双十一首日战报，小家电迎来开门红

小家电各平台销售火爆
今年双十一小家电销量大爆发，11月1日，京东双节活动开场仅1小时，健康小家电成交额达去年同期3倍，前2小时，厨房小家电成交额超过去年全天。苏宁易购小家电也销售火爆，11日1日苏宁易购平台上美的皮卡丘电炖锅、九阳line联名豆浆机、小熊早餐机等“萌系”小家电销量猛增，颜值化小家电销量环比提升799 %。而据美的战报，美的生活小家电双11正式开售36分钟成交额破1亿元。
在天猫平台方面，天猫双11首日，在第1分钟内，美的、海尔实现秒级破亿，随后首小时，共计16个家电3C品牌成交额火速破1亿元。天猫上诞生的众多小家电新品类同样被消费者抢疯。第1小时，洗地机获得3133倍增长、擦窗机器人获得995倍增长、电动拖把获得295倍增长、生发器获得1382倍增长。包括云鲸、易开得、添可、由利等1142个小家电新品牌在天猫双11的第1小时内，就实现成交同比猛增1000%以上。
线上销售模式让小家电如鱼得水
2020年突如其来的新冠疫情重创了线下渠道的同时，也让众多消费者将目光重新聚焦在线上市场上。据泛博瑞咨询推总数据显示：2020年上半年线上市场电饭煲、电饼铛、吸尘器、美发系列等品类零售额同比分别增长21.7%、82.3%、25.8%、52.5%。小家电产品因其体积小、无需上门安装、单品价格相对不高等特性而形成了以线上销售为主的销售方式。在双十一直播雨的轰炸下，空气炸锅、果蔬机、消毒机、电烤箱、电火锅等小家电产品迎来了销售数据的爆发。
同时疫情让电商销售渠道进一步的深入人心，这也促使了家电企业在产品、营销、渠道上积极转型，大大小小的家电厂商开始进行直播带货。像美的、海尔、苏泊尔、九阳等家电企业纷纷开启直播带货节奏，实现了品牌造势、订单收割。对于直播带货，小家电产品也有着优于大家电产品的推销效果，更加容易打造成网红爆品进行造势售卖。
小家电细分化产品迎合更多消费群体
除了多样化营销方式为小家电市场带来了新的发展动力，产品本身依旧是不变的发展第一原动力。随着90后、00后消费主力的崛起，个性化的消费需求也需要得到满足，除了关注产品性能之外，产品的外观颜值部分也是新一代消费者关注的部分。区别于传统家电产品外观设计以及机身配色，小家电产品的外观设计具有更多的可塑性。富有设计感的机身外观、高饱和度的明亮颜色，让这些功能新奇的细分小家电产品受到消费者的关注和喜爱。
疫情期间“宅经济”的兴起，也就更增加了人们对于小家电产品的使用频率。此外，人们对于健康清洁类小家电产品的消费需求增加，果蔬清洗机、消毒机、蒸汽拖把、高温消毒的破壁机、电动口罩、电热饭盒等产品也因此获得了更多的关注。
可以说小家电市场双十一取得了开门红，销售数据持续走高，除了日常小家电产品，创新功能类的产品也层出不穷，满足了人们对生活品质追求的同时也成为小家电行业竞争的新领域。随着消费者对于小家电产品需求不断变化，对于产品智能化、功能化以及个性化都有着进一步的要求提升，未来，小家电产品产业结构升级趋势明显，健康、高端、智能的小家电产品也将成为拉动未来市场增长的主要动力。