内循环是个好事情,从国际转向国内,从城市转向乡村,从巴望着外面的世界到走向内在的发掘和展示,旅游也一样,应该伴随着走内循环道路,也是要学会寻找发展一个区域的存量市场机会。
我们总是强调中国旅游有了改开后四十年的发展历程,已经进入到一个高质量高水平发展阶段,这是毋庸置疑的,但这个也是具有前置条件的,我们过去的发展策略是发展大城市,发展城镇化,回过头来看我们还有广大的乡村地带,乡村旅游过去四十年只是一个实验性版本,并没有接触到根本,内循环下广大乡村才刚刚迎来机会。
我们低消费高储蓄率的好习惯,是决战疫情的一个重要条件。互联网工具和交通工具的演进拓展了我们的行为半径,结合我们受疫情产生的心理影响,我们大部分人是有条件可以选择周边游,到乡村去进行消费和体验的。也就是疫情之后到周边花点小钱是可以的。
我们的中华大地上散落了260多万个自然村落,它们都是天然的宝石,是孕育中华文明最深厚的沃土,但是随着城市化和城镇化步伐的加快,它们几乎每年以“数以万计”的速度在走向消失,或就地城镇化,或异地搬迁,或合村并点等。有条件的像是文物保护类或者乡村旅游重点村类,是有发展前途的,我个人是认为留下来的大部分村落是可以分类的,有的侧重于原材料提供,有的就可以发展乡村旅游,当然二者也可以结合,那就是可以走一二三产业的融合。
发展乡村旅游是一个重要的方向,我们还有广大的未被激活的区域,也同样是迎来了大机会,现在以省为单位都在完善大基建,交通已经延伸到每一条毛细血管,几乎每一个县城都拥有了自己的高铁站,每个县都通了高速,大家都是有机会的。但这不意味着每个地方都有机会,这是客观的,因为我们的人口分布有自己的特点,未来人口依然是流向特大城市,准一线和省会城市,以及准城市圈,小县城如果不是旅游资源特别好,竞争力也必然会不济,关键是不管多大区域有多少人都要往一起攒劲才行。
除了那些天生丽质难自弃的乡村旅游目的地,可以完全靠异地游客支撑,影响一个相对普通的地方的乡村旅游,地方人口基数很关键,这是存量市场,我们的目的不仅仅是吸引当地人,还要巴望着别人来我们这里玩,外地游客比本地游客多是我们更期待的,这就得有营销和引流的策略,如果别人有客户群,能够引导这些客户加入到我们的目的地也是可以成立的,而恰恰当前有大把的客户圈的群体也是大量存在的。尽管我们鼓励开放二胎,鼓励开放生育,但是以当前的生活成本,教育压力看,还是存在很多的不敢生,生不起,生的起养不起,也就是短时间内我们的人口净出生率是不理想的,什么时候敢生了生的起养的起了,地方人口基数稳定而增长了,那才是真的文化自信。生育本来嘛,就是一种自然本能。
我们的乡村旅游应该是最有意思的,多姿多彩的,我们有民族的民俗的天然的人文的最立体的内容,我们能够打造一个立体的中国乡村旅游生态圈,过去二十年发展的那个乡村旅游是“物以稀为贵”的时代,今天发展的乡村旅游是处处开花的阶段,每个地方都有机会。
乡村旅游也是有区域气候的。但是在这个发展过程中会面临着同质化竞争的问题,因为我们的乡村旅游同时面临着一场关于美的教育问题,需要对美进行培育和培养,又需要一个综合的区域平衡与调节机制,大家在初期往往只是看到机会和市场,但是忽略竞争和后期的可持续性。如果一旦对区域市场出现负面评价的风气,就会形成外部评价机制,就会影响区域市场更大更好的发展。
总之内循环下,是乡村旅游的大机会,就看把握不把握了。“十四五”期间,是乡村振兴的发力阶段,也是打造更多乡村旅游目的地的好机会,乡村旅游应该乘风破浪。
的住
来自洪仁
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