擦亮“金字招牌”，让“留”字号农产品走俏市场

近日，在陕西省地理标志运用促进工程推进现场培训会上，留坝县就运用农产品地理标志“金字招牌”助农增收作了经验交流，这是留坝全面实施品牌强农战略，围绕“四养一林”特色产业，通过扩基地、强龙头、打特色等措施，大力培育地标产品，助力扶贫产业发展结出的成果。

保护助力 让品质优起来

说到留坝的特产，西洋参以其品质纯正、功效独特而深受青睐。

位于秦岭南麓腹地的留坝，自然资源得天独厚，素有“绿色宝库”“天然药库”之美誉。1981年，留坝引种试种西洋参，经过多年研究探索、示范推广，已是全国三大西洋参产区之一。

留坝西洋参也成功跻身为国家地理标志集体商标，还获得了国家“星火计划”博览会、科技成果交易会金奖等众多奖项。

近年以来，留坝着力将绿色“小特产”打造成知名“大品牌”，先后获得板栗、银杏、香菇、木耳等7个农产品国家地理标志认证，申报注册地标集体商标5个，让越来越多的留坝本地农产品搭上“地标”走进千家万户，成为了靓丽的小城名片。

叫响一个品牌不易，用好一个品牌更难。留坝积极推行产品质量安全追溯系统，贯穿生产、加工、流通、销售等各个环节，实现了农特产品“从田间到餐桌”的全程监控。

此外，以保护“地标”为重点，从种源控制、标准制定、品牌认证、市场管控等重点强化管理使用，严惩假冒伪劣，查处2起造假售假案件，有效解决地标产品“注而不用、用而不管、管而不畅”的问题，美誉更高，销路更广。

培育增力 让产业强起来

当下，在留坝75个村扶贫社食用菌基地里，菇农正在抓紧时间采摘香菇、生产菌筒，忙碌之中透着喜悦与期盼。依托村扶贫社，留坝香菇从提篮小卖发展成规模定制，让基地“产得出、卖得动”，村民“有活干、有钱赚”。

品牌建设，产业组织化程度、市场竞争力是关键。留坝选准目标、按需入手，紧扣规模、链条、品牌、效益等关键环节，采用“政府+龙头企业+村扶贫社+农户”的订单农业模式，规范产前、产中、产后的配套生产技术标准，建立起了以“四养一林”市场销售为导向的产业链条，引导农户转方式、调结构，实现种有定向，销有方向，既适应了市场需要，又避免了盲目生产，形成了一个完善闭环，让小农户对接大市场，走上规模化、标准化、产业化的发展道路。

在这样的机制带动下，全县82.6%的农户和100%的贫困群众镶嵌在“四养一林”产业链条上，以“以销定产”为群众增收奠定了坚实基础，地标成了支柱，发展势头正旺。

全县建成各类产业基地170个，培育生产大户253户，新发展代料食用菌2473万筒、养殖土猪1.33万头、土鸡15.23万只、中蜂3.8万群，新发展中药材5300亩，新建设特色经济林5.44万亩。

品牌发力 让销路宽起来

“秦岭无闲草，小城蜂蜜香。”留坝蜂蜜撞上直播，甜蜜出屏，成了网友争相购买的网红款。2次直播带货通过线上销售和线下体验相结合的方式，累计销售留坝蜂蜜9100余瓶，销售金额50余万元。

好产品搭上好营销，新思路促进新发展。留坝深度挖掘留坝蜂业“生态古朴、地道真实”品牌内涵形象，设计完善品牌形象，申请注册版权保护，授权指导3家企业建成形象体验店，打造了蜂产业窗口品牌形象，带动全县25个村扶贫社产销联合发展。

同时紧盯“赢市场、增溢价”，留坝利用带货、展销、推介、节庆等形式深化品牌宣传、产品促销，蜂蜜品牌产品效益持续提升，中蜂产业享受到了133%-150%的价格增长效益，实现稳定增收脱贫致富。

不仅如此，留坝着眼“互联网+农业”新业态，在做强产业、服务品质、产业转型上狠下功夫，搭建了网上交易、消费扶贫、宣传推广等平台，构建线上线下一体营销体系，让留坝“地标”产品搭上互联网直播的“顺风车”，跨上新零售的“高速路”。近三年，累计线上线下销售农产品3亿余元，带动贫困户人均年增收4760元，农户户均年增收1.8万元。

文字：吴昊泽

编辑：张 露

责编：尚小靖

审核：王 勇