历时一个月 《神庙逃亡2》干了这件大事

历时近一个月，从10月4开始的《神庙逃亡2》角色应援活动终于圆满地落下了帷幕。作为一款持续运营8年的国民级跑酷游戏，《神庙逃亡2》在保持着高水平的游戏品质的同时依然不断地探索着全新的联动玩法，给粉丝带来全新的互动体验。此次多方联合的推广应援活动正是《神庙逃亡2》官方所做出的一次尝试，在通过敦煌画院与传统文化建立联系后，又在国庆节期间通过微博进行主题爆发。

图1：联动敦煌画院 与传统文化建立联系

随后众蓝V品牌自然也"闻弦歌而知雅意"，《梦幻花园》、《梦幻家园》、《地铁跑酷》、腾讯好时光、蘑菇街、敦煌画院、UNNYClub这7家品牌先后响应主题，为本次《神庙逃亡2》的跨界联动声援造势。

图2：跨界联动美妆品牌，雅丹天女形象逐渐立体

跨界联动美妆品牌 应援活动拓展受众群体

之后，《神庙逃亡2》承接"为华夏上色"的主题活动，在后续的声援与宣发活动中"雅丹天女"作为其中的核心形象，凭借着其本身具有的文化符号与妆容元素在社交媒体上引发热切讨论的同时，也受到了来自于国内TOP3 美妆品牌UNNYClub与专注于时尚女性消费者的电商平台蘑菇街的青睐，两方具有相当用户基数的IP品牌同时在微博中发起了名为"华夏色之传承者"雅丹天女上妆活动与"华夏色之传承者"雅丹天女着装活动。

图3：UNNYClub为游戏活动造势

UNNYClub和蘑菇街以《神庙逃亡2》敦煌版本中的全新角色"雅丹天女"为原型，以"为华夏上色"为主题，分别推出了雅丹天女上妆和着装活动。在"华夏色之传承者"雅丹天女上妆活动，《神庙逃亡2》和UNNYClub为粉丝们举办了应援活动，雅丹天女化身时尚模特，她的两种皮肤以不同口红色号作为主打颜色，各位玩家可以通过每日在超话活跃，完成对喜爱角色的应援。

图4：UNNYClub依据"雅丹天女"形象联合产品诞生

与此同时，蘑菇街也发起"华夏色之传承者"雅丹天女着装活动，联合《神庙逃亡2》在自有APP中展开了以"雅丹天女"为主角的搭配穿搭活动，平台用户可以通过提供对应穿搭参与#中国色穿搭#话题发布LOOK参与到这次的跨界派对之中。通过UNNYClub与蘑菇街的几番活动应援，使得本次应援活动不再局限于对单一群体进行宣发，而是通过跨平台、多内容、多层次的深度合作，将游戏的影响力散发到了更多的用户群中。

图5：应援活动火热进行中

精准用户划分 靶向传播在不同群体形成广泛影响

近些年来，随着华语互联网中用户群体的更新迭代，在互联网中的用户年龄层逐渐显露出年轻化的趋势，面对这一网络生态圈的深远变化以往传统的单一主体、单一话题、单一命题的主题宣发形式并不能完全适应需求的持续增加，而本次《神庙逃亡2》全新"敦煌版本"的推广活动，不仅摆脱了单一的宣发形式，更是推陈出新采取的跨界联动的方式，力求在同一时间内在多平台、多方式、强爆发的跨界联动，以取得最大的成果，而其中辐射不同用户群的定位宣发则是其中极为重要的一环。

图6：《神庙逃亡2》全新"敦煌版本"上线

官方以全新版本"敦煌版本"的特色活动，重新激发了老玩家的活力的同时刺激了其回归游玩的动力，并在一定程度上保证了产品的留存率。节流的同时还得开源，随着在年轻用户中弥漫的"国风"内容的持续火热，传统文化元素成为了拉动消费的另一增长点，据此《神庙逃亡2》官方审时度势与敦煌画院进行在IP端的深度合作，将游戏产品与敦煌壁画中的经典符号"反弹琵琶"进行有机结合，成功推出了"雅丹天女"这一符合大众审美的文化符号，进一步在亚文化圈层中扩张了自己的影响力。

图7：传统文化已成年轻群体关注新热点

本次跨界联动不仅对用户群体做出了"横向划分"，还在用户群像上做出了"纵向划分"将推广的箭头直接指向了年轻新锐的受众。在绝对主角"雅丹天女"的加持下，UNNYClub与蘑菇街这类符合年轻用户生活习惯的美妆、电商平台与《神庙逃亡2》产生了深度合作。三者之间通过推出联动产品——美妆礼盒、在微博中相互应援的方式，将影响力成功破圈辐射到了年轻的用户群中。

图8：UNNYClub美妆礼盒引领年轻群体消费潮

综合来说，本次《神庙逃亡2》应援活动在充分发挥了游戏本身所拥有的号召力的同时，还通过多方跨领域、行业的联动在吸收传统模式的优点后推陈出新，在推广的过程中借助文化的力量完成了对游戏本身的文化赋能，并辐射到了主流文化圈之外的用户群体，为《神庙逃亡2》这一经典IP注入了新的活力，未来《神庙逃亡2》又会带给我们什么样的惊喜呢？让我们一同拭目以待。