罗永浩不再是“抖音一哥”，钢铁直男还是打不赢饭圈女孩？

抖音一哥”“直播电商第四”的罗永浩，在刚过去的双十一，却被抢走了这几个头衔。

根据新榜发布的数据，双十一罗永浩共计带货25万件，销售额也破1亿，但还是难保抖音第一。苏宁易购拔得头筹，还有明星张庭也在双十一期间屡次超越罗永浩。

罗永浩的影响力毋庸置疑，从门外汉一脚踏进直播电商，已经交出不错的成绩。不过从结果来看，罗永浩的钢铁直男粉们还是不敌追星的饭圈女孩。

群星上阵，老罗不敌

自罗永浩进入直播电商领域，这是他的第一个双十一。

这个双十一对于罗永浩来说几乎是完美的，11月10日当晚的直播间累计观看人数达800万，销售额也破1亿。

另外根据媒体发布的数据，在10月30日到11月11日，罗永浩光在抖音直播，已经斩获3.6亿元成交额，收益颇丰，看来《真还传》可以提前开机拍摄了。

不过罗永浩都这么厉害了，“抖音一哥”的头衔还是要易主了。

从数据上来看，苏宁易购旗下官方账号“苏宁易购超级买手”在抖音异军突起，以接近6亿元的带货战绩拔得头筹。

不同于罗永浩一人撑场，苏宁采用的策略是“明星群战带货”，双十一当晚祭出贾乃亮和张艺兴。一个是“归国四子”之一的当红小生，一个是搞笑亲切，国民度很高的爽利大叔，都自带流量和话题。

最终的结果证明苏宁易购的选择是正确的，明星组合当晚为直播间拿下1.6亿元的成交总额，累计观看人数是罗永浩的3倍。

事实上，自双十一开始后，苏宁易购就陆续邀请诸多明星到直播间带货。在众明星轮番上阵的攻势下，罗永浩败下阵来，不过毕竟苏宁易购人多势众，而老罗是单打独斗。

直男的钱有多难赚？

罗永浩难敌明星组合，还有一个重要原因，就是他直播的受众大多都是男性，这与罗永浩本身的形象有关。

在科技数码领域，罗永浩可以说是无人不知，无人不晓，毕竟当初在鸟巢开手机发布会都一票难求，其知名度可见一斑。

但这一领域中男性数量居多，直男的钱有多难赚，看虎扑上市多不容易就知道。

这类男性群体有很明显的特征，即可以为主播摇旗呐喊、加油助威，但到了点击下单的一刹那，就偃旗息鼓，毫无战斗力，因此还被人戏谑称为“罗尸粉”。

罗永浩转行后，首次直播人气极高，直播间涌入5000万粉丝，但从那之后，便开始断崖式下跌。进直播间，对于“罗尸粉”来说，更像是来看免费相声，花钱的事尽量不做。

网络上也流传着不少关于直男消费力的段子，甚至将男人排在狗之后。

钢铁直男们在主播快要冲出屏幕的呐喊中，依旧纹丝不动，秉持着“下单我就输”的信念，毫不费力就躲开 “消费主义陷阱”。

但这并不意味着直男们真的不关心罗永浩在卖什么，不少评论里表示罗永浩最近卖美妆太多了，有点无聊，看来确实很多人把罗永浩当成郭德纲了。

直播间“星光熠熠”

比起直男们的过于理性，女生肯定更受电商玩家们的喜爱。

要不然，直播电商的顶梁柱薇娅和李佳琦，也不会一个叫着“薇娅的女人”，另一个喊着“所有女生”，来让女性消费了。

饭圈女孩，更是消费的主力军。比起男生，喜欢明星的女生要更多一些，选择明星的范围也较多元化，小鲜肉、相声演员、大叔等，都可以成为女生心仪的对象。

正是这一特性，让女生成为电商玩家们竞相争夺的宝贵资源，明星进入直播间也应运而生。

事实证明，明星直播带货的潜力巨大，从双十一数据来看，不少新人主播的战绩都很不错，还有不少明星干脆自己开直播间做起了职业主播。

如陈赫、胡可、戚薇、李湘等，可以说是不胜枚举。另一边，像薇娅这样的头部主播，也会频繁邀请明星到直播间做客。

由于明星扎堆，薇娅直播间还被称为“直播界的快乐大本营”，而且薇娅和李佳琦本人也在不少综艺、晚会上亮相，大有明星化的趋势。

罗永浩也认识到直播间女粉不足的问题，所以才上《脱口秀大会》，来吸引女生群体的关注。据他透露，这档大火的综艺节目为他带来不少新粉丝，其中八成是女粉。

看来想赚钱，就要和女性打好关系啊！

众直播间“星光熠熠”，问题来了，屏幕前的你们剁手了吗？