《哈哈哈哈哈》综艺版“人在囧途”，视频平台联手自制是新未来？

虽然当下户外真人秀难逃瓶颈、各种新概念综艺不断涌现，但《哈哈哈哈哈》（以下简称《五哈》）仍然在上线之初便向市场展现了它的“话语权”：微博上#鹿晗 花5块钱开厕所门#阅读量突破3.2亿，#鹿晗用裤衩擦脸擦嘴#阅读量达到2.7亿；抖音等短视频平台上，#鹿晗 砍价高手#等名场面也在不断传播。

昨晚，《五哈》先导片率先登陆腾讯视频和爱奇艺，并于今晚（11月7日）在东方卫视电视播出。“兄弟团”邓超陈赫鹿晗再次集结、《向往的生活》导演王征宇坐镇、腾讯爱奇艺携手打造、以及公路行进式户外真人秀的新概念，都让观众颇有眼前一亮的感觉。

不过鉴于首播只是先导片，且上线时间较短，市场效果仍待发酵。目前节目播放量3000万，虽曾跻身猫眼专业版综艺热度榜TOP2、微博综艺热播小时榜TOP1，但热度值并不高；虽然四星及以上评价占据多数，但豆瓣短评不足300条；舆论中虽不乏“三刷”的声音，更有甚者将其与“极挑”相提并论，不过仍停留在“圈层”。

节目究竟如何，此时下结论为时尚早，下周正片上线或许更为直观。不过透过《五哈》，我们仍然能够看到国产综艺在娱乐之外所追求的现实表达，以及解决当下综艺困局的一些可行性借鉴，更重要的是，作为首档双平台联合制作的超级网综，它的出现具有指向性意义。

“化学反应”，是频繁出现在《五哈》豆瓣短评中的重要词汇，聚焦的正是邓超、陈赫和鹿晗组成的MC阵容。众所周知，MC是综艺节目的基本盘，往往是决定了一档节目好看与否的关键，从这个层面来讲，邓超陈赫和鹿晗的组合，应该属于上佳的牌面。

目前来看，无论是兄弟团的情怀，还是对“一家三口”日常互动的好奇心，《五哈》完美承接了这双重期待。从先导片来看，省去了不熟悉嘉宾之间的客套和距离感，三个人从登上游艇开始，那种与好友相处的放松和默契也在无形中感染着网友，将观看节目的氛围放置在一个娱乐语境里。

同时，借助综艺设定，让他们之间的互动更添了一份搞笑色彩，强化了综艺感也从更多维度挖掘了他们的性格侧面。颇具代表性的应该是“穷游”的设定，以此为基础，鹿晗一本正经分析然后踏踏实实垫底、邓超财大气粗下的与兄弟共享、陈赫的一毛不拔和靠智力取胜，也让网友全程嘴角上扬。

名场面，是短视频时代影视剧传播的利器，因为“穷”《五哈》也催生了大量的名场面。为了省钱头挨头睡在过道的默契、拉肚子等无伤大雅的玩笑随口而出、全程以卫生间为衡量标的迷之概念，甚至还有争相用裤衩擦脸擦嘴的举动等，都让网友欲罢不能，而这类笑点最重要的基础仍在于三人的熟识。

有趣灵魂的碰撞、不断给到市场以新鲜感，一直是玩转综艺的加分项，作为市场老兵的三人显然深谙于此。在他们的身上，“新旧交替”的感觉尤为显著：虽然摆脱了队长的头衔但邓超展示了作为“有钱人”的自觉、鹿晗还是那个熟悉的“傻狍子”却又有着和朋友一起超嗨的一面、陈赫机智get节目玩法却将抠门进行到底。

如果忽略陈赫自身信任危机带来的影响，《五哈》的MC选取以及他们带来的超强化学反应颇值得市场借鉴，相比一味邀请大咖、看重流量、码大盘子，真朋友的化学反应或许不失为一种突围之道。

探索娱乐表达下的现实内核，是当下不少综艺节目瞄准的发展方向，当然投注市场这也更容易撬动观众的讨论热情，《乘风破浪的姐姐》《演员请就位》《幸福三重奏》等莫不是如此。只不过具体到实际效果中，却往往虎头蛇尾，大多数最终仍然是向综艺效果和品牌低头。这也是当下综艺大多“高开低走”的原因。

《五哈》带给综艺市场一个全新的概念：国内首档公路行进式真人秀，也有着综艺版《人在囧途》之称。在节目的设定中，五哈旅行团将从上海出发，最终到达拉萨，展开一段横穿中国的真实旅行，而这段旅行没有经费，需要嘉宾们自主挣钱，并按日结算旅行团的费用。

这样的设定在国产综艺中并不是首次，“经费不足”更是被《极限挑战》完成经典梗，这也就要求节目玩出新花样。从先导片来看，三人通过不同的选择拿到了数额不等的经费，但是这些费用需要支付他们在游轮上的吃住甚至是去洗手间的费用，而接下来他们则需要开启打工赚钱的路程，并用以支付下一站的路费。

