京东超市11.11邀你为流浪动物以盒建家 全面关爱萌宠群体

2020京东11.11全球热爱季如火如荼之际，同样也有一抹初冬中的暖意照向了一群被关爱的“毛孩子”。今年11.11期间，“盒以为家”爱心公益改造计划2.0版升级“上线”，京东超市携手亚洲动物基金、它基金、上海领养日作为爱心发起方，并联合皇家、玛氏、麦富迪、冠能、伯纳天纯、最宠等宠物品牌联手启动，通过快递盒的环保循环利用改造动物小窝，帮助更多流浪动物。

“盒以为家”活动如何参与？只要京东11.11全球热爱季期间在京东超市购买宠物品类商品，就有概率收到定制版京东快递盒。快递盒采用手绘设计，以小动物的理想生活为主题绘制“疯狂动物城”，快递盒覆盖全国范围。假如你是收到定制快递盒的幸运者，可以根据文案指引，一番妙手裁剪后，快递盒秒变萌宠小窝。把这些小窝放置在小区、角落或者有“毛孩子”出没聚集的地方，这个冬天，流浪猫狗们就可能会有一个温暖的栖身之所，能够温暖地度过这个冬天。

一直以来，京东超市宠物品类助力公益爱宠，今年年初疫情期间携手品牌积极捐赠5吨宠物用品驰援武汉，救助流浪动物上千只；日前，又联合河北卫视、中国小动物保护协会，依托河北卫视萌宠生活服务类栏目《哈喽，伙计》，开展垂直领域跨屏公益电商综艺的深度合作。这些行动的背后，是京东超市为中国萌宠经济服务的不断发力。

伴随着社会发展，宠物已经成为很多家庭不可或缺的一员。在养宠文化越来越流行的背景下，宠物行业也发展成集繁育、饲养、娱乐、医疗、美容等为一体的消费系统。在这一过程中，京东超市不断为消费者提供丰富的商品和服务，从全产业链维度构建“宠爱”生活。

为了让萌宠宝宝们品尝到最美味营养的食品，京东超市加速布局宠物品类，从全渠道建设和品牌引进方面全面发力，今年更是与玛氏、皇家、中宠股份、麦富迪、耐威克、比瑞吉、福来恩、伯纳天纯等众多行业TOP品牌战略签约，三年打造100家超亿元俱乐部品牌。今年京东11.11全球热爱季，京东超市更推出极致服务“萌宠安心尝”不爱吃就退，激发“铲屎官”们的热情，数据显示，1日开场5分钟内，京东超市宠物品类成交额同比增长15倍。

不仅如此，京东超市更秉承科学养宠理念，不断联合品牌提供更加专业的定制化食品商品。此前京东超市消费数据分析显示，相当大部分城市单身女性希望有一款猫粮，既营养健康，满足自家猫咪的肉食天性，又不增加猫咪的肠胃负担。京东超市联合玛氏宠物将C2M反向定制模式及产品概念测试应用至猫粮领域，推出美士无谷全价成猫猫粮，精选动物优质蛋白、无谷配方、甄选食材、0添加，精准满足了消费者的需求，一经推出，即饱获市场好评。

呵护宠物健康也是养宠生活中的重要一环，今年9月，京东超市与新瑞鹏宠物医疗集团达成全渠道深度合作，新瑞鹏宠物医疗集团覆盖全国100个城市的1400家门店，为“京东超市1小时生活圈”的消费者带来了宠物驱虫、宠物美容、到店服务以及处方粮、宠物疫苗等近3000个品质商品。

从全渠道、多品牌的类目生态构建，到产品定制、产业联合，京东超市深耕市场多年后，开始承担更多社会责任。未来，京东超市将加速宠物市场全渠道场景化打通，不断为消费者、品牌带来价值，更引导社会加强对猫狗宠物的关注，共建和谐健康的宠物消费文化。