滑，但广告收入同比下降11%。

对此，爱奇艺称是由于疫情影响，尚在恢复阶段。但在会员增速持续下降的情况下，爱奇艺能否实现增长，还要打一个大大的问号。

与爱奇艺相比，腾讯就显得财大气粗。腾讯视频虽然也在亏损，但腾讯在上月举办的V视界大会上透露将在三年内投入1000亿元进行内容制作。

阿里入股芒果，似乎无意中成为腾讯联手爱奇艺的催化剂。敌人的敌人是朋友，这个道理谁都懂。

谁能脱颖而出？

在这场长视频巨头混战当中，率先实现突破的芒果能给其他人一些启示。

“爱优腾”征战网络视频最大的困难即版权问题，由于购买版权耗资巨大，会员费和广告收入难以覆盖开销，亏损就成了必然结果。

芒果TV独辟蹊径，采用内容自制和选择性购买版权的方式来削减开支，得以实现盈利。

还有值得借鉴的是，不同于“爱优腾”，芒果TV采用工作室制度，在内部形成竞争关系，项目结果直接与奖金挂钩。工作室也能拥有更多决策权，如人员编制、财务、开销等，都可以自行决断。

如此一来，芒果TV既可以激发内容团队创作动力，节省开支，还可以拥有更多作品，来建立自己的版权护城河。

总之，无论各巨头是抱团取暖，还是孤军奋战，如何用有效的机制发挥团队创造力，来生产更优质的内容才是决胜的关键。

不得不说，阿里入股芒果，的确是占得先机，但随着快手、字节系、B站等向着综合视频平台发展，“长视频第一”究竟花落谁家尚未可知。

这场大戏，真是越来越好看了。