《唐界传媒品牌公关传播报告》企业危机公关处置策略：新闻营销

如今，一切都与在线内容营销和增加品牌知名度有关。在极少数人看来，新闻稿发行的重要性似乎已经过时，因为其他社交媒体渠道已经逐渐替代了企业的交流和内容策略。为什么新闻发布在数字媒体时代仍然很重要？本文深入分析了新闻稿的重要性以及如何撰写新闻稿以引起读者的注意。
什么是新闻稿？
根据唐界传媒旗下公关盒子（PRBOX）的定义：企业发行新闻稿是指利用新闻媒体为品牌提供公关传播的一种重要方式，新闻稿是关于您的品牌和业务通过新闻的传播形式为消费者和投资机构提供决策，有助于搭建危机公关防御体系和处置企业侵权舆情，是上市公司维护互联网舆情的常规手段之一。新闻稿旨在通知记者和新闻界媒体宣传您公司当前正在发生的新闻。新闻稿除了提高品牌知名度外，对企业的媒体关系也很重要。
唐界传媒旗下ADNewswire作为上市公司信赖的新闻发行平台，始终帮助企业提升新闻稿的公关传播价值，以获得尽可能多的媒体报道。实际上，新闻发布的受众不仅在传统的报纸媒体，还包括广播、电视新闻、新闻网站、自媒体平台和社交媒体。通过唐界传媒的媒体关系解决方案，您就可以将品牌宣传定位在更广泛的受众面前。在新闻营销中有效综合运用媒体报道和新闻传播手段，可以为企业创造具有极高转化率的公关传播营销效果。
新闻稿应该何时发布？

新闻稿是用来宣传您的业务和分享重要信息。当您有任何具备新闻价值或重要意义的内容时，都应该立即发行新闻稿。以下是您可以在唐界传媒旗下公关盒子（PRBOX）及ADNewswire的新闻发布中分享的新闻价值列表：

• 最新的新闻公告
• 近期活动
• 签署新的合作公司
• 研究成果发布
• 最新获得的奖项
• 雇用新的高管
• 企业危机公关及声誉管理
• 时下热点话题

现在您已经知道什么是新闻稿，以及何时发送新闻稿，让我们深入分析五个新闻稿对您的业务很有价值的原因。
新闻稿重要的五个原因
1. 建立信誉
每个企业都希望做到可信。新闻稿是建立信誉的绝佳方法。消费者将新闻稿视为可信赖的信息来源。正如国际出版商DMPublishers所说：持续发行准确的新闻稿可让您随着时间的推移在记者、投资商、现有和潜在客户中建立信誉。尤其是对于初创企业和成长中的小型企业来说非常重要。
DMPublishers还提到：新闻稿被认为是与品牌相关的信息中最值得信赖的来源之一，获得媒体报道有助于使您的公司或品牌成为公共话题，迅速提升品牌知名度。此外，新闻稿可以由内部文案策划编写，因此您可以控制品牌的声音和信息。这有助于塑造和改善公众对您业务的看法。
2. 参与媒体
随着社交媒体的兴起，新闻稿不仅可供记者使用，还可以通过社交媒体渠道向公众公开。通过社交媒体渠道发布新闻稿使您的企业有机会与许多不同的消费者进行互动。但是，重要的是要知道如何在社交媒体平台上营销您的新闻稿。正如ADNewswire建议的那样，您可以发表一条帖子，简单地宣布新闻并分享链接，但是更好的策略可能是根据每个观众的关注目的对关注者进行细分并提供个性化消息。您也可以通过唐界传媒的公关顾问进一步了解如何开始社交媒体营销策略。
3. 建立搜索引擎流量
通过大型新闻网站上的新闻稿发布有关公司的信息，不仅有利于公司的品牌，也有利于搜索引擎优化。正如国际出版商DMPublishers所描述的那样，一个使用SEO优化的新闻稿可以获得更高排名和曝光率。新闻稿的重要性不仅仅在于建立媒体关系，而是贯穿于您的营销策略中，包括建立您的搜索引擎流量。
4. 互联网长期留存
新闻稿发布之后长期留存在互联网，潜在客户群体可以随时查看获取新闻，随着权重的提升长期在互联网上传播，后续维护成本极低。不仅如此，也有助于品牌影响力的提升。

5. 处理危机
利用新闻稿应对危机有助于提高企业的透明度。新闻稿的重要性围绕危机沟通。当出现问题时，新闻稿是一个非常有用的工具。那么，危机沟通新闻稿到底是什么？根据国际出版商DMPublishers的定义，危机沟通新闻稿是一种书面沟通，通过透明地传达事实，定义了公司及其利益相关者所面临的危机及减轻其损害或为受影响的人们提供改善服务的具体计划。
如何撰写新闻稿
现在您知道了新闻发布的重要性，让我们简单罗列如何撰写一篇将引起媒体注意的新闻。在制作新闻稿时，请遵循以下五个基本原则：

• 保持标题简短清晰（根据SwedenData的统计：有76％的发布商更喜欢主题词少于30个字符的新闻稿件）
• 新闻稿正文建议不超过800字符
  
• 避免过多的超链接
• 新闻稿可以搭配1-3张图片
• 使用号召语言提升读者互动

作者：张楚洁 图片：沈　莉 审核：杨镇齐

• 本文节选自《唐界传媒品牌公关传播报告》（2020）