如何让产品变成品牌更有价值

一流企业做标准，二流企业做品牌，三流企业做销售，多数企业还是保留在产品销售的思维层面，认为只要销售业绩上去了，有了利润，有了足够的现金流，再去考虑做品牌，打造品牌。

家乐福是大卖场的首创者，欧洲第一、世界第二的零售连锁集团，截至2019年3月，家乐福在中国22个省份及51个大中型城市，拥有210家大型综合超市、24家便利店以及6大仓储配送中心，店面总建筑面积超过400万平方米。但就是这样的，发展了几十年的家乐福却宣布退出中国市场，在中国的几百家店铺却不如发展几年的瑞幸咖啡的市值，让人感到传统零售的落寞。这就得益于瑞幸咖啡在企业创立之初就做了详尽的品牌规划，从LOGO设计，店面布置，VI系统，SI系统、品牌打造等方面，着眼未来进行定位和推广，因此虽然发展时间短，但产品短时间就变成了知名品牌，大大增加了产品的溢价能力。这就是典型的产品变成品牌的经典案例。

那么企业该如何从让产品快速变成品牌呢？佳宣文化传播认为：品牌只有赋予其商业产品才具有品牌价值，而品牌的构成离不开产品、市场、广告、形象、理念等多方面，品牌并不是取个好听的名字，设计一个标志就能称其为品牌，只有当品牌被消费者认可并获取消费信任后，才能称其为品牌。很多企业在塑造和推广品牌过程中，往往只偏重于某一方面，比如有些偏重于产品设计和研发，而有的企业则偏重于市场营销，还有的企业将利润和销售额看成品牌。

而随着移动互联网和人工智能的发展，自媒体的出现，每个人都变成传播者，可以很容易地就为产品发声，品牌宣传变得便捷、低成本、且有一夜成名偶然因素存在。很多企业都开通了抖音号、自媒体号、直播等，这些对促进产品的销售都会起到很大的作用，但对于品牌的打造是需要进行规划和积累的。

小米就是品牌营销的比较成功的公司，设计了简洁的LOGO，让人很容易记住，提出了“做感动人心的小米”的口号，整个品牌的打造无论从平面设计、视觉展现、影视、画面、MIUI系统更是人性化，并通过独创的互联网营销方式，迅速俘获了很多年轻人的青睐，一经推出就获得了产品销量和品牌美誉的双提升，获得了良好的口碑，短短10年就进入世界500强，这些都是品牌价值的体现。

佳宣传播认为，企业要想打造好的品牌，让产品变成品牌，必须从品牌创立之初就进行品牌规、划品牌理念的推广，结合当下最热点的营销推广方式和媒体，进行持续的、系列的推广活动，从而让产品销量大增，提升品牌溢价能力、知名度、美誉度，让产品变成品牌。