都说双十一香，但你省下这些钱，连熬夜掉的发都植不回来！

今年双十一的冲锋号从10月21日0点便正式打响。

根据淘宝数据，当晚光是李佳琦和薇娅直播间，就有超3亿人在熬夜蹲着抢预售！“XXX直播间专享”“前XX件加送”等福利，确实让人觉得抢到就是赚到！

不过，大家可以仔细算笔账，你买的刚需品到底占总消费多少，双十一真有让你省下钱么？或许连熬夜掉的头发都植不回来。

直播间，买到就是赚到？

不论是观众数，还是站外话题度，今年直播间里的热度都远超去年。

小红书上一篇“李佳琦、薇娅、日上免税店比价”，收获3万点赞，B站比价视频也有23万播放量。

然而，直播间里真能买到“最低价”吗，薇娅和李佳琦到底谁更便宜？

就一线国际大牌而言，售价基本上与旗舰店一致，最多加送一两个小赠品，无伤大雅。

至于其他产品，为了保障价值感，品牌方早就取消所谓的“独家折扣”，以不同套装形式在两个直播间出现，避免消费者直接比价。

而“独家折扣”只可能出现在少部分与主播关系匪浅的品牌，比如李佳琦与花西子。

一方面，双方早就深度绑定，关系远非其他品牌可比。另一方面，以花西子为首的国货新品牌市场教育并不成熟，本就更依赖线上渠道，所以留给头部主播更大的议价权。

知乎上有业内人士透露，很多品牌已经开始推出“直播线”。比如，大瓶不好卖，就把规格做小，再送同款小样，价格没有变化，却给消费者传导一种“加量不加价”的错觉。

要知道，在这场价格战中，主播不会亏钱，品牌只要做好控价，也不会亏钱。唯一吃亏的，可能就是奔走比价、熬夜掉发，最后下单一堆计划外产品的消费者了。

平台玩法，永远使人头秃

前两年，双十一因玩法复杂被喷上热搜。

于是，今年各家为了销量都纷纷简化规则，号称“不用复杂的计算，优惠价格一目了然”。

不过，依旧有不少网友吐槽，“看不懂规则”“不能直接减钱吗”。

那么，电商平台能不能直接降价呢？科技君要泼冷水了。

目前，双十一已经不是11月11日当天的一个小活动，时间跨度非常大，直接降价根本无法实现持续效应。

另外，很多玩法都是通过邀请、分享实现，社交属性非常强。这波操作不仅能增强用户粘性，还能对平台进行传播，若是直接降价，大佬的算盘不就打空了嘛。

双十一，其实并不“便宜”

科技君建议大家都翻一翻往年双十一订单，看看有多少东西一次没用，哪些衣服只穿过两三次，“买一送一”的小样还能不能找到。

本来只想买些必需品，但这里加50，那边给100，轻而易举就把多的钱交出去。总体而言，根本没省下钱，反而还多花了。

BBC曾推出过一个关于消费陷阱的纪录片《无节制消费的元凶》，里面详细解释出“轻易”消费的原因，强烈安利大家观看。

两位经济学教授研究过人们在消费时的大脑，发现我们付现金会产生一种类似疼痛的不适感。

因此，线上支付出现前，没有那么多冲动消费。

如今，信用卡和网上支付盛行，大大延迟这种痛苦，于是人们就屈服于“即时满足”的快感，下单总是不假思索。

其实，各大电商平台在双十一期间“预付定金”的玩法，就是加强这种无痛感。只要先付几十块，就能等着心仪的物品上门，确实让人心动。

同时，直播间里李佳琦和薇娅不停说“快抢”，也在无意识间缩短你的思考时间，好像不下单就会失去机会。

但冷静下来一想，我们失去的可能只有钱！

有一说一，即使不熬夜蹲点，优惠和商品依然存在，留给大家思考消费的时间还有很多。

最后，趁机时效还没过，不如把那些不必要的冲动消费退掉，当一个理性的尾款人吧。