对中小企业做好品牌战略规划和推广的建议

品牌战略对于企业而言是十分重要的，很多企业往往都忽视品牌战略的规划，只觉得花钱做广告，做活动推广即可。佳宣传播建议，凡事“预则立，不预则废”，大多数知名品牌往往在建立之初就做了详尽的品牌战略和推广规划，制定了完善的实施策略和推广方案，通过长期有效的推广，逐步提升品牌知名度，结合各种推广方式及活动来提升品牌美誉度，最终实现客户的忠诚度，实现品牌价值及溢价能力。

那么中小企业该如何做好品牌战略规划？ 建议从以下方面做好相关工作：

品牌诊断

企业在成立之初，应成立专门的品牌部门，负责定品牌规划和推广工作，也可以借助专业品牌服务公司为企业提供服务，对企业进行诊断，企业的现状，竞争对手的情况，市场情况、行业情况等进行广泛的调研，详尽的数据分析，提供清晰的诊断报告。

品牌定位

品牌定位就是在消费者心中建立一个特定的细分市场概念，形成独特的价值主张，给消费者清晰明确认知。品牌定位对于企业来说非常重要，很多企业都是定位不准确，给消费者或客户很模糊的产品及品牌印象，很难让消费者记忆和熟知，这就需要企业在品牌诊断的基础上明确企业、产品、品牌定位和口号。向消费者传达目标明确、服务清晰、产品功能完善、定位明确的的消费主张，对于消费者而言在行业中最容易记住的是排名前五的品牌，比如手机，大家首先想到苹果、华为、三星、小米、OPPO、VIVO，其他品牌记忆就会模糊，甚至不关注。所以品牌定位要明确、清晰、定位准确、让品牌在某个细分领域排名居于前几位。

品牌战略

在明确了品牌定位后，接下来要做好品牌战略规划，一个好的品牌战略可以指引品牌沿着设定的方向发展，不偏离，坚定不动摇，可以将战略规划做成三至五年的长期计划和短期计划相结合，既有长期战略、也有短期战略，竞争策略、产品策略、推广策略等。

品牌形象

品牌如人，个人注重形象，品牌同样如此。一个好的品牌，必然会有鲜明、独特的品牌形象，而标准的品牌视觉形象系统则更为重要，如CIS、VI、 SI系统等，要设计符合企业定位的LOGO、提出有创意的slogan、企业价值观、理念、卡通形象、聘请形象代言人、制作唯美的画面等等，品牌形象就是一个符号，要让消费者容易记住。，电影里总有一些画面是让人难以忘怀的，曾经红极一时的《卧虎藏龙》里绵绵无际的竹海中衣着飘逸的“李慕白”和“玉娇龙”飞驰打斗的经典画面一直留在很多人印象之中，用人物的白衬托出竹的绿，唯美飘逸的武打结合映射出中国东方神韵的思想意境，华美的取景以及精湛的美术设计，给人留下极其深刻的印象。传统零售巨头沃尔玛，在全球任何一家店面都使用统一规范的视觉识别形象系统，制定规范的标牌使用手册，让顾客感受到无论在哪个国家，进入沃尔玛购物都是同样的视觉形象，给消费者营造出很亲切熟悉的购物体验感受。

品牌推广

品牌规划的再好，也需要落地执行，好的推广才能让品牌核心价值有效落地，酒香也怕巷子深，在这个海量信息时代，不做推广、不做活动、不做宣传企业很难做大、做强，品牌更难脱颖而出。任何一个品牌的打造都要借助推广来落地实现，品牌规划与日常的营销传播活动有效对接。可采取线上和线下相结合方式，围绕创始人进行，将创始人打造成企业品牌形象代言人，业界知名人士，通过各种大型活动进行宣讲企业和产品，举办一些大型的会议吸引行业专家、学者、知名人士共同制造话题，来提升企业在业界口碑和影响力，聚集人气，形成自己的资源。通过社会公益活动来体现企业的社会责任价值等。企业每次的品牌营销活动都要向外界传递企业的形象与追求的核心价值，使消费者每一次接触品牌时都能感受到这些信息，通过不断强化这些信息，来加深消费者对企业核心价值的记忆与认同。

随着互联网和新媒体的发展，推广方式和手法也发生巨大变化，现如今每个人都可以成为自媒体，每个人都可以发布自己的产品信息和品牌广告，如微信朋友圈、抖音、各种直播平台、各种媒体大号、小程序、APP等都可以快速向客户传递产品信息和推广品牌。

品牌价值

好的产品可以让企业获得巨大利润，但一个好的品牌却可以让企业在资本市场获得更多青睐。实现溢价的能力。很多没有有形资产的企业，在对企业评估时，往往看重的是企业的品牌价值，只有将企业的产品变成品牌，变成知名品牌才能体现品牌的价值，产品有价，品牌无价。就像苹果手机一样，虽然在中国生产制造，但贴上苹果LOGO，就可以比成本高几倍的价格出售，而中国生产企业却只能赚取较低的费用，这就是品牌价值的例子。

品牌故事

一个好的品牌本身就是一个好的故事，如何讲好品牌故事？可以考虑从创始人创业、励志报国、企业发展历程、热点事件、产品卖点与特性、消费者情感共鸣、社会公益等方面讲述品牌故事，润物细无声，从软性方面宣传公司的品牌，更容易获得消费者接受，产生共鸣效果，进而增加消费者忠诚度。

总结：每个品牌都是一个产品，但不是所有的产品都是品牌。企业要打造知名品牌非一朝一夕能完成，需要系统的规划，确定战略，可落地实施的推广方案，多种方式结合，循序渐进来提升品牌知名度、美誉度、忠诚度，要善于利用各种工具为品牌赋能。