这个或赚钱或蹭的过程，也是他们和普通大众近距离接触、并体验平凡的谋生手段的过程，这也将回到节目最重要的立意上——导演王征宇最初的想法，就是记录后疫情时代普通大众的生活，做一档真实融入到人民群众中的节目。这样暗合了近年来总局鼓励做“星素结合的综艺”的指示。

的确，这跳出了大多数户外真人秀以挑战体力上限、游戏上限的偏娱乐性质的玩法，更倾向于现实性的赚钱概念，甚至在先导片中节目组就强调了“只要有人叫出明星名字，叫一次就要被扣一块钱”的设定，目的也是为了让他们不靠刷脸、而是真切去体验生活、体验劳动，也无怪乎有网友表示有“极挑内味儿”。

除此之外，在这场旅游中，也会有不同的明星加入其中，和兄弟三人一起打工赚钱体验人生，目前透露的有田雨、王晨艺等人。以第一期为例，邓超等将在南京演出的黄渤“忽悠”过来，再加上脱口秀新王王勉，这无疑是一场喜剧人的聚会，他们会擦出怎样的火花、又会和素人产生哪些碰撞呢？期待声爆棚。

《五哈》的特殊之处在于，它是由爱奇艺、腾讯视频联合出品、联合制作、联合独播、轮值招商的新概念综艺。从不断的隔空battle到破天荒携手合作，腾讯视频高级副总裁马延琨将这次合作称之为“为才华买单”。才华指的是《五哈》的导演王征宇，一个愿意创新、又擅长做真实表达的综艺导演。

当然，背后更深层次的布局其实是两个平台都瞄着了户外真人秀的赛道——这也是近年来网综缺失的一个版块。复盘户外真人秀的发展，虽然萌娃系列被迫折戟、跑男极挑等面临换血、甚至于田园慢综艺、客栈经营多数搁浅，但不可否认市场话语权仍然被牢牢掌握在传统卫视手中。而视频平台亟需赛道破局者。

他们对王征宇的看好并非没有道理。王征宇，最为大众所熟知的头衔是国内慢综艺鼻祖《向往的生活》的幕后操盘手，但事实上，他参与和打造的综艺包括了《奔跑吧兄弟》《爸爸回来了》《极限挑战》《幸福三重奏》《我们是真正的朋友》等。他真正经历甚至亲手助推了户外真人秀的爆发。

基于此，才有了《哈哈哈哈哈》的面世。作为视频平台携手自制的首档超级网综，双方也撬动了“16字合作方针”，当然最重要的便是“轮值招商”，简单来讲就是第一季由爱奇艺进行招商，第二季由腾讯视频进行。“一个很好的创新和很好的结果”，马延琨在发布会现场曾表示。——不过两个官微的操作仍然戳中了网友的笑点。

站在视频平台竞争格局的层面来看，《五哈》的出现或许撕开一道口子：未来平台携手出品、制作、播出甚至招商的现象，终于在综艺市场有了可能性。而相比网剧联播多以制作招商完成后的版权分销为主，此次《五哈》的联合策略是从上游制作切入、全链条的，这也为市场提供了全新的方向。

文 | 糖炒山楂

当先导片中邓超、陈赫和鹿晗略显魔性的笑声不断从荧幕中传来时，似乎有点理解这档综艺为什么叫《哈哈哈哈哈》了。当节目中鹿晗用裤衩擦嘴擦脸，并和陈赫邓超一起感慨布料的丝滑等魔性场景不断上演时，也戳中了网友的笑点。

邓超陈赫鹿晗再集合，MC化学反应的新样本？

“爆笑如雷，想说找熟人录制节目就是不一样，气氛不会让人觉得尴尬，而且化学反应强能快速接梗”、“感觉这种综艺大家还是像这样彼此之间熟才有趣，玩起来放的开，也省去了不熟的人之间没话找话的尬聊”……

熟悉国产综艺的人，对这三人都不陌生，作为《奔跑吧》的元老级人物，他们是户外真人秀的第一批入局者，也承载了太多欢笑，去年他们宣布退出也让呼唤“原班人马”的声音成为这两季跑男的标配。不过缺席了《奔跑吧》，并不意味着缺席了网络，三人之间不时在微博秀出的“逗比兄弟情”频频登上热搜。

综艺版《人在囧途》，后疫情时代的“打工人”群像？

从之前的看片信息来看，第一站到达舟山海鲜市场后，邓超、陈赫、鹿晗、王勉，以及中途加入的黄渤，将体验海鲜市场的“打工人”日常：搬冰、卸螃蟹、绑螃蟹、出海打渔等工作。发布会现场，他们更是透露路途中还挤过羊奶、主持过婚礼、贴过手机膜、开过出租车等。

爱奇艺腾讯联合打造，平台携手自制会是新未来吗？