近日,陶城君走访佛山、山东两大产区发现,一种新规格400×900(mm)墙砖正有兴起之势。行业人士认为,400×900(mm)墙砖在意大利等国家已经流行,目前在国内的推广时机已经成熟。相比300×600(mm)、300×800(mm)等墙砖和400×800(mm)中板,它都具备一定的优势。还有人认为,相比400×1200(mm),它是墙砖“从小到大”更好的过渡型产品。
那么,这种规格的产品究竟有哪些优势?能否像300×800(mm)规格慢慢演变成常规规格?和400×800(mm)中板对比,有哪些亮点?进口砖规格
横竖都可以铺贴
400×900(mm)规格是怎样出现的?
山东名宇陶瓷科技营销综合服务部总监高辉介绍说,400×900(mm)在国外不是一个全新的规格,Amore、Turandot等意大利品牌很早之前就推出了该规格,“一直流行到现在,而且该规格不仅在欧洲,哥伦比亚等一些南美国家也比较喜爱该规格”。
高辉提到,2020年400×900(mm)之所以能够在国内出现,并不单纯是“拿来主义”,而是随着国内审美标准的变迁,该规格符合现有的消费者需求。
400×900(mm)横铺效果
400×900(mm)竖铺效果
首先,该规格可以实现横、竖两种铺贴方式。横向铺贴正好与当前流行的900×900(mm)规格地砖实现墙、地整体规格的协调;竖向铺贴更能显示出空间的高度,以现在市场流通的商品房为例,三片400×900(mm)竖向铺贴可以到顶,无需再度切割。
其次,“大”成为近几年国内墙、地砖规格的发展主流,终端消费者对大规格逐渐接受,400×900(mm)在墙砖中处于“从小到大”过度型,更容易被接受。一方面,300×600(mm)、300×800(mm)两规格逐渐变得常规;另一方面,从当前终端反映来看,400×1200(mm)需要专业设计师的指导、专业铺贴师的铺贴,因此还需要时间去教化市场、客户。两相对比,“不大不小”的400×900(mm)接受度更高。
第三,因为有900×900(mm)规格地砖做一切二上墙的终端案例,400×900(mm)在面积、规格上与450×900(mm)极其相似,易于被经销商接受,继而容易推向消费者。
2大关键优势
PK 400×800(mm)中板
近两年,市面上涌现出众多400×800(mm)规格中板对传统墙砖市场进行蚕食,并形成一定的消费认知,那么“新”规格400×900(mm)墙砖如何与相似规格的400×800(mm)中板竞争呢?
一些贴牌企业告诉陶城君,目前400×900(mm)规格墙砖在色彩上主要以白色、暖色为主,上述两个颜色通过低温烧制之后,色感更为通透。
“你看同样的花色,你会选哪个产品做墙面装饰材料?”在佛山陶博会期间,一位品牌商向陶城君展示了内墙和中板色彩对比图。
左侧为墙砖,右侧为中板
另外,400×900(mm)在工艺上更为复杂,比如目前流行的珠光釉、数码釉、魔晶石、星空钻、胶水干粒,以及众多的模具效果,而这些工艺是400×800(mm)中板难以实现的。
能否成为流量型规格
关键看产品定位
对于400×900(mm)未来走势,一些行业人士发表了自己看法。
淄博产区资深人士王先生提出,400×900(mm)未来前景如何,关键看产品定位,“是做成流量型产品,还是高端产品。”
王先生认为,如果400×900(mm)定位于流量型规格,可快速打开局面。一是相比现在常规300×800(mm),400×900(mm)略大一些,而且有900×900(mm)规格地砖做一切二上墙的使用案例,经销商、消费者不存在太高的认知门槛;第二,400×900(mm)具备各种新工艺如胶水干粒、星光钻的加持,如果终端价格略高于中档墙砖产品,那么400×900(mm)在推广中阻力会小一些,可快速在终端铺开。
400×1200(mm)铺贴实景图
王先生又提到,如果400×900(mm)定位于高值产品,可能面临较大的市场阻力。一是上有400×1200(mm)的压制,400×1200(mm)在终端市场已经有了一定的消费认知,“这种规格就认定为高端墙砖的专属。”第二,如果400×900(mm)定位于高值产品,经销商、消费者都会考虑性价比问题,“也就是产品要匹配价格。”
400×900(mm)的生命力是否强劲?除了产品定位,还有企业定位,以及企业对市场的预判。
佛山一专注于墙面产品开发的企业负责人王女士坦言,“我觉得400×900(mm)产品是很好,我们也认为‘大’规格墙砖是趋势,但目前市场反响还不明朗,我们要根据客户的情况再考虑是否跟进;另外,必须承认的是中板确实抢占了我们原有的一些市场份额,现在我们企业的战略是在固有产品体系上做精。”
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